Bu makale, Pantera ortağı PAUL tarafından yazılan bir dizi merkezi olmayan sosyal makalenin ilkidir.
Bu dizi, günümüz teknolojilerinin ve trendlerinin merkezi olmayan sosyal ağların bir dizi sorununu nasıl çözebileceğini araştırıyor ve her sorun için özel açıklamalar ve keşifler sunuyor.
2017'de bir grup MIT Media Lab araştırmacısı, Wired'de merkezi olmayan sosyal ağların "asla başarılı olamayacağını" iddia etti. Makalelerinde, üç imkansız zorluktan bahsediyorlar:
Sıfırdan kullanıcıları çekme (ve elde tutma) sorunu
Kişisel kullanıcı bilgilerinin işlenmesiyle ilgili sorunlar
Kullanıcıya Yönelik Reklam Sorunları
Her üç durumda da, Facebook, Twitter ve Google gibi görevdeki teknoloji devlerinin, kapsamlı ölçek ekonomileri nedeniyle herhangi bir önemli rekabete yer bırakmadıklarını savunuyorlar.
Artık zaman geldiğine göre, bir zamanlar "imkansız" olarak selamlanan şey artık o kadar da uzak görünmüyor ve sosyal medya ağları kavramında bir değişimin şafağında görünüyoruz. Bu üç bölümlük dizide (bu ilk), Merkezi Olmayan Sosyal (DeSo)'daki yeni fikirlerin bu "eski" sorunları nasıl çözebileceğini keşfedeceğiz, örneğin:
Soğuk Başlatma Sorununu Çözmek İçin Açık Sosyal Katmanları Kullanma
Kullanıcı kimliği sorunlarını çözmek için kişisel tanımlama ve şifreleme kullanın
Gelir sorununu çözmek için sembolik ekonomik modeli ve teşvik mekanizmasını kullanın
Sosyal Grafik ve Soğuk Başlatma Sorunu
Sosyal medya platformları her zaman bir soğuk başlangıç sorunuyla karşı karşıya kaldı: mevcut bir kullanıcı tabanı veya ağ etkileri olmadan kullanıcıları çekmek ve çekmek. Geleneksel olarak, Snapchat, Clubhouse veya daha yakın zamanda Threads gibi daha yeni sosyal medya girişimleri, güçlü pazarlama ve saf pazarlama yetenekleriyle bunun üstesinden gelmeye çalıştı. Yeni kullanıcı deneyimi tasarımı, medya manşetleri veya FOMO aracılığıyla herkesin dikkatini doğru anda çekerek, platformda neredeyse anında kullanıcı engelleri oluşturan devasa bir kayıt saldırısını serbest bırakırlar. Örneğin, Threads sadece 5 günde 100 milyon kullanıcıya ulaşmayı başardı.
Ancak bu başarılı kampanyalar genellikle varoluşsal bir krizle karşı karşıya kalır: Tüm bu kullanıcıları nasıl elde tutar ve yeni içerik (ve karlar) oluşturmaya devam edersiniz? Bu, Clubhouse'un daha önce karşılaştığı bir sorundur ve aynı zamanda Threads'in de şu anda karşı karşıya olduğu bir sorundur. Bu uygulamaların sona ermesiyle, bu platformlar tarafından oluşturulan kazançlı sosyal grafikler ve kullanıcı profilleri de öyle, bu nedenle geleceğin sosyal medya ağları, ağlarını yeniden başlatmak için zorlu pazarlama taktiklerini bir kez daha tekrarlamak zorunda kalacak.
Tüm bunların arkasındaki temel sorun, bir Web2 sosyal ağında, sosyal grafiğin (kullanıcılar arasındaki ilişkileri açıklayan) sosyal uygulamanın kendisiyle (Facebook, Twitter veya Instagram gibi) ayrılmaz bir şekilde birleştirilmesidir. Bu iki seviye simbiyotiktir: Uygulamanın yeniliği, sosyal medyanın benimsenmesinin önündeki ana engel haline gelen sosyal grafiğin gelişimini yönlendirir. Kullanıcıların tüm sorunlarına rağmen Facebook, Twitter ve Instagram'dan ayrılmamalarının nedeni çok basit: Tüm arkadaşlarımız orada.
