2025年规则手册：加密货币营销的注意事项与禁忌

加密货币营销已经发展 – 你的策略是否跟上了步伐？从代币发行到长期增长，这里有一个关于在2025年成功所需的实际指南。

不再是随心所欲的加密货币时代了。老实说，现在关注这个领域的人群是不同的。在2025年，表情包可能仍然会引人发笑，但它们不会像以前那样影响市场。

现在的期望值极高，审查也随之增加。观众更加精明，市场疲劳是真正的担忧，监管机构比以往任何时候都更加密切地关注着。这一系列变化正在彻底重塑加密货币项目的沟通方式。

成功不再仅仅是关于发布或关注者的数量。它是关于建立一些人们理解、相信并希望留下来的东西。

这里看看如今在加密货币营销中真正有效的是什么，以及有什么仍然在绊倒项目。

当今加密货币营销的有效策略 (应做事项)

许多项目仍然依赖于同样的老套路——推出代币，推动炒作，然后希望它能成功。但在2025年，那些获得 traction 的项目正在以不同的方式运作。

1. 超越代币的故事

许多团队仍然以他们的代币为主导。但问题是，代币经济学不会带你走得太远，除非它背后有真实的东西。一个值得关心的理由。

2025年最强的项目始于一个故事：他们在解决什么，为什么是现在，以及它是为谁而做的。这种清晰性使人们愿意跟随这个旅程，而不仅仅是对其进行投机。

EigenLayer并没有因为一个巧妙的激励循环而获得支持。它的成功源于其为重新质押描绘了一个宏大的愿景。Farcaster则专注于用户所有权和数字身份，而不是病毒式传播。Blast通过产品决策和文化激发了好奇心，早在代币参与之前就已经开始了。

他们的社区并没有围绕APY团结起来，而是围绕重要的理念团结。

2. 先教育，再参与

让我们面对现实：加密货币仍然令人困惑。但是那些早早意识到这一点并帮助人们入门的项目很快就会脱颖而出。

期待他们在没有适当引导的情况下直接使用你的DApp或投资你的代币，这只会导致挫败感和放弃。

如果你的产品需要解释(而大多数都需要)，从这里开始。将其分解而不简化。使用真实的词汇。去掉行话。给人们一些他们可以理解的东西。

想想互动教程、解释线程、无压力的指导。如果有人必须观看Youtube视频才能使用你的DApp，确保这是一个高质量的视频。

当用户感到受教育和支持时，他们更有可能成为忠实参与者。

3. 公开构建，透明沟通

在一个仍在应对信任问题的行业中，透明度是你最强大的武器。旧的“秘密开发，然后盛大发布”模式在加密货币领域往往适得其反。

人们想看到项目是如何构建的。他们想要更新。变更日志。成功与失败。进展，尽管它可能很混乱。

像X、Github这样的 платформы，以及常规社区AMA (问我任何事) 会议非常适合这一点。分享你的进展，讨论挑战，展示迭代，并邀请你的社区参与这个过程。

如果你不说话，人们就会假设最坏的情况。如果你说话像个公关机器人，他们就会失去兴趣。让人们参与进来。

4. 让社区发声 - 但引导叙事

加密货币社区最棒的地方是什么？他们行动迅速，发声响亮。

最糟糕的事情？一样的答案。

社区驱动的内容往往比品牌团队打磨出来的内容更具影响力。当真实用户分享他们的兴奋时，这种感觉是诚实的，因此它引起共鸣。这种能量可以成为一种强大的营销力量。但是，完全放任的去中心化社区可能会偏离主题。

突出用户贡献，给予应有的认可，让人们感到他们是值得建设的一部分。一个强大的社区不需要剧本，但确实需要方向感。

5. 为您的阶段选择合适的渠道

并非每个平台适合每个项目。尤其是在每个阶段。

如果你还处于早期阶段，不要浪费时间在精美的公关活动上。使用 X 来分享快速更新，撰写开发者博客，并参与播客对话。让你的创始团队展示他们的面容和声音。

一旦你开始实际发货产品，就该扩展规模了。现在要关注的是教育、留住用户和扩展。想想YouTube教程、新闻通讯、更深入的文档和战略合作伙伴关系。付费媒体和影响者排在最后，而不是第一位。

