Крипто маркетинг еволюціонував – чи встигла ваша стратегія за ним? Від запуску токенів до довгострокового зростання, ось практичний посібник про те, що потрібно для успіху в 2025 році.
Дні, коли все було дозволено в крипто, минули. І, чесно кажучи, люди, які спостерігають за цим простором зараз, — це інша аудиторія. У 2025 році меми можуть ще викликати сміх, але вони вже не рухають ринками, як раніше.
Очікування зараз на небесах, і так само як і контроль. Аудиторії стали більш розумними, втома від ринку є реальною проблемою, а регулятори стежать за всім більш уважно. Ця комбінація змін радикально перетворює спосіб, яким крипто проекти повинні спілкуватися.
Успіх уже не лише в запусках чи кількості підписників. Йдеться про те, щоб створити щось, що люди розуміють, в що вірять і що хочуть підтримувати.
Ось погляд на те, що насправді працює в крипто-маркетингу сьогодні – і що все ще заважає проектам.
Що працює в Крипто маркетингу сьогодні (Що робити )
Багато проектів все ще покладаються на стару стратегію – випустити токен, розганяти хайп і сподіватися, що це спрацює. Але в 2025 році ті, хто здобуде популярність, діятимуть інакше.
1. Розповідь, що виходить за межі токена
Багато команд все ще керують своїм токеном. Але ось у чому справа: токеноміка не доведе вас далеко, якщо за цим немає чогось реального. Причина, щоб дбати.
Найсильніші проекти у 2025 році починаються з історії: що вони вирішують, чому саме зараз і для кого це. Ця ясність змушує людей хотіти слідкувати за подорожжю, а не просто спекулювати на ньому.
EigenLayer не здобув підтримки завдяки кмітливій ін Incentive loop. Він переміг, тому що малював широку картину для повторного стейкінгу. Farcaster зосередився на власності користувачів і цифровій ідентичності, а не на вірусності. Blast викликав цікавість своїми продуктовими рішеннями та культурою, задовго до того, як токен почав грати роль.
Їхні спільноти не об'єднувалися навколо APY, а навколо ідей, які мали значення.
2. Спочатку навчайте, потім залучайте
Справді: крипто все ще заплутане. Але проекти, які вчасно це усвідомлюють і допомагають людям почати, швидко виділяються.
Очікувати, що вони відразу ж зануряться у ваш DApp або інвестують у ваш токен без належного введення в курс справи, - це рецепт для розчарування та залишення.
Якщо ваш продукт потребує пояснення (, а більшість потребує ), почніть з цього. Розбийте його на частини, не спрощуючи. Використовуйте реальні слова. Позбавтесь жаргону. Дайте людям щось, що вони можуть зрозуміти.
Думайте про інтерактивні навчальні посібники, пояснювальні теми, безтискові проходження. Якщо комусь потрібно дивитися відео на Youtube просто для того, щоб використовувати ваш DApp, переконайтеся, що це відео високої якості.
Коли користувачі відчувають себе освіченими та підтриманими, вони значно більше схильні стати лояльними учасниками.
3. Будуйте публічно, спілкуйтеся прозоро
У галузі, яка досі бореться з проблемами довіри, прозорість є вашою найпотужнішою зброєю. Стара модель "побудувати в секреті, а потім запустити з шумом" часто є контрпродуктивною у Крипто-просторі.
Люди хочуть бачити, як будується проект. Вони хочуть оновлень. Журнали змін. Перемоги та поразки. Прогрес, навіть якщо він неохайний.
Платформи, такі як X, Github та регулярні AMA (Запитай мене про що завгодно) сесії є ідеальними для цього. Діліться своїм прогресом, обговорюйте виклики, демонструйте ітерації та залучайте свою громаду в цю подорож.
Якщо ви не говорите, люди думають про найгірше. Якщо ви говорите як PR-бот, вони перестають слухати. Дайте людям можливість зрозуміти.
4. Дайте можливість спільноті висловлюватися – але керуйте наративом
Найкраща річ у крипто-спільнотах? Вони рухаються швидко і говорять голосно.
Найгірше? Така ж відповідь.
Контент, створений спільнотою, зазвичай має більший вплив, ніж будь-що, що було відшліфовано командою бренду. Коли справжні користувачі діляться своїм захопленням, це відгукується, оскільки виглядає чесно. Така енергія може стати потужною маркетинговою силою. Але залишена повністю на власний розсуд, децентралізована спільнота може відхилитися від теми.
