Khám Phá Tương Lai Của Mạng Xã Hội Web3: Khuyến Khích Token Và Xây Dựng Hệ Sinh Thái Kinh Tế Kỹ Thuật Số

Bài viết này là phần thứ ba trong loạt bài về mạng xã hội phi tập trung, khám phá cách sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập.

Năm 2017, các nhà nghiên cứu của Phòng thí nghiệm Truyền thông MIT đã nêu ra ba thách thức mà mạng xã hội phi tập trung phải đối mặt trong một bài viết: thu hút người dùng, xử lý thông tin người dùng và vấn đề quảng cáo. Họ cho rằng các ông lớn công nghệ thời điểm đó đã hình thành lợi thế quy mô khó bị lung lay.

Tuy nhiên, đến nay, những thách thức "không thể" này dường như đang được giải quyết từng cái một. Chuỗi bài viết này khám phá cách tư tưởng mạng xã hội phi tập trung mới nổi (DeSo) đối phó với những vấn đề này:

1. Sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Sử dụng chứng minh nhân dân và công nghệ mật mã để giải quyết vấn đề danh tính người dùng
3. Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích

Bài viết này sẽ tập trung vào điểm thứ ba, tức là làm thế nào để giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích.

Tạo ra "ứng dụng sát thủ"

Chìa khóa để Web3 xã hội có thể thành công là liệu có thể tạo ra những "ứng dụng sát thủ" tương tự như TikTok hoặc Instagram, cung cấp trải nghiệm xã hội mới thu hút một lượng lớn người dùng. Nếu không có những ứng dụng như vậy, mọi xây dựng cơ sở hạ tầng ( như biểu đồ xã hội phi tập trung và giao thức xác thực danh tính ) sẽ mất đi ý nghĩa lớn.

Tuy nhiên, "trải nghiệm xã hội mới" thường khó đoán. Mặc dù khẩu hiệu "xây dựng ứng dụng sát thủ" liên tục được lặp đi lặp lại, nhưng không ai có thể chính xác dự đoán hình thức cụ thể của nó - thực tế đây là việc cố gắng dự đoán xu hướng hành vi của con người. Vì vậy, bài viết này sẽ không đoán xem "ứng dụng sát thủ" tiếp theo trong lĩnh vực xã hội sẽ như thế nào, mà sẽ khám phá hai chiến lược cấp cao.

1. Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có bằng cách thêm các tính năng Web3
2. Tạo cộng đồng xã hội ưu tiên Web3

Đồng thời giới thiệu một số dự án theo những con đường đổi mới này.

Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có thông qua việc token hóa

Cách trực tiếp nhất để xây dựng "ứng dụng giết chết" Web3 là thêm các tính năng mới vào các nền tảng xã hội chính thống hiện có, phổ biến nhất là thêm "tính năng Web3" dưới dạng token hóa, như các dự án X-to-Earn.

Kế hoạch Moons của Reddit là một trường hợp thú vị. Kế hoạch này được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, nhằm thưởng cho người dùng diễn đàn con r/CryptoCurrency trong việc phát hành và tổ chức nội dung. Reddit Moons là một Token ERC-20 được phát hành dựa trên Arbitrum Nova, số lượng phát hành phụ thuộc vào "uy tín" mà người dùng đạt được trên Reddit. Người dùng có thể tham gia bỏ phiếu cộng đồng bằng Moons, quyết định phân bổ trong tương lai và hướng phát triển tổng thể.

Chiến lược kinh tế token của Reddit Moons rất được đánh giá cao. Khối lượng phát hành hàng tháng giảm 2,5%, khiến tỷ lệ lạm phát hàng năm gần 1%. Về lâu dài, "tỷ lệ danh tiếng đối với Moons" được dự đoán sẽ giảm dần, tăng cường sự khan hiếm và giá trị của Moons.

Reddit là một ví dụ độc đáo, kết hợp các chức năng Web3 ( Moons Token hóa ) vào các "ứng dụng killer" hiện có. Trong các nền tảng xã hội chính thống, Reddit có thể là nền tảng phi tập trung và do cộng đồng điều hành nhất, nhờ vào cấu trúc "diễn đàn con" độc đáo của nó, cho phép tự quản lý và tự chủ cao. Những thiết kế này khiến Reddit trở thành nền tảng lý tưởng để thử nghiệm các cơ chế Web3. Thực tế, Moons chỉ là một ví dụ về chương trình điểm cộng đồng sáng tạo của Reddit, chương trình này cho phép các diễn đàn con phát hành Token ERC-20 riêng của họ và cung cấp ví Reddit Vault dựa trên Ethereum để lưu trữ các Token này.

Tính đến tháng 8 năm 2023, Reddit Moons đã thu hút sự chú ý sau khi niêm yết trên một số sàn giao dịch lớn. Tuy nhiên, vẫn còn nghi ngờ về khả năng thành công lâu dài của cơ chế "kiếm tiền từ bài đăng" đơn giản này. Dữ liệu cho thấy, thu nhập từ Moons của "Maxers" trên Reddit khoảng 4200 USD, trong khi thu nhập trung vị chỉ khoảng 0.9 USD.

