Gần đây, dư luận về Web3 tràn đầy sự tiêu cực, dường như là một sân chơi lớn cho những người đầu tư kém. Nhưng theo tôi, Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn để giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện để bảo vệ sự thành công cuối cùng của dự án. Dù là DeFi, social hay các lĩnh vực khác, luôn có những người xây dựng kiên trì. Chỉ cần bước tiến không dừng lại, cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra một cách bùng nổ, và sự suy thoái ngắn hạn không đủ để chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này từ góc độ phát triển tổng hợp những thành tựu của các builder Web3 trong lĩnh vực xã hội trong 8 năm qua, tổng kết kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội tiềm năng và bản đồ. Mặc dù Web3 xã hội chưa thật sự chín muồi, nhưng thành quả phát triển của ngành có thể nhận thấy rõ. Trong quá trình công nghệ Web3 không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể xuất hiện ngay tại thời điểm này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Điểm bị chỉ trích nhiều nhất của các dự án Web3 chính là không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", chúng ta cần phải chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ góc độ cơ sở.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, thông qua liên kết để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh nhận thức cảm xúc của chính mình. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều mà con người không thể thiếu, đã được khắc sâu vào gene của chúng ta qua hàng nghìn năm tiến hóa. Đây chính là nhu cầu cơ bản của con người đối với giao tiếp, tóm tắt lại là liên kết, giải thích tâm trí và tự điều chỉnh.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin mà chúng ta nhận được từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.
Động cơ tâm lý của hầu hết các hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn lại là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự công nhận. So với giao tiếp xã hội truyền thống, thế giới Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Internet đã trải qua một chặng đường dài, từ diễn đàn, BBS, phòng chat đến blog, nhắn tin tức thời (IM), mạng xã hội, không gian trò chơi. Các cảnh mới hoàn toàn này bao gồm các mạng lưới quan hệ khác nhau, nội dung và cách trình bày, tạo ra nhiều dự án thành công.
Xét về sự phát triển của mạng xã hội trên Internet, kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của nó. Kinh nghiệm lịch sử cho chúng ta biết rằng: không thể tồn tại những dự án hoặc sản phẩm mạng xã hội xây dựng kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội dưới những nhóm người hoặc mục đích cụ thể.
So với những ông lớn mạng xã hội Web2 toàn cầu với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí còn chưa bằng một phần mười. Kinh tế quy mô là một ngọn núi, nếu không thể tạo ra kinh tế quy mô trong một bối cảnh nào đó, sẽ không thể thoát khỏi kết cục phải trợ cấp mãi mãi. Quy mô của mạng xã hội và nội dung quyết định liệu bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Sản phẩm không có quy mô thì làm sao có thể giúp người dùng mở rộng mối quan hệ xã hội? Làm thế nào để thể hiện bản thân và đạt được sự đồng cảm với người khác?
Hướng phát triển của Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra, tóm lại, đó là một hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu tin cậy và mở, cùng với môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Làm thế nào để môi trường như vậy có thể tạo ra một mô hình ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Với sự hỗ trợ thông tin cơ sở từ các cơ sở dữ liệu khác nhau và các tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn các giao diện xã hội có thể kết hợp và cắm vào là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ phát hành token, với quyền tương tác được định lượng bằng token là nội dung cốt lõi, và các tình huống tổ chức quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 thực sự đã phải tốn nhiều công sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường mạng xã hội cục bộ.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Chương này chỉ muốn chứng minh rằng xã hội Web3 đang ngày càng tiến bộ, từ đó chỉ ra những bài học kinh nghiệm mà ngành tích lũy được và công nghệ đang tiến bộ liên tục, đưa chúng ta đến gần hơn với điểm bùng phát của ngành.
Xuất phát từ những lợi thế mà môi trường Web3 cung cấp cho các doanh nhân, sự phát triển của các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng song song:
Làm thế nào để phát triển các tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token bằng mạng xã hội
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu chúng ta coi con người là động vật xã hội, thông tin mà chúng ta tiếp nhận sẽ quyết định chúng ta là người như thế nào. Do đó, quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi chúng ta mất quyền sở hữu thông tin xã hội, chúng ta cũng mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân trên Facebook do công ty Cambridge Analytica dẫn dắt cho chúng ta thấy, ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu của chính mình. Do đó, trong tương lai, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là nhu cầu thiết yếu.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông mà blockchain sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu không nhất thiết phải phù hợp cho truyền thông trong mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm từ STEEM, thế hệ mới của các dự án như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đều đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đã có những bước tiến đáng kể. Việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội web2 trên bất kỳ giao thức nào không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc đạt được sự phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng còn mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp trong Web3 đang phải đối mặt với bất lợi quy mô rất lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi lớn của kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các bên đề xuất giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua những bất lợi này, việc khuyến khích thông qua token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở ra hộp Pandora. Tất cả người dùng web3 từ giây phút bước chân vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc sử dụng token có thể tận dụng ham muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành của dự án.