Виділяйте внески користувачів, віддавайте належне там, де це потрібно, і змушуйте людей відчувати себе частиною чогось, що варто будувати. Сильна спільнота не потребує сценарію, але вона вимагає відчуття напрямку.
5. Виберіть правильні канали для вашої стадії
Не кожна платформа підходить для кожного проекту. Особливо не на кожному етапі.
Якщо ви ще на старті, не витрачайте час на відшліфовані PR-кампанії. Використовуйте X для швидких оновлень, пишіть блоги для розробників і приєднуйтесь до подкастів. Нехай ваша команда засновників покаже своє обличчя та голос.
Коли ви почнете постачати реальний продукт, тоді потрібно масштабувати. Зараз йдеться про освіту, утримання та масштабування. Думайте про відеоінструкції на YouTube, інформаційні бюлетені, глибшу документацію та стратегічні партнерства. Оплачена преса та інфлюенсери йдуть останніми, а не першими.
Ваші повідомлення потребують часу для розвитку, так само як і ваша технологія.
Загальні помилки, які шкодять більше, ніж допомагають (Не робіть )
Навіть з найкращими намірами, легко потрапити в шаблони, які здаються ефективними на перший погляд, але завдають більше шкоди, ніж користі в довгостроковій перспективі. Ось деякі з найпоширеніших пасток, в які все ще потрапляють проєкти.
1. Помилкове сприйняття Airdrop Farming як побудови спільноти
Великі аірдропи можуть створити багато шуму на мить. Але якщо ви були тут достатньо довго, ви бачили цю модель: короткострокові стимули в основному приваблюють можливістю. Вони не тут, щоб залишитися, сприяти або піклуватися про місію. Вони тут, щоб збирати, а як тільки винагороди висихають, вони йдуть далі.
Якщо ви збираєтеся використовувати токени як винагороду, зробіть їх значущими. Прив'яжіть їх до навчання, зворотного зв'язку та внеску, а не лише до кліків і ретвітів.
Вам не потрібно мільйони гаманців. Вам потрібно кілька тисяч людей, яким це небайдуже.
2. Перебільшення без суті
Гасла завжди були частиною світу Крипто. Зараз все обертається навколо "ШІ", "ДЗ" та "РВА". І, чесно кажучи, за кожним з цих термінів є справжній потенціал. Але просто згадувати їх без чіткої прив'язки до вашого продукту чи дорожньої карти? Ось де все починає руйнуватися.
Звичайно, використання модних термінів у вашій пропозиції може привернути до вас трохи уваги на початку. Але якщо під цим немає нічого суттєвого, люди це помічають. Тож якщо ви плануєте сказати, що створюєте "платформу ZK RWA на базі штучного інтелекту", переконайтеся, що за цим твердженням стоїть щось реальне.
Завжди краще бути чесним щодо того, де ви знаходитесь і що будуєте. Навіть якщо це звучить менш яскраво, ясність і надійність мають велике значення, порівняно з галасом.
3. Ігнорування регуляторних сигналів
З посиленням правил з боку регуляторів у сфері крипто, ігнорування юридичних меж може призвести до закриття вашого проекту. І "ми не знали" не є виправданням.
Вам потрібно чітко знати, що ви можете і не можете говорити, особливо коли справа стосується всього, що звучить як обіцянка повернення. Слідкуйте за своєю мовою. Уникайте надання гарантій і будьте особливо обережні при роботі з інфлюенсерами. Вам потрібно бути впевненим, що вони є прозорими, дотримуються всіх правил і щиро вірять у те, за що стоїть ваш проєкт.
Правила змінюються з місця на місце, тому бути в курсі - це постійні зусилля. Завжди отримуйте поради від юридичних експертів.
4. Автоматизація людської взаємодії
Ми всі використовуємо боти. Вони чудово підходять для виконання повторюваних завдань, таких як відповіді на часті запитання або запобігання спаму в ваших каналах. Але якщо ви намагаєтеся побудувати справжню спільноту, автоматизація лише до певного моменту допоможе вам.
Більшість людей можуть сказати, коли їх ігнорують. Якщо кожна відповідь звучить так, ніби вона взята з шаблону, очевидно, що немає жодної реальної людини, яка б звертала на це увагу. І саме тоді довіра починає зникати.