Peki ya sosyal grafiği sosyal uygulamadan ayırırsak? Clubhouse (veya Threads) ortadan kalktıktan sonra bile, başka bir sosyal uygulamayı kolayca başlatmak için üzerlerinde oluşturulan sosyal grafiği kullanabiliriz. Bu, Web3'ün soğuk başlatma sorununa yanıtıdır.
Genel zinciri açık bir sosyal grafik olarak kullanın
Bir anlamda, Ethereum gibi bir halka açık blok zinciri, kendisi bir sosyal grafiktir. Etherscan'de bir ENS alan adına veya bir kişinin cüzdan adresine bakarsam, o kişinin zincir üzerindeki sosyal profiline bakabilirim: hangi varlıklara sahipler, kimlerle işlem yapıyorlar ve hangi topluluklara ait olduklarına dair çıkarımlar yapabiliyorum.
Bu tür bir zincir üstü sosyal profil, merkezi olmayan yeni bir sosyal ağ için doğal bir başlangıç noktası gibi görünüyor ve gerçekten de bazı şirketler bu yolu keşfediyor gibi görünüyor.
Örneğin, Debank, Etherscan üzerindeki onaltılık dökümleri okunabilir portföylere veya "profillere" dönüştürür ve bu çeşitli kişilere mesaj gönderme yeteneği sağlar, böylece bu zincir üstü verileri mesajlaşma tarzı bir Sosyal ağ başlatmak için kullanır. 0xPPL de Twitter benzeri bir sosyal ağ oluşturmak için zincir kullanıcı profillerini kullanmaya çalışarak benzer bir yol izledi. Ham işlem verilerini "sıradan" kullanıcılar için okunabilir ve açıklanabilir hale getirmeye yönelik bu genel strateji, GPT-4 gibi gelişmiş büyük ölçekli dil modelleri kullanılarak hızlandırılmıştır. Örneğin, Cymbal'ın veri kaynakları, haber akışları ve gelecekteki sosyal ağlardan oluşan bir hibrit oluşturmak için işlemlerin ve eğilimlerin konuşma özetlerini oluşturmak için GPT'yi kullandığı söyleniyor.
Yerel bir sosyal grafik protokolü oluşturun
Yalnızca halka açık blockchain verilerine (Ethereum gibi) güvenmenin bir sorunu, verilerin sosyal uygulamalar için yeterince zengin olmamasıdır. Halka açık blok zincirleri, sosyal uygulamalar için değil, her şeyden önce finansal uygulamalar için oluşturulduğundan, işlem geçmişi, hesap bakiyeleri ve belirteç verileri gibi yerel olarak zincir üzerinde toplanan veriler, sosyal ağlar için çok yararlı olmayabilir.
Yerel zincir üzerindeki verileri bir sosyal grafik olarak kullanmak yerine, halka açık blok zincirlerin üzerinde yeni, özel bir sosyal grafik protokolü oluşturmak bir fikirdir. Örneğin, Lens Protokolü, sosyal uygulamalarda, "gönderi", "yorum" ve "ayna" (ör. paylaşım veya retweet) gibi farklı zincir üstü eylemlere soyutladıkları ortak sosyal etkileşim faktörleri olduğuna dair önemli bir gözlemden yararlanır. .
Farcaster, sosyal grafiğinde, kullanıcıların takip etmeye değer diğer kullanıcıları önerebilecekleri "cast" (gönderi), "tepkiler" (beğeni) ve "amp" özellikleri gibi benzer soyutlamalara sahiptir. Farcaster ve Lens arasındaki temel fark, teknik olarak nasıl uygulandıklarıdır - Lens her şeyi Polygon blok zincirine koyarken, Farcaster kimlik kaydını Ethereum'un kendisine koyar, L2 Formunda bir Delta grafiği sosyal grafiğini çalıştırır.
Dikkate değer üçüncü bir sosyal grafik protokolü, link3 mekanizması aracılığıyla bağlantı toplamaya (hem zincir içi hem de zincir dışı kaynaklar) daha fazla önem veren ve ilk kullanım örnekleri olarak etkinliklere ve hayran kulüplerine odaklanan Cyberconnect'tir.
