Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: Токен стимулювання та побудова цифрової економічної екосистеми

Ця стаття є третьою в серії про децентралізовані соціальні мережі, в якій розглядається, як за допомогою економічної моделі токенів та механізмів стимулювання вирішити проблему доходів.

У 2017 році дослідники медіа-лабораторії Массачусетського технологічного інституту в одній статті висунули три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення користувачів, обробка інформації користувачів та рекламні питання. Вони вважали, що на той час технологічні гіганти вже набули непохитної масштабної переваги.

Однак, на сьогодні ці "неможливі" виклики, здається, поступово долаються. Ця серія статей досліджує, як нові підходи до децентралізованих соціальних мереж (DeSo) справляються з цими проблемами:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного запуску
2. Використання особистих підтверджень та криптографічних технологій для вирішення проблеми ідентифікації користувачів
3. Вирішення проблеми доходу через економічну модель токенів та механізми заохочення

Ця стаття зосередиться на третьому пункті, а саме на тому, як вирішити проблему доходів за допомогою економічних моделей токенів та механізмів стимулювання.

Створення "вбивчих додатків"

Ключ до успіху Web3 соціальних мереж полягає в тому, чи зможе вона створити "вбивцю програм" подібно до TikTok або Instagram, надаючи новий соціальний досвід, який привабить велику кількість користувачів. Без такої програми вся інфраструктура (, така як децентралізовані соціальні графи та протоколи автентифікації ), втратить значну частину свого сенсу.

Проте, "нова соціальна взаємодія" часто важко прогнозувати. Незважаючи на те, що гасло "створення вбивчих додатків" постійно повторюється, ніхто не може точно передбачити його конкретну форму — насправді, це спроба передбачити напрямок людської поведінки. Тому в цій статті не буде припущень щодо того, яким буде наступний "вбивчий додаток" у соціальній сфері, а буде розглянуто дві високорівневі стратегії:

1. Покращення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3
2. Створення соціальної спільноти, орієнтованої на Web3

Одночасно представити деякі проекти, які слідують цим інноваційним шляхам.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Найпряміший спосіб створити "вбивчий додаток" для Web3 - це додати нові функції до існуючих основних соціальних платформ, найпоширеніше - це додавання "Web3 функцій" у токенізованій формі, таких як проекти X-to-Earn.

План Moons Reddit є цікавим випадком. Цей план був запущений у травні 2020 року, щоб винагородити користувачів підфоруму r/CryptoCurrency за публікацію та кураторство контенту. Reddit Moons є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяг випуску залежить від "репутації", отриманої користувачами на Reddit. Користувачі можуть брати участь у голосуваннях спільноти за допомогою Moons, щоб визначати їхнє майбутнє розподіл і загальний напрямок розвитку.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons отримала високу оцінку. Щомісячне випускання зменшується на 2,5%, що наближає річний рівень інфляції до 1%. У довгостроковій перспективі очікується, що "співвідношення репутації до Moons" буде поступово знижуватися, що підвищить дефіцитність і цінність Moons.

Reddit є унікальним прикладом, який інтегрує можливості Web3 (Moons токенізацію ) в існуючі "вбивчі додатки". У світі популярних соціальних платформ Reddit, можливо, є найдецентралізованішим і орієнтованим на спільноту, завдяки своїй унікальній структурі "підфорумів", що дозволяє високий рівень автономії та самоуправління. Ці дизайни роблять Reddit ідеальною платформою для експериментів з механікою Web3. Насправді, Moons - це лише один із прикладів інноваційної програми балів спільноти Reddit, яка дозволяє підфорумам випускати свої власні ERC-20 токени та надає можливість зберігати ці токени в гаманці Reddit Vault на базі Ethereum.

Станом на серпень 2023 року, Reddit Moons привернули увагу після виходу на кілька основних бірж. Проте залишається під питанням, чи зможе цей простий механізм "заробітку на публікаціях" досягти тривалого успіху. Дані показують, що доходи "Maxers" Reddit від Moons складають приблизно 4200 доларів, тоді як медіанний дохід становить лише близько 0.9 долара.

Ці дані виявляють основну проблему моделі X-to-Earn: фактичний дохід часто значно нижчий за рекламовані "досить життя змінюючі доходи". Дохід зазвичай зосереджений у невеликої кількості користувачів, а звичайним користувачам важко отримати значний дохід. Врешті-решт, користувачі можуть бути розчаровані мізерним доходом, як це сталося з проектами на зразок StepN.

Отже, прості проекти "соціального заробітку", які надмірно акцентують увагу на "заробітку", можуть бути важкими для підтримки. Натомість, слід створити нові соціальні враження для користувачів, щоб вони були готові за них платити, а не отримували винагороду через оплату. Недавні обговорення проекту friend.tech у мережі Base підкреслюють це. Friends.tech по суті є "ринком акцій X( особистих профілів Twitter)", де користувачі можуть купувати і продавати "акції" X-інфлюенсерів. Користувачі, які володіють "акціями" інфлюенсерів, обіцяють отримувати більше доступу (, як-от приватні чати та ексклюзивні переваги ), ці акції можуть вільно торгуватися.

Цей новаторський соціальний досвід та здатність перетворювати увагу на X в прибуток, лише за кілька днів після запуску бета-версії за запрошеннями, вже призвели до обсягу торгівлі понад 6000 ефірів ( приблизно 1100 мільйонів доларів ) і більше 230,000 транзакцій. Проте, люди сумніваються, чи зможе friends.tech підтримувати цей початковий імпульс, справді прокладаючи шлях до токенізації профілів впливовців, чи це перетвориться на ще один "RUG" проект. Є повідомлення, що проекту не вистачає ефективної політики конфіденційності та документів щодо практик збору даних, а також дорожньої карти чи білого паперу. Крім того, наразі невідомо, як платформа та впливовці виконуватимуть свої зобов'язання перед "акціонерами" щодо "доступу", створюючи нові форми соціального досвіду. Тим не менш, friends.tech залишається цікавим експериментом у перетворенні токенізації на новий соціальний досвід.