Якщо ви намагаєтеся побудувати справжню спільноту, вам потрібно насправді бути там. Це означає слухати, продумано реагувати та показувати вашим учасникам, що вони важливі.
Ваші менеджери спільноти є обличчям вашого проекту; надайте їм можливість встановлювати справжні зв'язки з вашою аудиторією.
5. Думати тільки в термінах запуску
Одне можна сказати напевно: Подія Генерації Токена (TGE) є важливою віхою. Це те, що варто святкувати – але це не кінець вашої історії. Це місце, де починається справжня робота.
Щоб підтримувати зацікавленість людей, ваш маркетинговий план повинен виходити далеко за межі першого дня. Це означає, що потрібно ділитися реальним прогресом, впроваджувати функції, проводити ініціативи в спільноті, створювати корисний контент і підтримувати стабільну комунікацію.
Складіть план на наступні 6-12 місяців перед тим, як токен запуститься. Чим користувачі будуть займатися? Чого вони будуть чекати? Як ви залишатиметесь актуальними?
Якщо ваш увесь план вміщується в твіті, це не план
Довіра - це справжня стратегія
Проекти, які дійсно досягають успіху, це ті, що поважають інтелект своєї аудиторії, спілкуються з чіткою метою і постійно думають поза межами початкового запуску.
Справжній виклик полягає в розрізненні різниці, а потім у терпінні та переконанні дотримуватися того, що справді створює щось значуще.
Якщо ви справді будуєте на тривалий термін, почніть з того, щоб показати людям, чому їм це важливо, і продовжуйте надавати їм причини залишатися.
Не соромтеся звертатися в Linkedin або telegram, якщо ви стикаєтеся з подібними викликами.
Про автора
Елі Бордун є директором з розвитку бізнесу та партнерства в Bitcoin.com. Завдяки глибокій експертизі в сфері блокчейну, він працював з понад 1000 стартапами Web3 – допомагаючи їм розробляти стратегічні плани виходу на ринок, створювати впливові партнерства та зміцнювати їх присутність на криптоекосистемі.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Правила 2025 року: Крипто маркетингові поради та заборони
Крипто маркетинг еволюціонував – чи встигла ваша стратегія за ним? Від запуску токенів до довгострокового зростання, ось практичний посібник про те, що потрібно для успіху в 2025 році.
Дні, коли все було дозволено в крипто, минули. І, чесно кажучи, люди, які спостерігають за цим простором зараз, — це інша аудиторія. У 2025 році меми можуть ще викликати сміх, але вони вже не рухають ринками, як раніше.
Очікування зараз на небесах, і так само як і контроль. Аудиторії стали більш розумними, втома від ринку є реальною проблемою, а регулятори стежать за всім більш уважно. Ця комбінація змін радикально перетворює спосіб, яким крипто проекти повинні спілкуватися.
Успіх уже не лише в запусках чи кількості підписників. Йдеться про те, щоб створити щось, що люди розуміють, в що вірять і що хочуть підтримувати.
Ось погляд на те, що насправді працює в крипто-маркетингу сьогодні – і що все ще заважає проектам.
Що працює в Крипто маркетингу сьогодні (Що робити )
Багато проектів все ще покладаються на стару стратегію – випустити токен, розганяти хайп і сподіватися, що це спрацює. Але в 2025 році ті, хто здобуде популярність, діятимуть інакше.
1. Розповідь, що виходить за межі токена
Багато команд все ще керують своїм токеном. Але ось у чому справа: токеноміка не доведе вас далеко, якщо за цим немає чогось реального. Причина, щоб дбати.
Найсильніші проекти у 2025 році починаються з історії: що вони вирішують, чому саме зараз і для кого це. Ця ясність змушує людей хотіти слідкувати за подорожжю, а не просто спекулювати на ньому.
EigenLayer не здобув підтримки завдяки кмітливій ін Incentive loop. Він переміг, тому що малював широку картину для повторного стейкінгу. Farcaster зосередився на власності користувачів і цифровій ідентичності, а не на вірусності. Blast викликав цікавість своїми продуктовими рішеннями та культурою, задовго до того, як токен почав грати роль.
Їхні спільноти не об'єднувалися навколо APY, а навколо ідей, які мали значення.