Bu sosyal grafik protokollerinin anahtarı, Twitter, Facebook veya Instagram gibi üst düzey sosyal uygulamalar oluşturmaları gerekmemesidir. Bunun yerine, bu üst düzey uygulamaları oluşturmak ve genişletmek için gereken açık sosyal grafik katmanını (aslında bir SDK) sağlarlar. Daha önce bahsedildiği gibi, bunun temel avantajı, bir zamanlar başarılı olan bir sosyal uygulama ortadan kalksa bile (Clubhouse gibi), oluşturulan sosyal grafiğin diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilmesidir. Bu nedenle, tüm ekosistemi başlatmak için yalnızca bir pazarlama kampanyası veya başarılı bir uygulama yeterlidir.
Merkezi olmayan sosyal medyayı sıfırdan tasarlama
Üçüncü bir strateji, sıfırdan merkezi olmayan bir çözüm oluşturmaktır. Önerme, sosyal medya uygulamalarının dijital deneyimimizin mihenk taşı olduğu ve bu nedenle, sosyal medya uygulamalarının temel işlemlerini yerelleştiren özel bir blok zinciri (veya başka bir merkezi olmayan) çözümü gerektirmesidir. finansal kullanım durumları. Kısacası sosyal medyanın bir nevi “uygulama zinciri”ne ihtiyacımız var.
Bu stratejideki en dikkate değer projelerden biri, sosyal uygulamalara odaklanan bir L1 blok zinciri oluşturan DeSo'dur. "Saniyedeki işlemlere" odaklanan diğer ana akım halka açık blok zincirlerinin aksine, DeSo "saniyedeki gönderileri" optimize etmenin yanı sıra sosyal uygulamaların iletişim ve depolamayı yönetme gereksinimlerine odaklanır. Ve Ethereum gibi genel amaçlı blok zincirleri bunun için mutlaka optimize edilmemiştir. DeSo, bu L1 blok zincirinin üzerinde, uzun biçimli içerik (Substack gibi), kısa biçimli içerik (Twitter gibi) ve Reddit benzeri uygulamalar dahil olmak üzere çeşitli sosyal uygulamalar oluşturmayı planlıyor.
Bluesky ve Mastodon gibi diğer merkezi olmayan sosyal medya platformları da bu merkezi olmayan sosyal medyayı sıfırdan tasarlama stratejisini kabaca takip edebilir. Açıkça söylemek gerekirse, blok zinciri tabanlı çözümler değillerdir, ancak gönderilerin yeterince merkezi olmamasını sağlamak için sunucu sistemlerine güvenirler. Örneğin Mastodon, kullanıcıların Gmail, Hotmail veya iCloud gibi farklı servis sağlayıcılar arasında seçim yapabileceği e-posta benzeri bir sistem kullanır. Tıpkı bir kuruluşun kendi posta sunucusunu kurup özelleştirebilmesi gibi, Mastodon'daki her "örnek" kendi kendini yöneten ve özelleştirilebilir bir topluluk olacaktır. Öte yandan Bluesky, Twitter Optimized gibi sosyal medya platformları için tasarlanmış, temelde "follow", "like" ve "post" gibi API'lerle açık bir sosyal grafik olan açık kaynak AT protokolüne dayalı olarak geliştirilmiş bir uygulamadır.
DeSo'nun Mastodon ve Bluesky gibi projelerle paylaştığı şey, mevcut halka açık blockchain tasarımlarının (EVM tarafından temsil edilen) sosyal ağlar için uygun olduğu fikrini reddetmeleridir. Bu yaklaşım, şüphesiz bu projelere tasarım kararları ve kullanıcı deneyimi üzerinde daha ayrıntılı kontrol sağlarken, aynı zamanda DeFi, mevcut NFT toplulukları ve Web3 ekosistemindeki diğer olgun unsurlarla olası bağlantıları ve çapraz etkiyi de keser. Ayrıca, bu çözümlerin, özellikle ademi merkeziyetlerinin halka açık bir blok zinciri tarafından garanti edilmediği bir ortamda, ne ölçüde "merkezi olmayan" olduğu görülecektir. Bu çözümler, sosyal grafiği mevcut sosyal ağların yaptığı gibi sosyal uygulamalarla bir araya getirecek mi yoksa sosyal grafik katmanını yeterince merkezileştirip çeşitli uygulamaları ve geliştirme ekiplerini çekebilecek mi? Bu, Web3'ün sosyal geleceği için kilit bir sorudur.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Web3'te sosyal ağların geleceğini keşfetme (1): 0'dan 1'e, uygulamaların soğuk başlangıcını tamamlamak için sosyal grafikleri kullanma
PAUL VERADITTAKIT, Pantera Capital Ortağı
Derleme: Derin Gelgit TechFlow
Bu makale, Pantera ortağı PAUL tarafından yazılan bir dizi merkezi olmayan sosyal makalenin ilkidir.
