Чотириступенева структура стратегічного позиціонування проектів Web3 та сім основних факторів диференціації

На нещодавньому заході в індустрії шифрування один із співзасновників відомого проєкту виступив з промовою на тему "Створення наративу в шифруванні". Він запропонував чотириступеневу структуру для допомоги Web3 проєктам у формуванні стратегічного позиціонування: спочатку провести аналіз ринкового середовища для визначення унікального позиціонування, потім встановити брендингове позиціонування для уникнення конкуренції, далі надати бренду надійну основу довіри, і, нарешті, інтегрувати позиціонування в усі аспекти діяльності компанії.

Цей засновник також підкреслив, що проекти Web3 повинні використовувати сім ключових факторів для відмінності від конкурентів, включаючи продуктивність, налаштування, управління ризиками, ідентичність, інноваційність та цінову перевагу. Він запропонував проектам виходити з властивостей продукту, будуючи повну нарративну ланцюжок через рівні вигоди, психологічної вартості та цінностей.

Коли мова йшла про те, як перетворити оповідь на рух, цей засновник зазначив, що це потребує проходження через два ключових процеси: "розморожування" та "повторне заморожування". На етапі розморожування можна викликати емоції аудиторії, такі як гордість, почуття дружби та єдності, шляхом пошуку провокаційних причин та формування спільного ворога, а також зміцнити почуття приналежності через побудову спільноти. А на етапі повторного заморожування проект має спрямувати аудиторію на формування нових, стійких звичок поведінки та постійно передавати основні цінності.

Ця подія об'єднала провідні проекти та відомих інвесторів, які досягли значного зростання за останні півроку, та поглиблено обговорила такі ключові теми, як побудова особистого бренду, маркетингові стратегії, розвиток культури спільноти, а також залучення та утримання користувачів. Учасники спільно досліджували методологію зростання на ринку шифрування, прагнучи активізувати колективну мудрість і глибше зрозуміти сутність маркетингу.