2. Спочатку навчайте, потім залучайте
Справді: крипто все ще заплутане. Але проекти, які вчасно це усвідомлюють і допомагають людям почати, швидко виділяються.
Очікувати, що вони відразу ж зануряться у ваш DApp або інвестують у ваш токен без належного введення в курс справи, - це рецепт для розчарування та залишення.
Якщо ваш продукт потребує пояснення (, а більшість потребує ), почніть з цього. Розбийте його на частини, не спрощуючи. Використовуйте реальні слова. Позбавтесь жаргону. Дайте людям щось, що вони можуть зрозуміти.
Думайте про інтерактивні навчальні посібники, пояснювальні теми, безтискові проходження. Якщо комусь потрібно дивитися відео на Youtube просто для того, щоб використовувати ваш DApp, переконайтеся, що це відео високої якості.
Коли користувачі відчувають себе освіченими та підтриманими, вони значно більше схильні стати лояльними учасниками.
3. Будуйте публічно, спілкуйтеся прозоро
У галузі, яка досі бореться з проблемами довіри, прозорість є вашою найпотужнішою зброєю. Стара модель "побудувати в секреті, а потім запустити з шумом" часто є контрпродуктивною у Крипто-просторі.
Люди хочуть бачити, як будується проект. Вони хочуть оновлень. Журнали змін. Перемоги та поразки. Прогрес, навіть якщо він неохайний.
Платформи, такі як X, Github та регулярні AMA (Запитай мене про що завгодно) сесії є ідеальними для цього. Діліться своїм прогресом, обговорюйте виклики, демонструйте ітерації та залучайте свою громаду в цю подорож.
Якщо ви не говорите, люди думають про найгірше. Якщо ви говорите як PR-бот, вони перестають слухати. Дайте людям можливість зрозуміти.
4. Дайте можливість спільноті висловлюватися – але керуйте наративом
Найкраща річ у крипто-спільнотах? Вони рухаються швидко і говорять голосно.
Найгірше? Така ж відповідь.
Контент, створений спільнотою, зазвичай має більший вплив, ніж будь-що, що було відшліфовано командою бренду. Коли справжні користувачі діляться своїм захопленням, це відгукується, оскільки виглядає чесно. Така енергія може стати потужною маркетинговою силою. Але залишена повністю на власний розсуд, децентралізована спільнота може відхилитися від теми.
Виділяйте внески користувачів, віддавайте належне там, де це потрібно, і змушуйте людей відчувати себе частиною чогось, що варто будувати. Сильна спільнота не потребує сценарію, але вона вимагає відчуття напрямку.
5. Виберіть правильні канали для вашої стадії
Не кожна платформа підходить для кожного проекту. Особливо не на кожному етапі.
Якщо ви ще на старті, не витрачайте час на відшліфовані PR-кампанії. Використовуйте X для швидких оновлень, пишіть блоги для розробників і приєднуйтесь до подкастів. Нехай ваша команда засновників покаже своє обличчя та голос.
Коли ви почнете постачати реальний продукт, тоді потрібно масштабувати. Зараз йдеться про освіту, утримання та масштабування. Думайте про відеоінструкції на YouTube, інформаційні бюлетені, глибшу документацію та стратегічні партнерства. Оплачена преса та інфлюенсери йдуть останніми, а не першими.
Ваші повідомлення потребують часу для розвитку, так само як і ваша технологія.
Загальні помилки, які шкодять більше, ніж допомагають (Не робіть )
Навіть з найкращими намірами, легко потрапити в шаблони, які здаються ефективними на перший погляд, але завдають більше шкоди, ніж користі в довгостроковій перспективі. Ось деякі з найпоширеніших пасток, в які все ще потрапляють проєкти.
1. Помилкове сприйняття Airdrop Farming як побудови спільноти
Великі аірдропи можуть створити багато шуму на мить. Але якщо ви були тут достатньо довго, ви бачили цю модель: короткострокові стимули в основному приваблюють можливістю. Вони не тут, щоб залишитися, сприяти або піклуватися про місію. Вони тут, щоб збирати, а як тільки винагороди висихають, вони йдуть далі.
Якщо ви збираєтеся використовувати токени як винагороду, зробіть їх значущими. Прив'яжіть їх до навчання, зворотного зв'язку та внеску, а не лише до кліків і ретвітів.
Вам не потрібно мільйони гаманців. Вам потрібно кілька тисяч людей, яким це небайдуже.
