Web3 生态中信息传播的结构性问题

近期，Web3 社区中有关 InfoFi 可能造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。然而，深入分析后可以发现，这并非 InfoFi 独有的问题，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

从本质上看，InfoFi 对项目方而言是一个加速器，旨在提高项目的热度和知名度。项目方通常会分配预算用于 InfoFi 活动，同时寻求能够调动大型意见领袖的营销机构合作。

信息茧房的形成通常始于上层内容。当大型意见领袖发布相关内容后，小型意见领袖会跟风，再加上社交平台的推荐算法，用户的信息流很快就会被同一项目的相似内容所充斥。

InfoFi 实际上是放大了原本就存在的信息偏差机制。它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是建立在现有注意力结构基础上的加速，而非颠覆。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，这些内容会优先上线。InfoFi 机制则调动了中小型创作者在短时间内集中输出内容，进一步强化了社交平台的推荐算法效果。

内容的源头相对集中，创作者的写作目标也较为一致：参与活动、获得积分和曝光。这导致了内容表面上看似多样，实则相似，给用户造成了被困在单一项目叙事中的感觉。

针对用户的主要焦虑点，我们可以做出以下分析：

1. 内容重复性高：这主要是由项目方的预算分配决定的，大量资源投向大型意见领袖导致了内容的趋同。

2. 内容质量低下：尽管有人担心 AI 生成的"快餐内容"会泛滥，但实际上，InfoFi 的评分模型有对抗机制，机械化、缺乏特色的内容难以获得高分。高质量的内容仍然需要依靠优秀的叙事结构、独到的观点和良好的互动数据。

3. 广告味过重：当用户察觉到内容是有意推广时，自然会产生抵触情绪。解决这个问题可以从两个方面入手：弱化项目上线的仪式感，以及引入自助投放机制，让内容更自然地涌现。

理想的情况是，项目方能够悄悄地奖励早期自然互动的用户，而不是公开宣布空投计划。这样可以培养用户的自然参与习惯，而不是为了奖励而刻意冲榜。

最终，InfoFi 的目标应该是成为 Web3 内容生态的重要基础设施，推动更健康的传播结构。无论是通过提高参与门槛、优化激励设计，还是引导项目方更自然地管理空投预期，核心都是要让"内容有意义"，而不仅仅是"内容有数量"。