Побудова першої соціальної спільноти Web3

Інший спосіб створення "вбивчого соціального додатку" Web3 полягає в тому, щоб будувати з нуля, стартуючи з унікальної крипто-орієнтованої спільноти та культури, а не намагатися додати функції Web3 до існуючих соціальних платформ Web2.

Phaver є типовим прикладом "першого" соціального співтовариства Web3. Phaver побудований на соціальному графі Lens ( нещодавно також інтегрувався з соціальним графом Cyberconnect ), привертаючи увагу веб3-спільноти завдяки інтеграції з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3 (, такими як NFT-спільноти та токени, прив'язані до душі ). Платформа використовує унікальну двотокенову модель, використовуючи систему оцінювання, що складається з "репутації" та "балів", що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї на платформі через підвищення рівня.

"Cred" в основному є рівнем довіри користувача на платформі. Користувачі можуть підвищити свою кредитну оцінку, прив'язуючи токени або NFT до свого облікового запису, а також через щоденну взаємодію. Залежно від якості постів користувача та рівня взаємодії, будуть нараховані "бали" в якості винагороди, які в кінцевому рахунку можуть бути обміняні на токени Phaver. Чим вища "довіра" користувача, тим більше балів він може отримати за кожен пост.

Оскільки користувачі повинні зв'язати токени з прив'язаними душами та конкретними NFT колекціями (, такими як Cryptopunks і Bored Apes ), щоб отримати "репутацію", це забезпечує ефективний спосіб розрізнення користувачів і роботів. Це майже як "доказ власності" соціальної ідентичності. Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему репутації", щоб запобігти аірдроп-роботам, забезпечуючи, щоб користувачі були людьми, а не роботами, без необхідності сканувати сітківку.

Phaver створив нову токеномічну систему, щоб створити соціальну спільноту, орієнтовану на Web3. Але, як і багато соціальних додатків, орієнтованих на Web3, головним викликом Phaver є те, як розширити аудиторію, залучити тих, хто не має досвіду роботи з Web3, не розуміє Bored Ape або токени з прив'язкою до душі, одночасно надаючи їм чіткі причини для використання. Незважаючи на те, що Phaver стверджує, що дотримується моделі "web2.5", дозволяючи користувачам реєструватися без профілю Lens, їх "унікальний досвід" в значній мірі залежить від Web3, що створює освітні витрати, які можуть стати важливою перешкодою для широкого прийняття.

POAP є ще одним помітним проектом, натхненним унікальною "культурою конференцій" в крипто-сфері та щорічними глобальними серіями подій, такими як ETHGlobal. POAP по суті є NFT або токеном ERC-721, який карбується через смарт-контракт POAP, цифрово представляючи участь користувача в події або конференції та зберігається незмінно в ланцюгу. З 2021 року POAP випустив понад 6 мільйонів таких NFT, співпрацюючи з відомими брендами, такими як Adidas, Vogue, Github і Відкритий чемпіонат США. Найцікавіша частина POAP, можливо, полягає в тому, як він діє як соціальний первинник, ставши способом запуску соціальної мережі та пошуку однодумців.

Крім того, заходи, конференції та конгреси є концепціями, які можна зрозуміти без специфічних знань про Web3 — легко уявити аніме-виставку, всесвітню виставку та національну галерею мистецтв, які реалізують механізми, подібні до POAP, для різних спільнот та субкультур. Однак основне питання полягає в тому, як підтримувати практичність цих POAP, будь то через винагороди для учасників програм лояльності, можливості торгівлі чи ексклюзивні заходи, врешті-решт реалізуючи запуск нових соціальних спільнот, тим самим створюючи нові форми цифрового соціального досвіду.

Висновок

Довгостроковий успіх Web3 соціальних мереж має полягати у створенні нових форм соціального досвіду, а не в простому копіюванні механізмів Web2 та проголошенні їх "ланцюговими" та "токенізованими". Натомість потрібен новий якісний досвід, особливо той, що надихнутий Web3 та має культурні корені — будь то NFT спільноти, токенізація активів чи культура криптозустрічей.

Більш важливо, що, незважаючи на те, що токенізація та інші механізми Web3 забезпечують можливості для розробки багатьох нових застосувань, щоб "вбивця-додатки" могли розширити свою аудиторію за межі крипто-нативних користувачів, повинні бути зрозумілі випадки використання (, такі як участь у заходах ), а не переповнені термінами та концепціями Web3. По суті, соціальні мережі Web3 повинні використовувати традиційні соціальні медіа (, такі як TikTok або Instagram ), для того, щоб "зірватися".

Оскільки соціальні медіа в кінцевому підсумку є способом вираження особистості та вподобань користувачів, будь-які успішні Web3 соціальні медіа повинні мати відкритий дизайн, що дозволяє користувачам мати достатньо "порожнього полотна" для створення власних випадків використання. Часто причина, чому соціальний додаток "набирає популярності", зовсім не відповідає його початково встановленій меті. Наприклад, TikTok не міг передбачити всі різні моди та виклики, які з'являться на платформі. Сила такої платформи полягає в тому, що вона звільняє відкриту творчість. Тільки коли Web3 прийме таке дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансуванні та імітації на ланцюгу, ми зможемо насправді почати створювати новий "вбивця програм", який розширить Web3 соціальні медіа в єдине "соціальне".