2. Перебільшення без суті
Гасла завжди були частиною світу Крипто. Зараз все обертається навколо "ШІ", "ДЗ" та "РВА". І, чесно кажучи, за кожним з цих термінів є справжній потенціал. Але просто згадувати їх без чіткої прив'язки до вашого продукту чи дорожньої карти? Ось де все починає руйнуватися.
Звичайно, використання модних термінів у вашій пропозиції може привернути до вас трохи уваги на початку. Але якщо під цим немає нічого суттєвого, люди це помічають. Тож якщо ви плануєте сказати, що створюєте "платформу ZK RWA на базі штучного інтелекту", переконайтеся, що за цим твердженням стоїть щось реальне.
Завжди краще бути чесним щодо того, де ви знаходитесь і що будуєте. Навіть якщо це звучить менш яскраво, ясність і надійність мають велике значення, порівняно з галасом.
3. Ігнорування регуляторних сигналів
З посиленням правил з боку регуляторів у сфері крипто, ігнорування юридичних меж може призвести до закриття вашого проекту. І "ми не знали" не є виправданням.
Вам потрібно чітко знати, що ви можете і не можете говорити, особливо коли справа стосується всього, що звучить як обіцянка повернення. Слідкуйте за своєю мовою. Уникайте надання гарантій і будьте особливо обережні при роботі з інфлюенсерами. Вам потрібно бути впевненим, що вони є прозорими, дотримуються всіх правил і щиро вірять у те, за що стоїть ваш проєкт.
Правила змінюються з місця на місце, тому бути в курсі - це постійні зусилля. Завжди отримуйте поради від юридичних експертів.
4. Автоматизація людської взаємодії
Ми всі використовуємо боти. Вони чудово підходять для виконання повторюваних завдань, таких як відповіді на часті запитання або запобігання спаму в ваших каналах. Але якщо ви намагаєтеся побудувати справжню спільноту, автоматизація лише до певного моменту допоможе вам.
Більшість людей можуть сказати, коли їх ігнорують. Якщо кожна відповідь звучить так, ніби вона взята з шаблону, очевидно, що немає жодної реальної людини, яка б звертала на це увагу. І саме тоді довіра починає зникати.
Якщо ви намагаєтеся побудувати справжню спільноту, вам потрібно насправді бути там. Це означає слухати, продумано реагувати та показувати вашим учасникам, що вони важливі.
Ваші менеджери спільноти є обличчям вашого проекту; надайте їм можливість встановлювати справжні зв'язки з вашою аудиторією.
5. Думати тільки в термінах запуску
Одне можна сказати напевно: Подія Генерації Токена (TGE) є важливою віхою. Це те, що варто святкувати – але це не кінець вашої історії. Це місце, де починається справжня робота.
Щоб підтримувати зацікавленість людей, ваш маркетинговий план повинен виходити далеко за межі першого дня. Це означає, що потрібно ділитися реальним прогресом, впроваджувати функції, проводити ініціативи в спільноті, створювати корисний контент і підтримувати стабільну комунікацію.
Складіть план на наступні 6-12 місяців перед тим, як токен запуститься. Чим користувачі будуть займатися? Чого вони будуть чекати? Як ви залишатиметесь актуальними?
Якщо ваш увесь план вміщується в твіті, це не план
Довіра - це справжня стратегія
Проекти, які дійсно досягають успіху, це ті, що поважають інтелект своєї аудиторії, спілкуються з чіткою метою і постійно думають поза межами початкового запуску.
Справжній виклик полягає в розрізненні різниці, а потім у терпінні та переконанні дотримуватися того, що справді створює щось значуще.
Якщо ви справді будуєте на тривалий термін, почніть з того, щоб показати людям, чому їм це важливо, і продовжуйте надавати їм причини залишатися.
Не соромтеся звертатися в Linkedin або telegram, якщо ви стикаєтеся з подібними викликами.
Про автора
Елі Бордун є директором з розвитку бізнесу та партнерства в Bitcoin.com. Завдяки глибокій експертизі в сфері блокчейну, він працював з понад 1000 стартапами Web3 – допомагаючи їм розробляти стратегічні плани виходу на ринок, створювати впливові партнерства та зміцнювати їх присутність на криптоекосистемі.
Зв'язатися з автором :
Linkedin – *
Телеграм – *