你的信息传递需要时间来成熟，就像你的技术一样。

常见错误：伤害大于帮助 (不该做的事情)

即使出于最好的意图，人们也容易陷入表面上看起来有效但实际上在长远中造成更多伤害的模式。以下是一些项目仍然容易陷入的最常见陷阱。

1. 将空投耕作误认为社区建设

大型空投可能会在短时间内产生大量噪音。但是如果你待的时间足够长，你会看到这个模式：短期激励主要吸引机会主义者。他们并不打算留下来、贡献或关心任务。他们来这里是为了收集，一旦奖励枯竭，他们就会离开。

如果您打算使用代币作为奖励，请确保它们具有意义。将它们与学习、反馈和贡献联系起来，而不仅仅是点击和转发。

你不需要数百万个钱包。你需要几千个关心的人。

2. 无实质的过度宣传

流行词一直是加密货币世界的一部分。现在，一切都关于“AI”、“ZK”和“RWA”。公平地说，它们背后确实有真正的潜力。但是，仅仅提到这些词而没有与您的产品或路线图明确的联系？那就是问题所在。

当然，将热门术语扔到你的推介中可能会在最初吸引到一些注意。但如果没有坚实的基础，人们会察觉到。因此，如果你要说你正在构建一个“人工智能驱动的零知识真实世界资产平台”，确保这个说法背后有实质的内容。

诚实地表达你所处的位置和正在构建的事物总是更好。即使听起来不那么引人注目，清晰度和可信度的价值远远超出炒作。

3. 忽视监管信号

随着监管机构对加密货币领域的规则日益严格，忽视法律边界可能导致你的整个项目被关闭。而“我们不知道”并不算作借口。

你需要清楚什么可以说，什么不可以说，尤其是在任何听起来像是回报承诺的事情上。注意你的用词。避免做出保证，并在与影响者合作时格外小心。你需要确保他们是透明的，遵循所有规则，并真正相信你的项目所代表的内容。

规则因地点而异，因此保持最新状态是一项持续的努力。始终向法律专家寻求建议。

4. 自动化人际互动

我们都在使用机器人。它们非常适合处理重复性任务，比如回答常见问题或防止垃圾信息进入你的频道。但是，如果你想建立一个真正的社区，自动化只能带你走到一定的程度。

大多数人都能察觉到自己被敷衍了。如果每个回复听起来都像是来自模板，那么很明显没有真正的人在关注。这就是信任开始动摇的时候。

如果你想建立一个真正的社区，你需要实际参与。这意味着倾听、认真回应并向你的成员展示他们的重要性。

你的社区经理是你项目的代表；赋予他们建立与受众之间真实联系的能力。

5. 仅仅从启动的角度思考

有一件事是肯定的：一个代币生成事件(TGE)是一个里程碑。这是值得庆祝的事情——但这并不是你故事的结束。这是实际工作的开始。

为了让人们保持参与感，您的营销计划需要超越第一天。这意味着分享真实的进展，推出新功能，开展社区活动，创建有用的内容，并保持稳定的沟通。

在代币上线之前，规划你接下来的6-12个月。用户将会做什么？他们会在等待什么？你将如何保持相关性？

如果你的整个计划都能在一条推文线程中容纳，那就不是一个计划

信任才是真正的策略

真正成功的项目是那些尊重受众智力、明确沟通目的并始终超越初始发布的项目。

真正的挑战在于辨别差异，并且有耐心和坚定的信念去坚持那些真正能建立有意义事物的东西。

如果你确实是为了长远发展而构建，首先要向人们展示他们应该关心的原因，并不断给予他们留下的理由。

如果您在面临类似挑战时，请随时通过Linkedin或Telegram与我联系。

关于作者

Eli Bordun是Bitcoin.com的商业发展与合作总监。他在区块链领域拥有深厚的专业知识，曾与超过1000个Web3初创企业合作，帮助他们制定战略市场进入计划，建立有影响力的合作关系，并增强他们在加密货币生态系统中的品牌影响力。

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