Bu dizi, günümüz teknolojilerinin ve trendlerinin merkezi olmayan sosyal ağların bir dizi sorununu nasıl çözebileceğini araştırıyor ve her sorun için özel açıklamalar ve keşifler sunuyor.
2017'de bir grup MIT Media Lab araştırmacısı, Wired'de merkezi olmayan sosyal ağların "asla başarılı olamayacağını" iddia etti. Makalelerinde, üç imkansız zorluktan bahsediyorlar:
Her üç durumda da, Facebook, Twitter ve Google gibi görevdeki teknoloji devlerinin, kapsamlı ölçek ekonomileri nedeniyle herhangi bir önemli rekabete yer bırakmadıklarını savunuyorlar.
Artık zaman geldiğine göre, bir zamanlar "imkansız" olarak selamlanan şey artık o kadar da uzak görünmüyor ve sosyal medya ağları kavramında bir değişimin şafağında görünüyoruz. Bu üç bölümlük dizide (bu ilk), Merkezi Olmayan Sosyal (DeSo)'daki yeni fikirlerin bu "eski" sorunları nasıl çözebileceğini keşfedeceğiz, örneğin:
Sosyal Grafik ve Soğuk Başlatma Sorunu
Sosyal medya platformları her zaman bir soğuk başlangıç sorunuyla karşı karşıya kaldı: mevcut bir kullanıcı tabanı veya ağ etkileri olmadan kullanıcıları çekmek ve çekmek. Geleneksel olarak, Snapchat, Clubhouse veya daha yakın zamanda Threads gibi daha yeni sosyal medya girişimleri, güçlü pazarlama ve saf pazarlama yetenekleriyle bunun üstesinden gelmeye çalıştı. Yeni kullanıcı deneyimi tasarımı, medya manşetleri veya FOMO aracılığıyla herkesin dikkatini doğru anda çekerek, platformda neredeyse anında kullanıcı engelleri oluşturan devasa bir kayıt saldırısını serbest bırakırlar. Örneğin, Threads sadece 5 günde 100 milyon kullanıcıya ulaşmayı başardı.
Ancak bu başarılı kampanyalar genellikle varoluşsal bir krizle karşı karşıya kalır: Tüm bu kullanıcıları nasıl elde tutar ve yeni içerik (ve karlar) oluşturmaya devam edersiniz? Bu, Clubhouse'un daha önce karşılaştığı bir sorundur ve aynı zamanda Threads'in de şu anda karşı karşıya olduğu bir sorundur. Bu uygulamaların sona ermesiyle, bu platformlar tarafından oluşturulan kazançlı sosyal grafikler ve kullanıcı profilleri de öyle, bu nedenle geleceğin sosyal medya ağları, ağlarını yeniden başlatmak için zorlu pazarlama taktiklerini bir kez daha tekrarlamak zorunda kalacak.
Tüm bunların arkasındaki temel sorun, bir Web2 sosyal ağında, sosyal grafiğin (kullanıcılar arasındaki ilişkileri açıklayan) sosyal uygulamanın kendisiyle (Facebook, Twitter veya Instagram gibi) ayrılmaz bir şekilde birleştirilmesidir. Bu iki seviye simbiyotiktir: Uygulamanın yeniliği, sosyal medyanın benimsenmesinin önündeki ana engel haline gelen sosyal grafiğin gelişimini yönlendirir. Kullanıcıların tüm sorunlarına rağmen Facebook, Twitter ve Instagram'dan ayrılmamalarının nedeni çok basit: Tüm arkadaşlarımız orada.
