Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Token Teşvikleri ve Dijital Ekonomi Ekosisteminin İnşası

Bu makale merkeziyetsiz sosyal medya serisinin üçüncü kısmıdır ve gelir sorununu çözmek için Token ekonomi modeli ve teşvik mekanizmalarının nasıl kullanılacağını araştırmaktadır.

2017 yılında, MIT Medya Laboratuvarı'ndan araştırmacılar, merkeziyetsiz sosyal ağların karşılaştığı üç büyük zorluğu bir makalede ortaya koydular: kullanıcı çekmek, kullanıcı bilgilerini işlemek ve reklam sorunları. O dönemdeki teknoloji devlerinin sarsılmaz bir ölçek avantajı oluşturduğunu düşünüyorlardı.

Ancak, günümüzde bu "imkansız" zorlukların birer birer aşılmaya başlandığı görülüyor. Bu makale serisi, yeni ortaya çıkan merkeziyetsiz sosyal (DeSo) yaklaşımının bu sorunlarla nasıl başa çıktığını inceliyor:

1. Açık sosyal katmanları kullanarak soğuk başlatma sorununu çözmek
2. Kullanıcı kimlik sorununu çözmek için kişisel kimlik doğrulama ve kriptografi teknolojilerini kullanmak
3. Gelir sorununu token ekonomik modeli ve teşvik mekanizmaları ile çözmek

Bu makale üçüncü noktaya, yani gelir sorununu çözmek için token ekonomik modeli ve teşvik mekanizmaları aracılığıyla nasıl yapılacağına odaklanacaktır.

"Killer Uygulamalar" Yaratmak

Web3 sosyal medyasının başarısının anahtarı, TikTok veya Instagram gibi "katil uygulamalar" geliştirilip geliştirilemeyeceğine bağlıdır. Yeni bir sosyal deneyim sunarak büyük bir kullanıcı kitlesini çekmelidir. Böyle bir uygulama olmadan, tüm altyapı çalışmaları ( gibi merkeziyetsiz sosyal ağlar ve kimlik doğrulama protokolleri ) büyük ölçüde anlamını yitirecektir.

Ancak, "yeni sosyal deneyim" genellikle tahmin edilmesi zor bir şeydir. "Öldürücü uygulamalar geliştirmek" sloganı sürekli tekrarlansa da, kimse onun kesin biçimini doğru bir şekilde tahmin edemez - bu aslında insan davranışlarının yönünü tahmin etmeye çalışmaktır. Bu nedenle, bu makale bir sonraki sosyal alanın "öldürücü uygulamasının" neye benzeyeceğini tahmin etmeyecek, iki yüksek düzeyde stratejiyi tartışacaktır:

1. Mevcut sosyal deneyimi güçlendirmek için Web3 işlevselliğinin artırılması
2. Web3 odaklı sosyal topluluk oluşturma

Aynı zamanda bu yenilikçi yolları takip eden bazı projeleri tanıtın.

Mevcut sosyal deneyimi tokenleştirme ile güçlendirmek

Web3 "katil uygulamalar" oluşturmanın en doğrudan yolu, mevcut ana akım sosyal platformlara yeni özellikler eklemektir; en yaygın olanı ise "Web3 özellikleri" eklemek için tokenleştirilmiş formlardır, örneğin X-to-Earn projeleri.

Reddit'in Moons planı ilginç bir örnektir. Bu plan Mayıs 2020'de başlatıldı ve r/CryptoCurrency alt forumu kullanıcılarına içerik yayınlama ve planlama için ödüller sunuyor. Reddit Moons, Arbitrum Nova üzerinde yayımlanan ERC-20 Token'ıdır ve arz miktarı kullanıcıların Reddit'te kazandıkları "prestij"e bağlıdır. Kullanıcılar, Moons aracılığıyla topluluk oylamalarına katılarak gelecekteki dağılımlarını ve genel gelişim yönünü belirleyebilirler.

Reddit Moons'un Token ekonomik stratejisi büyük beğeni topladı. Aylık arz, %2.5 oranında azalıyor ve bu da yıllık enflasyon oranını %1'e yaklaştırıyor. Uzun vadede, "Moons'un itibara oranı"nin istikrarlı bir şekilde azalması bekleniyor, bu da Moons'un kıtlığını ve değerini artıracak.

