探索Web3社交的未来：代币激励与数字经济生态构建

本文是去中心化社交系列的第三篇，探讨了如何利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。

2017年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员在一篇文章中提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：吸引用户、处理用户信息和广告问题。他们认为当时的科技巨头已经形成了难以撼动的规模优势。

然而，时至今日，这些"不可能"的挑战似乎正在被逐一攻克。本系列文章探讨了新兴的去中心化社交(DeSo)思路如何应对这些问题:

1. 利用开放社交图层解决冷启动问题
2. 运用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 通过代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文将重点讨论第三点,即如何通过代币经济模型和激励机制来解决收入问题。

创造"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能打造出类似TikTok或Instagram的"杀手级应用",提供全新的社交体验吸引大量用户。没有这样的应用,所有基础设施建设(如去中心化社交图谱和身份认证协议)都将失去很大意义。

然而,"新社交体验"往往难以预测。尽管"打造杀手级应用"的口号不断重复,但没人能准确预知它的具体形态——这实际上是在试图预测人类行为的走向。因此,本文不会猜测下一个社交领域的"杀手级应用"会是什么样子,而是探讨两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有社交体验
2. 创建以Web3为先的社交社区

同时介绍一些遵循这些创新路径的项目。

通过代币化增强现有社交体验

构建Web3"杀手级应用"最直接的方式是向现有主流社交平台添加新功能,最常见的是以代币化形式添加"Web3功能",如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个有趣的案例。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛用户发布和策划内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量取决于用户在Reddit上获得的"声望"。用户可通过Moons参与社区投票,决定其未来分配和整体发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略备受赞赏。每月发行量下降2.5%,使年通胀率趋近1%。长期来看,"声望对Moons的比率"预计会稳步下降,增加Moons的稀缺性和价值。

Reddit是一个独特的例子,将Web3功能(Moons代币化)整合到现有的"杀手级应用"中。在主流社交平台中,Reddit可能是最去中心化和社区驱动的,这得益于其独特的"子论坛"结构,允许高度自治和自我管理。这些设计使Reddit成为尝试Web3机制的理想平台。事实上,Moons只是Reddit创新社区积分计划的一个例子,该计划允许子论坛发行自己的ERC-20代币,并提供基于以太坊的Reddit Vault钱包存储这些代币。

截至2023年8月,Reddit Moons在几家主要交易所上市后引起关注。然而,这种简单的"发帖赚钱"机制能否长期成功仍存疑问。数据显示,Reddit"Maxers"的Moons收入约为4200美元,而中位数收入仅约0.9美元。

这一数据揭示了X-to-Earn模型的基本问题:实际收益往往远低于宣传的"改变生活的收入"。收入通常集中在少数用户手中,普通用户难以获得可观收益。最终,用户可能对微薄收入感到失望,如StepN等项目所面临的困境。

因此,简单的"社交赚钱"项目过分强调"赚钱"可能难以持续。相反,应该为用户创造新颖的社交体验,让他们愿意为之付费,而非通过付费获得报酬。Base网络上的friend.tech项目最近的热议突显了这一点。Friends.tech本质上是"X(原Twitter)个人资料的股票市场",用户可买卖X影响者的"股票"。拥有影响者"股票"的用户承诺获得更多访问权限(如私人聊天和独家福利),这些股票可自由交易。

这种新颖的社交体验和将X关注度变现的能力,仅在邀请制内测发布几天内就产生了超过6000个以太币的交易量(约1100万美元)和230,000多笔交易。然而,人们对friends.tech能否保持这种早期势头,真正为影响者个人资料代币化铺平道路,还是会演变成另一个"RUG"项目存在疑虑。有报道指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践文件,以及路线图或白皮书。此外,目前尚不清楚平台和影响者将如何履行对"股东"承诺的"访问权限",从而创造新形式的社交体验。尽管如此,friends.tech仍是将代币化本身转化为新社交体验的有趣实验。

