探索Web3社交的未來：代幣激勵與數字經濟生態構建

本文是去中心化社交系列的第三篇，探討了如何利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題。

2017年，麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在一篇文章中提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰：吸引用戶、處理用戶信息和廣告問題。他們認爲當時的科技巨頭已經形成了難以撼動的規模優勢。

然而，時至今日，這些"不可能"的挑戰似乎正在被逐一攻克。本系列文章探討了新興的去中心化社交(DeSo)思路如何應對這些問題:

1. 利用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 運用人身證明和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 通過代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

本文將重點討論第三點,即如何通過代幣經濟模型和激勵機制來解決收入問題。

創造"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於是否能打造出類似TikTok或Instagram的"殺手級應用",提供全新的社交體驗吸引大量用戶。沒有這樣的應用,所有基礎設施建設(如去中心化社交圖譜和身分認證協議)都將失去很大意義。

然而,"新社交體驗"往往難以預測。盡管"打造殺手級應用"的口號不斷重復,但沒人能準確預知它的具體形態——這實際上是在試圖預測人類行爲的走向。因此,本文不會猜測下一個社交領域的"殺手級應用"會是什麼樣子,而是探討兩種高層次策略:

1. 通過增加Web3功能來增強現有社交體驗
2. 創建以Web3爲先的社交社區

同時介紹一些遵循這些創新路徑的項目。

通過代幣化增強現有社交體驗

構建Web3"殺手級應用"最直接的方式是向現有主流社交平台添加新功能,最常見的是以代幣化形式添加"Web3功能",如X-to-Earn項目。

Reddit的Moons計劃是一個有趣的案例。該計劃於2020年5月推出,爲r/CryptoCurrency子論壇用戶發布和策劃內容提供獎勵。Reddit Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣,發行量取決於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。用戶可通過Moons參與社區投票,決定其未來分配和整體發展方向。

Reddit Moons的代幣經濟策略備受贊賞。每月發行量下降2.5%,使年通脹率趨近1%。長期來看,"聲望對Moons的比率"預計會穩步下降,增加Moons的稀缺性和價值。

Reddit是一個獨特的例子,將Web3功能(Moons代幣化)整合到現有的"殺手級應用"中。在主流社交平台中,Reddit可能是最去中心化和社區驅動的,這得益於其獨特的"子論壇"結構,允許高度自治和自我管理。這些設計使Reddit成爲嘗試Web3機制的理想平台。事實上,Moons只是Reddit創新社區積分計劃的一個例子,該計劃允許子論壇發行自己的ERC-20代幣,並提供基於以太坊的Reddit Vault錢包存儲這些代幣。

截至2023年8月,Reddit Moons在幾家主要交易所上市後引起關注。然而,這種簡單的"發帖賺錢"機制能否長期成功仍存疑問。數據顯示,Reddit"Maxers"的Moons收入約爲4200美元,而中位數收入僅約0.9美元。

這一數據揭示了X-to-Earn模型的基本問題:實際收益往往遠低於宣傳的"改變生活的收入"。收入通常集中在少數用戶手中,普通用戶難以獲得可觀收益。最終,用戶可能對微薄收入感到失望,如StepN等項目所面臨的困境。

因此,簡單的"社交賺錢"項目過分強調"賺錢"可能難以持續。相反,應該爲用戶創造新穎的社交體驗,讓他們願意爲之付費,而非通過付費獲得報酬。Base網路上的friend.tech項目最近的熱議突顯了這一點。Friends.tech本質上是"X(原Twitter)個人資料的股票市場",用戶可買賣X影響者的"股票"。擁有影響者"股票"的用戶承諾獲得更多訪問權限(如私人聊天和獨家福利),這些股票可自由交易。

這種新穎的社交體驗和將X關注度變現的能力,僅在邀請制內測發布幾天內就產生了超過6000個以太幣的交易量(約1100萬美元)和230,000多筆交易。然而,人們對friends.tech能否保持這種早期勢頭,真正爲影響者個人資料代幣化鋪平道路,還是會演變成另一個"RUG"項目存在疑慮。有報道指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐文件,以及路線圖或白皮書。此外,目前尚不清楚平台和影響者將如何履行對"股東"承諾的"訪問權限",從而創造新形式的社交體驗。盡管如此,friends.tech仍是將代幣化本身轉化爲新社交體驗的有趣實驗。