Dữ liệu này tiết lộ vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: thu nhập thực tế thường thấp hơn nhiều so với "thu nhập thay đổi cuộc sống" được quảng cáo. Thu nhập thường tập trung vào một số ít người dùng, người dùng bình thường khó có thể đạt được lợi nhuận đáng kể. Cuối cùng, người dùng có thể cảm thấy thất vọng với thu nhập ít ỏi, như những gì các dự án như StepN đang phải đối mặt.

Do đó, các dự án "kiếm tiền qua mạng xã hội" đơn giản quá nhấn mạnh vào "kiếm tiền" có thể khó tồn tại. Ngược lại, nên tạo ra trải nghiệm xã hội mới mẻ cho người dùng, khiến họ sẵn lòng trả tiền cho điều đó, thay vì kiếm tiền thông qua việc trả tiền. Dự án friend.tech trên mạng Base gần đây đã thu hút nhiều sự chú ý về điều này. Friends.tech về bản chất là "Thị trường cổ phiếu cho hồ sơ cá nhân của X( Twitter)", người dùng có thể mua bán "cổ phiếu" của các ảnh hưởng X. Người dùng sở hữu "cổ phiếu" của các ảnh hưởng hứa hẹn sẽ nhận được nhiều quyền truy cập hơn ( như trò chuyện riêng và phúc lợi độc quyền ), những cổ phiếu này có thể được giao dịch tự do.

Trải nghiệm xã hội mới lạ này và khả năng biến X thành tiền từ sự chú ý, chỉ trong vài ngày ra mắt thử nghiệm beta theo hình thức mời đã tạo ra hơn 6000 Ether khối lượng giao dịch ( khoảng 1,1 triệu đô la ) và hơn 230,000 giao dịch. Tuy nhiên, mọi người nghi ngờ liệu friends.tech có thể duy trì đà phát triển ban đầu này, thực sự mở đường cho việc token hóa hồ sơ của những người có ảnh hưởng, hay sẽ chuyển thành một dự án "RUG" khác. Các báo cáo chỉ ra rằng dự án thiếu các chính sách bảo mật hiệu quả và tài liệu thực hành thu thập dữ liệu, cũng như lộ trình hoặc white paper. Hơn nữa, hiện tại vẫn chưa rõ nền tảng và những người có ảnh hưởng sẽ thực hiện cam kết "quyền truy cập" với "cổ đông" như thế nào, từ đó tạo ra những hình thức trải nghiệm xã hội mới. Dù vậy, friends.tech vẫn là một thí nghiệm thú vị trong việc chuyển đổi việc token hóa thành một trải nghiệm xã hội mới.

Xây dựng cộng đồng xã hội Web3 đầu tiên

Một cách khác để tạo ra "ứng dụng xã hội" giết chết Web3 là xây dựng từ đầu, khởi động từ cộng đồng và văn hóa gốc crypto độc đáo, thay vì cố gắng thêm chức năng Web3 vào các nền tảng xã hội Web2 hiện có.

Phaver là một ví dụ điển hình của "Web3 đầu tiên" trong cộng đồng xã hội. Phaver được xây dựng trên mạng xã hội của Lens ( gần đây cũng đã tích hợp với mạng xã hội của Cyberconnect ), thu hút sự chú ý của cộng đồng Web3 bản địa thông qua việc tích hợp với các công nghệ danh tính xã hội Web3 khác ( như cộng đồng NFT và token gán linh hồn ). Nền tảng này sử dụng mô hình hai token độc đáo, với hệ thống điểm được cấu thành từ "độ tin cậy" và "điểm số", cho phép người dùng nhận phần thưởng và đặc quyền bằng cách nâng cấp trên nền tảng.

"Cred" về cơ bản là độ tin cậy của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể tăng cường tín dụng bằng cách liên kết token hoặc NFT đã được gắn liền với linh hồn vào tài khoản, cũng như thông qua các tương tác hàng ngày. Dựa trên chất lượng và mức độ tương tác của bài viết của người dùng, sẽ có phần thưởng "điểm" được trao, cuối cùng có thể đổi lấy token Phaver. Độ "tin cậy" của người dùng càng cao, số điểm mà mỗi bài viết có thể nhận được càng nhiều.

Do người dùng phải liên kết token đã được liên kết linh hồn và các bộ sưu tập NFT cụ thể ( như Cryptopunks và Bored Apes ) để nhận được "độ tín nhiệm", điều này cung cấp một cách hiệu quả để phân biệt người dùng và robot. Nó gần như giống như "bằng chứng quyền lợi" cho danh tính xã hội. Phaver đề xuất các dự án có thể sử dụng "hệ thống độ tín nhiệm" của họ để ngăn chặn robot airdrop, đảm bảo người dùng là con người chứ không phải robot, và không cần quét võng mạc.