Cách mạng khuyến khích token đang đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó xác định, hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi vấn.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ, điều này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành công nghiệp xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại mô phỏng và tham khảo, mà còn nuôi dưỡng một nhóm và các dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã có những thử nghiệm đổi mới ban đầu trên nhiều phương diện như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật curating bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn tài khoản phân tầng.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung của phương tiện được xác định bởi người dùng với số lượng token được đặt cọc làm trọng số. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập dự án có ưu thế tuyệt đối về cả uy tín lẫn số lượng token được đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số token đã đặt cọc là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút một lượng lớn các phù thủy. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền hình phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Tôn Vũ Thần, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người giữ coin tương tác lẫn nhau, khai thác đại lý tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC phát triển, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu trọng số token đã đến thời điểm rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện tại đã làm được điều này với nội dung người dùng đa dạng không giống ai, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào nhãn nội dung để sắp xếp và gợi ý nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô của nền tảng, như Torum, BBS, bất cứ điều gì muốn làm quy mô đều áp dụng khuyến khích token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng được lợi miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tiền tệ" trong xã hội. Thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm thiểu phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung không xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh xã hội. Và những khuyến khích gây ra sự nhiễu này lại dẫn đến hiệu quả xã hội giảm. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua việc thưởng. Đây là cách dùng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội độc quyền về chức năng tài chính web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa vào thuộc tính tài chính của mạng xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng tài sản, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Việc sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật ưu việt hơn cho các dự án kích thích token nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng sáng tạo trên Frames, đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, đến thời điểm hiện tại, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành kinh điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc chiến này mang lại là điều không thể bỏ qua. Đến thời điểm hiện tại, hệ sinh thái đã tạo ra các công cụ bao gồm NFT piggy bank, các loại phòng chat giọng nói streaming (, video ngắn, động gif ), nền tảng phát động, v.v. Mặc dù, tôi chưa thấy dấu hiệu Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và hiện tại không có dấu hiệu nào về rào cản ngành ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Giai đoạn thất bại của cách mạng tự chủ nội dung
Web3 chủ đạo một sự phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Vào thời điểm đó, sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên cơ sở "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển bị chậm lại. Mặc dù, khi dự án ra mắt đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Tuy nhiên, nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và bắt đầu tụt lại sau mùa DeFi vào năm 2020. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của riêng mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể thay đổi. Những người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn hoạt động, lưu lượng có giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn đang sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dựa trên EVM. Sự mất mát người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà điều hành nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là các bài viết dài dòng, vốn đã thiếu lưu lượng, là một quân cờ bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung lên chuỗi từ âm thanh và video. Không nói về việc khuyến khích nội dung.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Lịch sử phát triển xã hội Web3: Cơ hội và thách thức từ STEEM đến Farcaster
Cơ hội và sứ mệnh của Web3 xã hội
Gần đây, dư luận về Web3 tràn đầy sự tiêu cực, dường như là một sân chơi lớn cho những người đầu tư kém. Nhưng theo tôi, Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn để giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện để bảo vệ sự thành công cuối cùng của dự án. Dù là DeFi, social hay các lĩnh vực khác, luôn có những người xây dựng kiên trì. Chỉ cần bước tiến không dừng lại, cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra một cách bùng nổ, và sự suy thoái ngắn hạn không đủ để chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này từ góc độ phát triển tổng hợp những thành tựu của các builder Web3 trong lĩnh vực xã hội trong 8 năm qua, tổng kết kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội tiềm năng và bản đồ. Mặc dù Web3 xã hội chưa thật sự chín muồi, nhưng thành quả phát triển của ngành có thể nhận thấy rõ. Trong quá trình công nghệ Web3 không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể xuất hiện ngay tại thời điểm này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Điểm bị chỉ trích nhiều nhất của các dự án Web3 chính là không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", chúng ta cần phải chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ góc độ cơ sở.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, thông qua liên kết để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh nhận thức cảm xúc của chính mình. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều mà con người không thể thiếu, đã được khắc sâu vào gene của chúng ta qua hàng nghìn năm tiến hóa. Đây chính là nhu cầu cơ bản của con người đối với giao tiếp, tóm tắt lại là liên kết, giải thích tâm trí và tự điều chỉnh.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin mà chúng ta nhận được từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.
Động cơ tâm lý của hầu hết các hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn lại là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự công nhận. So với giao tiếp xã hội truyền thống, thế giới Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Internet đã trải qua một chặng đường dài, từ diễn đàn, BBS, phòng chat đến blog, nhắn tin tức thời (IM), mạng xã hội, không gian trò chơi. Các cảnh mới hoàn toàn này bao gồm các mạng lưới quan hệ khác nhau, nội dung và cách trình bày, tạo ra nhiều dự án thành công.
Xét về sự phát triển của mạng xã hội trên Internet, kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của nó. Kinh nghiệm lịch sử cho chúng ta biết rằng: không thể tồn tại những dự án hoặc sản phẩm mạng xã hội xây dựng kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội dưới những nhóm người hoặc mục đích cụ thể.