Peki ya sosyal grafiği sosyal uygulamadan ayırırsak? Clubhouse (veya Threads) ortadan kalktıktan sonra bile, başka bir sosyal uygulamayı kolayca başlatmak için üzerlerinde oluşturulan sosyal grafiği kullanabiliriz. Bu, Web3'ün soğuk başlatma sorununa yanıtıdır.
Genel zinciri açık bir sosyal grafik olarak kullanın
Bir anlamda, Ethereum gibi bir halka açık blok zinciri, kendisi bir sosyal grafiktir. Etherscan'de bir ENS alan adına veya bir kişinin cüzdan adresine bakarsam, o kişinin zincir üzerindeki sosyal profiline bakabilirim: hangi varlıklara sahipler, kimlerle işlem yapıyorlar ve hangi topluluklara ait olduklarına dair çıkarımlar yapabiliyorum.
Bu tür bir zincir üstü sosyal profil, merkezi olmayan yeni bir sosyal ağ için doğal bir başlangıç noktası gibi görünüyor ve gerçekten de bazı şirketler bu yolu keşfediyor gibi görünüyor.
Örneğin, Debank, Etherscan üzerindeki onaltılık dökümleri okunabilir portföylere veya "profillere" dönüştürür ve bu çeşitli kişilere mesaj gönderme yeteneği sağlar, böylece bu zincir üstü verileri mesajlaşma tarzı bir Sosyal ağ başlatmak için kullanır. 0xPPL de Twitter benzeri bir sosyal ağ oluşturmak için zincir kullanıcı profillerini kullanmaya çalışarak benzer bir yol izledi. Ham işlem verilerini "sıradan" kullanıcılar için okunabilir ve açıklanabilir hale getirmeye yönelik bu genel strateji, GPT-4 gibi gelişmiş büyük ölçekli dil modelleri kullanılarak hızlandırılmıştır. Örneğin, Cymbal'ın veri kaynakları, haber akışları ve gelecekteki sosyal ağlardan oluşan bir hibrit oluşturmak için işlemlerin ve eğilimlerin konuşma özetlerini oluşturmak için GPT'yi kullandığı söyleniyor.
Yerel bir sosyal grafik protokolü oluşturun
Yalnızca halka açık blockchain verilerine (Ethereum gibi) güvenmenin bir sorunu, verilerin sosyal uygulamalar için yeterince zengin olmamasıdır. Halka açık blok zincirleri, sosyal uygulamalar için değil, her şeyden önce finansal uygulamalar için oluşturulduğundan, işlem geçmişi, hesap bakiyeleri ve belirteç verileri gibi yerel olarak zincir üzerinde toplanan veriler, sosyal ağlar için çok yararlı olmayabilir.
Yerel zincir üzerindeki verileri bir sosyal grafik olarak kullanmak yerine, halka açık blok zincirlerin üzerinde yeni, özel bir sosyal grafik protokolü oluşturmak bir fikirdir. Örneğin, Lens Protokolü, sosyal uygulamalarda, "gönderi", "yorum" ve "ayna" (ör. paylaşım veya retweet) gibi farklı zincir üstü eylemlere soyutladıkları ortak sosyal etkileşim faktörleri olduğuna dair önemli bir gözlemden yararlanır. .
Farcaster, sosyal grafiğinde, kullanıcıların takip etmeye değer diğer kullanıcıları önerebilecekleri "cast" (gönderi), "tepkiler" (beğeni) ve "amp" özellikleri gibi benzer soyutlamalara sahiptir. Farcaster ve Lens arasındaki temel fark, teknik olarak nasıl uygulandıklarıdır - Lens her şeyi Polygon blok zincirine koyarken, Farcaster kimlik kaydını Ethereum'un kendisine koyar, L2 Formunda bir Delta grafiği sosyal grafiğini çalıştırır.
Dikkate değer üçüncü bir sosyal grafik protokolü, link3 mekanizması aracılığıyla bağlantı toplamaya (hem zincir içi hem de zincir dışı kaynaklar) daha fazla önem veren ve ilk kullanım örnekleri olarak etkinliklere ve hayran kulüplerine odaklanan Cyberconnect'tir.