构建Web3首个社交社区

创建Web3"杀手级社交应用"的另一种方法是从头开始构建,从独特的加密原生社区和文化中启动,而不是试图将Web3功能添加到现有的Web2社交平台上。

Phaver是一个典型的"Web3首个"社交社区例子。Phaver建立在Lens的社交图谱之上(最近还与Cyberconnect的社交图谱集成),通过与其他Web3社交身份技术(如NFT社区和灵魂绑定代币)的集成,吸引了Web3原生社区的关注。该平台采用独特的双代币模型,使用由"信誉"和"积分"组成的评分系统,允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。

"Cred"基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过将灵魂绑定的代币或NFT链接到账户,以及日常互动来增加信用。根据用户帖子的质量和互动程度,会给予"积分"奖励,最终可兑换为Phaver代币。用户的"信誉度"越高,每篇帖子能获得的积分就越多。

由于用户必须链接灵魂绑定的代币和特定NFT收藏品(如Cryptopunks和Bored Apes)才能获得"信誉度",这为区分用户和机器人提供了有效方式。这几乎就像是社交身份的"权益证明"。Phaver建议项目可使用其"信誉度系统"来防止空投机器人,确保用户是人类而非机器人,且无需扫描视网膜。

Phaver创建了新颖的代币经济系统,以打造Web3为先的社交社区。但像许多Web3为先的社交应用一样,Phaver的主要挑战是如何扩大受众,吸引那些没有Web3经验、不了解Bored Ape或灵魂绑定代币的用户,同时给予他们明确的使用理由。尽管Phaver声称遵循"web2.5"模型,允许用户无需Lens个人资料即可注册,但其"独特体验"在很大程度上依赖于Web3,这带来了教育成本,可能成为广泛采用的重要障碍。

POAP是另一个值得注意的项目,灵感来自加密领域独特的"会议文化"和年度全球活动系列,如ETHGlobal。POAP本质上是一种NFT或ERC-721代币,通过POAP智能合约铸造,以数字方式代表用户参加活动或会议,并以不可变方式存储在链上。自2021年以来,POAP已发行超过600万个这类NFT,与阿迪达斯、Vogue、Github和美国公开赛等知名品牌合作。POAP最有趣的部分可能是它如何作为社交原始体,成为启动社交网络和寻找志同道合者的方式。

此外,活动、会议和大会是无需Web3特定知识就能理解的概念——很容易想象动漫展、世界博览会和国家美术馆为各种社群和亚文化实施类似POAP的机制。然而,核心问题在于如何维持这些POAP的实用性,无论是通过奖励参与者的忠诚计划、交易机会还是独家活动,最终实现新型社交社区的启动,从而创造新形式的数字社交体验。

结论

Web3社交的长期成功必须在于创造新形式的社交体验,而非简单复制Web2机制并标榜其"链上"和"代币化"特性。相反,需要有质的新体验,特别是以Web3为灵感和文化根基的体验——无论是NFT社区、资产代币化还是加密会议文化。

更重要的是,尽管代币化和其他Web3机制为许多新应用设计提供了可能性,但要使"杀手级应用"能够扩展到超越加密原生用户的受众,必须有易于理解的使用案例(如活动出席),而非充斥Web3术语和概念。本质上,Web3社交必须利用传统社交媒体(如TikTok或Instagram)的分发和抽象技术来"走红"。

由于社交媒体最终是用户表达个性和偏好的方式,任何成功的Web3社交媒体都需要具有开放式设计空间,让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。往往,一个社交应用之所以"爆红",原因与其最初设定的目标完全不同。例如,TikTok不可能预测到平台上出现的所有不同时尚和挑战。这样一个平台的强大之处正是在于它释放了开放创造力。只有当Web3采纳这种设计决策,而非专注于金融化和链上模仿时,我们才能真正开始构建一个全新的"杀手级应用",将Web3社交扩展为唯一的"社交"。