構建Web3首個社交社區

創建Web3"殺手級社交應用"的另一種方法是從頭開始構建,從獨特的加密原生社區和文化中啓動,而不是試圖將Web3功能添加到現有的Web2社交平台上。

Phaver是一個典型的"Web3首個"社交社區例子。Phaver建立在Lens的社交圖譜之上(最近還與Cyberconnect的社交圖譜集成),通過與其他Web3社交身分技術(如NFT社區和靈魂綁定代幣)的集成,吸引了Web3原生社區的關注。該平台採用獨特的雙代幣模型,使用由"信譽"和"積分"組成的評分系統,允許用戶通過升級在平台上獲得獎勵和特權。

"Cred"基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過將靈魂綁定的代幣或NFT連結到帳戶,以及日常互動來增加信用。根據用戶帖子的質量和互動程度,會給予"積分"獎勵,最終可兌換爲Phaver代幣。用戶的"信譽度"越高,每篇帖子能獲得的積分就越多。

由於用戶必須連結靈魂綁定的代幣和特定NFT收藏品(如Cryptopunks和Bored Apes)才能獲得"信譽度",這爲區分用戶和機器人提供了有效方式。這幾乎就像是社交身分的"權益證明"。Phaver建議項目可使用其"信譽度系統"來防止空投機器人,確保用戶是人類而非機器人,且無需掃描視網膜。

Phaver創建了新穎的代幣經濟系統,以打造Web3爲先的社交社區。但像許多Web3爲先的社交應用一樣,Phaver的主要挑戰是如何擴大受衆,吸引那些沒有Web3經驗、不了解Bored Ape或靈魂綁定代幣的用戶,同時給予他們明確的使用理由。盡管Phaver聲稱遵循"web2.5"模型,允許用戶無需Lens個人資料即可註冊,但其"獨特體驗"在很大程度上依賴於Web3,這帶來了教育成本,可能成爲廣泛採用的重要障礙。

POAP是另一個值得注意的項目,靈感來自加密領域獨特的"會議文化"和年度全球活動系列,如ETHGlobal。POAP本質上是一種NFT或ERC-721代幣,通過POAP智能合約鑄造,以數字方式代表用戶參加活動或會議,並以不可變方式存儲在鏈上。自2021年以來,POAP已發行超過600萬個這類NFT,與阿迪達斯、Vogue、Github和美國公開賽等知名品牌合作。POAP最有趣的部分可能是它如何作爲社交原始體,成爲啓動社交網絡和尋找志同道合者的方式。

此外,活動、會議和大會是無需Web3特定知識就能理解的概念——很容易想象動漫展、世界博覽會和國家美術館爲各種社群和亞文化實施類似POAP的機制。然而,核心問題在於如何維持這些POAP的實用性,無論是通過獎勵參與者的忠誠計劃、交易機會還是獨家活動,最終實現新型社交社區的啓動,從而創造新形式的數字社交體驗。

結論

Web3社交的長期成功必須在於創造新形式的社交體驗,而非簡單復制Web2機制並標榜其"鏈上"和"代幣化"特性。相反,需要有質的新體驗,特別是以Web3爲靈感和文化根基的體驗——無論是NFT社區、資產代幣化還是加密會議文化。

更重要的是,盡管代幣化和其他Web3機制爲許多新應用設計提供了可能性,但要使"殺手級應用"能夠擴展到超越加密原生用戶的受衆,必須有易於理解的使用案例(如活動出席),而非充斥Web3術語和概念。本質上,Web3社交必須利用傳統社交媒體(如TikTok或Instagram)的分發和抽象技術來"走紅"。

由於社交媒體最終是用戶表達個性和偏好的方式,任何成功的Web3社交媒體都需要具有開放式設計空間,讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。往往,一個社交應用之所以"爆紅",原因與其最初設定的目標完全不同。例如,TikTok不可能預測到平台上出現的所有不同時尚和挑戰。這樣一個平台的強大之處正是在於它釋放了開放創造力。只有當Web3採納這種設計決策,而非專注於金融化和鏈上模仿時,我們才能真正開始構建一個全新的"殺手級應用",將Web3社交擴展爲唯一的"社交"。