Bu sosyal grafik protokollerinin anahtarı, Twitter, Facebook veya Instagram gibi üst düzey sosyal uygulamalar oluşturmaları gerekmemesidir. Bunun yerine, bu üst düzey uygulamaları oluşturmak ve genişletmek için gereken açık sosyal grafik katmanını (aslında bir SDK) sağlarlar. Daha önce bahsedildiği gibi, bunun temel avantajı, bir zamanlar başarılı olan bir sosyal uygulama ortadan kalksa bile (Clubhouse gibi), oluşturulan sosyal grafiğin diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilmesidir. Bu nedenle, tüm ekosistemi başlatmak için yalnızca bir pazarlama kampanyası veya başarılı bir uygulama yeterlidir.
Merkezi olmayan sosyal medyayı sıfırdan tasarlama
Üçüncü bir strateji, sıfırdan merkezi olmayan bir çözüm oluşturmaktır. Önerme, sosyal medya uygulamalarının dijital deneyimimizin mihenk taşı olduğu ve bu nedenle, sosyal medya uygulamalarının temel işlemlerini yerelleştiren özel bir blok zinciri (veya başka bir merkezi olmayan) çözümü gerektirmesidir. finansal kullanım durumları. Kısacası sosyal medyanın bir nevi “uygulama zinciri”ne ihtiyacımız var.
Bu stratejideki en dikkate değer projelerden biri, sosyal uygulamalara odaklanan bir L1 blok zinciri oluşturan DeSo'dur. "Saniyedeki işlemlere" odaklanan diğer ana akım halka açık blok zincirlerinin aksine, DeSo "saniyedeki gönderileri" optimize etmenin yanı sıra sosyal uygulamaların iletişim ve depolamayı yönetme gereksinimlerine odaklanır. Ve Ethereum gibi genel amaçlı blok zincirleri bunun için mutlaka optimize edilmemiştir. DeSo, bu L1 blok zincirinin üzerinde, uzun biçimli içerik (Substack gibi), kısa biçimli içerik (Twitter gibi) ve Reddit benzeri uygulamalar dahil olmak üzere çeşitli sosyal uygulamalar oluşturmayı planlıyor.
Bluesky ve Mastodon gibi diğer merkezi olmayan sosyal medya platformları da bu merkezi olmayan sosyal medyayı sıfırdan tasarlama stratejisini kabaca takip edebilir. Açıkça söylemek gerekirse, blok zinciri tabanlı çözümler değillerdir, ancak gönderilerin yeterince merkezi olmamasını sağlamak için sunucu sistemlerine güvenirler. Örneğin Mastodon, kullanıcıların Gmail, Hotmail veya iCloud gibi farklı servis sağlayıcılar arasında seçim yapabileceği e-posta benzeri bir sistem kullanır. Tıpkı bir kuruluşun kendi posta sunucusunu kurup özelleştirebilmesi gibi, Mastodon'daki her "örnek" kendi kendini yöneten ve özelleştirilebilir bir topluluk olacaktır. Öte yandan Bluesky, Twitter Optimized gibi sosyal medya platformları için tasarlanmış, temelde "follow", "like" ve "post" gibi API'lerle açık bir sosyal grafik olan açık kaynak AT protokolüne dayalı olarak geliştirilmiş bir uygulamadır.
DeSo'nun Mastodon ve Bluesky gibi projelerle paylaştığı şey, mevcut halka açık blockchain tasarımlarının (EVM tarafından temsil edilen) sosyal ağlar için uygun olduğu fikrini reddetmeleridir. Bu yaklaşım, şüphesiz bu projelere tasarım kararları ve kullanıcı deneyimi üzerinde daha ayrıntılı kontrol sağlarken, aynı zamanda DeFi, mevcut NFT toplulukları ve Web3 ekosistemindeki diğer olgun unsurlarla olası bağlantıları ve çapraz etkiyi de keser. Ayrıca, bu çözümlerin, özellikle ademi merkeziyetlerinin halka açık bir blok zinciri tarafından garanti edilmediği bir ortamda, ne ölçüde "merkezi olmayan" olduğu görülecektir. Bu çözümler, sosyal grafiği mevcut sosyal ağların yaptığı gibi sosyal uygulamalarla bir araya getirecek mi yoksa sosyal grafik katmanını yeterince merkezileştirip çeşitli uygulamaları ve geliştirme ekiplerini çekebilecek mi? Bu, Web3'ün sosyal geleceği için kilit bir sorudur.