Phaver đã tạo ra một hệ thống kinh tế Token mới lạ để xây dựng một cộng đồng xã hội lấy Web3 làm trung tâm. Nhưng giống như nhiều ứng dụng xã hội lấy Web3 làm trung tâm khác, thách thức chính của Phaver là làm thế nào để mở rộng đối tượng, thu hút những người không có kinh nghiệm về Web3, không hiểu Bored Ape hoặc Token gắn liền với linh hồn, đồng thời cung cấp cho họ lý do rõ ràng để sử dụng. Mặc dù Phaver tuyên bố tuân theo mô hình "web2.5", cho phép người dùng đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, nhưng "trải nghiệm độc đáo" của nó phần lớn phụ thuộc vào Web3, điều này mang lại chi phí giáo dục, có thể trở thành một rào cản quan trọng đối với việc áp dụng rộng rãi.

POAP là một dự án đáng chú ý khác, được lấy cảm hứng từ "văn hóa hội nghị" độc đáo trong lĩnh vực tiền điện tử và các sự kiện toàn cầu hàng năm như ETHGlobal. Về bản chất, POAP là một NFT hoặc token ERC-721, được đúc thông qua hợp đồng thông minh POAP, đại diện cho người dùng tham gia các sự kiện hoặc hội nghị theo cách số hóa và được lưu trữ một cách không thể thay đổi trên chuỗi. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT như vậy, hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Adidas, Vogue, Github và Giải quần vợt Mở rộng Mỹ. Phần thú vị nhất của POAP có thể là cách nó hoạt động như một thực thể xã hội nguyên thủy, trở thành cách khởi động mạng xã hội và tìm kiếm những người cùng chí hướng.

Ngoài ra, các sự kiện, hội thảo và hội nghị là những khái niệm có thể hiểu được mà không cần kiến thức cụ thể về Web3 - rất dễ dàng để tưởng tượng rằng một triển lãm anime, một hội chợ thế giới và một bảo tàng quốc gia thực hiện cơ chế tương tự như POAP cho nhiều cộng đồng và tiểu văn hóa khác nhau. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi là làm thế nào để duy trì tính thực tiễn của những POAP này, cho dù là thông qua việc thưởng cho các chương trình trung thành của người tham gia, cơ hội giao dịch hay sự kiện độc quyền, cuối cùng khởi động một cộng đồng xã hội mới, từ đó tạo ra những hình thức trải nghiệm xã hội số mới.

Kết luận

Thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 phải nằm ở việc tạo ra những hình thức trải nghiệm xã hội mới, chứ không chỉ đơn giản là sao chép cơ chế Web2 và khoe khoang về các đặc tính "trên chuỗi" và "được mã hóa" của nó. Ngược lại, cần có những trải nghiệm chất lượng mới, đặc biệt là những trải nghiệm lấy cảm hứng từ Web3 và có nền tảng văn hóa - bất kể đó là cộng đồng NFT, tài sản hóa Token hay văn hóa hội nghị tiền điện tử.

Điều quan trọng hơn là, mặc dù việc mã hóa và các cơ chế Web3 khác đã mở ra khả năng cho nhiều thiết kế ứng dụng mới, nhưng để "ứng dụng giết người" có thể mở rộng ra ngoài đối tượng người dùng gốc của tiền điện tử, cần phải có các trường hợp sử dụng dễ hiểu như tham dự sự kiện (, thay vì tràn ngập các thuật ngữ và khái niệm Web3. Về bản chất, mạng xã hội Web3 phải tận dụng công nghệ phân phối và trừu tượng từ các mạng xã hội truyền thống ) như TikTok hoặc Instagram ( để "nổi bật".

Vì mạng xã hội cuối cùng là cách mà người dùng thể hiện cá tính và sở thích của họ, bất kỳ mạng xã hội Web3 thành công nào cũng cần có không gian thiết kế mở, cho phép người dùng có đủ "bảng trắng" để tạo ra các trường hợp sử dụng của riêng họ. Thường thì, lý do một ứng dụng xã hội "bùng nổ" hoàn toàn khác với mục tiêu ban đầu mà nó đặt ra. Ví dụ, TikTok không thể dự đoán tất cả các xu hướng và thử thách khác nhau xuất hiện trên nền tảng. Sức mạnh của một nền tảng như vậy chính là ở chỗ nó giải phóng sự sáng tạo mở. Chỉ khi Web3 áp dụng quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào việc tài chính hóa và bắt chước trên chuỗi, chúng ta mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng một "ứng dụng giết chết" hoàn toàn mới, mở rộng Web3 xã hội thành "xã hội" duy nhất.

![Khám phá tương lai của mạng xã hội Web3 (3): Làm thế nào để sử dụng Token để khuyến khích tạo ra hệ sinh thái kinh tế số?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e2e159c670f126cb35f8be23895efce7.webp(