So với những ông lớn mạng xã hội Web2 toàn cầu với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí còn chưa bằng một phần mười. Kinh tế quy mô là một ngọn núi, nếu không thể tạo ra kinh tế quy mô trong một bối cảnh nào đó, sẽ không thể thoát khỏi kết cục phải trợ cấp mãi mãi. Quy mô của mạng xã hội và nội dung quyết định liệu bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Sản phẩm không có quy mô thì làm sao có thể giúp người dùng mở rộng mối quan hệ xã hội? Làm thế nào để thể hiện bản thân và đạt được sự đồng cảm với người khác?
Hướng phát triển của Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra, tóm lại, đó là một hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu tin cậy và mở, cùng với môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Làm thế nào để môi trường như vậy có thể tạo ra một mô hình ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Với sự hỗ trợ thông tin cơ sở từ các cơ sở dữ liệu khác nhau và các tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn các giao diện xã hội có thể kết hợp và cắm vào là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ phát hành token, với quyền tương tác được định lượng bằng token là nội dung cốt lõi, và các tình huống tổ chức quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 thực sự đã phải tốn nhiều công sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường mạng xã hội cục bộ.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Chương này chỉ muốn chứng minh rằng xã hội Web3 đang ngày càng tiến bộ, từ đó chỉ ra những bài học kinh nghiệm mà ngành tích lũy được và công nghệ đang tiến bộ liên tục, đưa chúng ta đến gần hơn với điểm bùng phát của ngành.
Xuất phát từ những lợi thế mà môi trường Web3 cung cấp cho các doanh nhân, sự phát triển của các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng song song:
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu chúng ta coi con người là động vật xã hội, thông tin mà chúng ta tiếp nhận sẽ quyết định chúng ta là người như thế nào. Do đó, quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi chúng ta mất quyền sở hữu thông tin xã hội, chúng ta cũng mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân trên Facebook do công ty Cambridge Analytica dẫn dắt cho chúng ta thấy, ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu của chính mình. Do đó, trong tương lai, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là nhu cầu thiết yếu.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông mà blockchain sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu không nhất thiết phải phù hợp cho truyền thông trong mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm từ STEEM, thế hệ mới của các dự án như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đều đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đã có những bước tiến đáng kể. Việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội web2 trên bất kỳ giao thức nào không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc đạt được sự phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng còn mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp trong Web3 đang phải đối mặt với bất lợi quy mô rất lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi lớn của kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các bên đề xuất giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua những bất lợi này, việc khuyến khích thông qua token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở ra hộp Pandora. Tất cả người dùng web3 từ giây phút bước chân vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc sử dụng token có thể tận dụng ham muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành của dự án.
Cách mạng khuyến khích token đang đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó xác định, hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi vấn.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ, điều này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành công nghiệp xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại mô phỏng và tham khảo, mà còn nuôi dưỡng một nhóm và các dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã có những thử nghiệm đổi mới ban đầu trên nhiều phương diện như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật curating bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn tài khoản phân tầng.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung của phương tiện được xác định bởi người dùng với số lượng token được đặt cọc làm trọng số. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập dự án có ưu thế tuyệt đối về cả uy tín lẫn số lượng token được đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số token đã đặt cọc là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút một lượng lớn các phù thủy. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền hình phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Tôn Vũ Thần, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người giữ coin tương tác lẫn nhau, khai thác đại lý tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC phát triển, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu trọng số token đã đến thời điểm rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện tại đã làm được điều này với nội dung người dùng đa dạng không giống ai, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào nhãn nội dung để sắp xếp và gợi ý nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô của nền tảng, như Torum, BBS, bất cứ điều gì muốn làm quy mô đều áp dụng khuyến khích token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng được lợi miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tiền tệ" trong xã hội. Thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm thiểu phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung không xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh xã hội. Và những khuyến khích gây ra sự nhiễu này lại dẫn đến hiệu quả xã hội giảm. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua việc thưởng. Đây là cách dùng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội độc quyền về chức năng tài chính web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa vào thuộc tính tài chính của mạng xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng tài sản, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Việc sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật ưu việt hơn cho các dự án kích thích token nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng sáng tạo trên Frames, đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, đến thời điểm hiện tại, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành kinh điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc chiến này mang lại là điều không thể bỏ qua. Đến thời điểm hiện tại, hệ sinh thái đã tạo ra các công cụ bao gồm NFT piggy bank, các loại phòng chat giọng nói streaming (, video ngắn, động gif ), nền tảng phát động, v.v. Mặc dù, tôi chưa thấy dấu hiệu Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và hiện tại không có dấu hiệu nào về rào cản ngành ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Giai đoạn thất bại của cách mạng tự chủ nội dung
Web3 chủ đạo một sự phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Vào thời điểm đó, sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên cơ sở "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển bị chậm lại. Mặc dù, khi dự án ra mắt đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Tuy nhiên, nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và bắt đầu tụt lại sau mùa DeFi vào năm 2020. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của riêng mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể thay đổi. Những người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn hoạt động, lưu lượng có giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn đang sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dựa trên EVM. Sự mất mát người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà điều hành nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là các bài viết dài dòng, vốn đã thiếu lưu lượng, là một quân cờ bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung lên chuỗi từ âm thanh và video. Không nói về việc khuyến khích nội dung.