Web3 生態中信息傳播的結構性問題

近期，Web3 社區中有關 InfoFi 可能造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。然而，深入分析後可以發現，這並非 InfoFi 獨有的問題，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi 對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目的熱度和知名度。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求能夠調動大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成通常始於上層內容。當大型意見領袖發布相關內容後，小型意見領袖會跟風，再加上社交平台的推薦算法，用戶的信息流很快就會被同一項目的相似內容所充斥。

InfoFi 實際上是放大了原本就存在的信息偏差機制。它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是建立在現有注意力結構基礎上的加速，而非顛覆。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，這些內容會優先上線。InfoFi 機制則調動了中小型創作者在短時間內集中輸出內容，進一步強化了社交平台的推薦算法效果。

內容的源頭相對集中，創作者的寫作目標也較爲一致：參與活動、獲得積分和曝光。這導致了內容表面上看似多樣，實則相似，給用戶造成了被困在單一項目敘事中的感覺。

針對用戶的主要焦慮點，我們可以做出以下分析：

1. 內容重復性高：這主要是由項目方的預算分配決定的，大量資源投向大型意見領袖導致了內容的趨同。

2. 內容質量低下：盡管有人擔心 AI 生成的"快餐內容"會泛濫，但實際上，InfoFi 的評分模型有對抗機制，機械化、缺乏特色的內容難以獲得高分。高質量的內容仍然需要依靠優秀的敘事結構、獨到的觀點和良好的互動數據。

3. 廣告味過重：當用戶察覺到內容是有意推廣時，自然會產生抵觸情緒。解決這個問題可以從兩個方面入手：弱化項目上線的儀式感，以及引入自助投放機制，讓內容更自然地湧現。

理想的情況是，項目方能夠悄悄地獎勵早期自然互動的用戶，而不是公開宣布空投計劃。這樣可以培養用戶的自然參與習慣，而不是爲了獎勵而刻意衝榜。

最終，InfoFi 的目標應該是成爲 Web3 內容生態的重要基礎設施，推動更健康的傳播結構。無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地管理空投預期，核心都是要讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。