探索Web3社交的未来：代币激励与数字经济生态

本文是去中心化社交系列的第三篇，探讨了当前技术和趋势如何解决去中心化社交网络的问题。

2017年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员提出去中心化社交网络面临三大挑战：吸引用户、处理个人信息和广告问题。他们认为，现有科技巨头的规模经济优势使得竞争几乎不可能。

然而，如今这些"不可能"的事情似乎变得可行。本系列探讨了去中心化社交(DeSo)如何解决这些问题:

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文主要讨论第3点，即如何通过代币经济模型和激励机制解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用"，提供全新的社交体验以吸引大量用户。然而，这种"新社交体验"几乎无法预测。

本文将探索两种高层次策略:通过增加Web3功能增强现有社交体验，以及创建以Web3为先的社交社区。

通过代币化增强现有的社交体验

向现有主流社交平台添加Web3功能是一种简单方法，通常以代币化形式实现，如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个有趣的案例。该计划于2020年5月推出，为r/CryptoCurrency子论坛用户发布和策展内容提供奖励。Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币，发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。Moons允许用户参与社区投票，决定未来分配和发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏，每月发行量下降2.5%，年通胀率趋近1%。长期来看，"声望对Moons的比率"会稳步下降，使Moons更加稀缺，有望增加其价值。

Reddit是一个特别有趣的案例，它将Web3功能整合到现有的"杀手级应用"中。Reddit的"子论坛"结构使其成为尝试Web3机制的合适平台。Moons只是Reddit创新社区积分计划的一个例子，该计划允许子论坛推出自己的ERC-20代币。

然而，简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍不确定。数据显示，大多数用户的Moons收入微薄，揭示了X-to-Earn模型的基本问题：普通用户难以获得可观收入。

因此，过于强调"赚钱"可能长期不可持续。相反，应创造用户愿意付费的新颖社交体验。Base网络上的friend.tech项目突显了这一点。该项目本质上是"X个人资料的股票市场"，用户可以买卖影响者的"股票"以获得增加的访问权限。

friend.tech在测试发布几天内就产生了大量交易，但其长期发展前景仍不确定。尽管如此，它仍是将代币化转化为新形式社交体验的有趣实验。

构建Web3首个社交社区

另一种方法是从头开始构建，从独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个典型例子。它建立在Lens的社交图谱之上，通过与Web3社交身份技术的集成吸引了Web3原生社区。Phaver采用独特的双代币模型，使用"信誉"和"积分"组成的评分系统，允许用户通过升级获得奖励和特权。

Phaver创建了新颖的代币经济系统，以建立以Web3为先的社交社区。然而，其主要挑战是如何扩大受众范围，吸引没有Web3经验的用户。

POAP是另一个值得注意的项目，源自加密领域的"会议文化"。POAP是一种NFT，代表用户参加活动或会议的数字证明。自2021年以来，POAP已发行超过600万个NFT，与多个国际知名品牌合作。POAP可能成为启动社交网络和寻找志同道合者的方式。

结论

Web3社交的长期成功在于创造新形式的社交体验，而不仅仅是复制Web2机制并将其代币化。需要有质的新体验，特别是以Web3为灵感和文化根基的体验。

要使"杀手级应用"能够吸引更广泛的受众，必须有易于理解的使用案例，而不是充斥Web3术语。Web3社交需要采用开放式设计，让用户有足够的空间创建自己的使用案例。

只有当Web3采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建一个全新的"杀手级应用"，将Web3社交扩展到成为主流社交平台。