Reddit, mevcut "killer uygulamalar" a Web3 özelliklerini ( Moons token'ını ) entegre eden benzersiz bir örnektir. Ana akım sosyal platformlar arasında, Reddit muhtemelen en merkeziyetsiz ve topluluk odaklı olanıdır; bu, yüksek derecede özerklik ve öz yönetim sağlayan benzersiz "alt forum" yapısından kaynaklanmaktadır. Bu tasarımlar, Reddit'i Web3 mekanizmalarını denemek için ideal bir platform haline getiriyor. Aslında, Moons sadece Reddit'in yenilikçi topluluk puan programının bir örneğidir; bu program, alt forumların kendi ERC-20 token'larını çıkarmasına ve bu token'ları depolamak için Ethereum tabanlı Reddit Vault cüzdanını sağlamasına olanak tanır.

2023 yılı Ağustos ayı itibarıyla, Reddit Moons birkaç büyük borsada işlem görmeye başladıktan sonra dikkat çekti. Ancak, bu basit "gönderi başına para kazanma" mekanizmasının uzun vadede başarılı olup olmayacağı hala belirsiz. Veriler, Reddit "Maxers"'ın Moons gelirinin yaklaşık 4200 dolar olduğunu, oysa ortalama gelirin yalnızca yaklaşık 0.9 dolar olduğunu gösteriyor.

Bu veri, X-to-Earn modelinin temel sorununu ortaya koyuyor: Gerçek kazançlar genellikle "hayat değiştiren gelir" olarak tanıtılanın çok altında kalmaktadır. Gelir genellikle az sayıda kullanıcıda yoğunlaşırken, sıradan kullanıcıların dikkate değer kazançlar elde etmesi zorlaşmaktadır. Sonuç olarak, kullanıcılar StepN gibi projelerin karşılaştığı zorluklar gibi, düşük gelirlerden hayal kırıklığına uğrayabilir.

Bu nedenle, basit "sosyal kazanç" projeleri, "para kazanma" üzerinde aşırı durursa sürdürülebilir olmayabilir. Aksine, kullanıcılar için yenilikçi sosyal deneyimler yaratılmalı, böylece para ödemeyi isteyecekleri bir ortam sağlanmalıdır, ödül almak için ödeme yapmak yerine. Base ağı üzerindeki friend.tech projesinin son dönemdeki tartışmaları bunu vurgulamaktadır. Friends.tech, esasen "X( eski Twitter) profillerinin borsa piyasası" olarak tanımlanabilir; kullanıcılar X etkileyicilerinin "hisselerini" alıp satabilirler. Etkileyicilerin "hisselerine" sahip olan kullanıcılar, özel sohbetler ve ayrıcalıklı avantajlar gibi daha fazla erişim elde etme taahhüdünde bulunurlar(, bu hisseler serbestçe alınıp satılabilir.

Bu yenilikçi sosyal deneyim ve X'in dikkatini paraya dönüştürme yeteneği, yalnızca davetli beta sürümünün yayınlanmasından birkaç gün içinde 6000'den fazla Ether işlem hacmi ) yaklaşık 1100 milyon dolar ( ve 230,000'den fazla işlem oluşturdu. Ancak, insanlar friends.tech'in bu erken ivmeyi sürdürebilip sürdüremeyeceği, gerçekten etkileyicilerin profillerini Token'laştırmak için bir yol açıp açamayacağı veya başka bir "RUG" projesine dönüşüp dönüşmeyeceği konusunda şüpheler taşıyor. Projenin etkili bir gizlilik politikası ve veri toplama uygulamaları belgelerinden yoksun olduğuna dair raporlar var, ayrıca bir yol haritası veya beyaz kağıt da bulunmamaktadır. Ayrıca, platformun ve etkileyicilerin "hissedarlar" için taahhüt edilen "erişim hakkını" nasıl yerine getireceği henüz belirsizdir; bu da yeni sosyal deneyim biçimleri yaratacaktır. Yine de, friends.tech, Token'laştırmayı yeni sosyal deneyimlere dönüştürme konusunda ilginç bir deneydir.

![Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek (3): Token Kullanarak Dijital Ekonomi Ekosistemini Nasıl Teşvik Edebiliriz?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Web3'ün İlk Sosyal Topluluğunu Oluşturma

Web3 "katil uygulama" oluşturmanın bir diğer yolu, mevcut Web2 sosyal platformlarına Web3 işlevselliği eklemeye çalışmak yerine, benzersiz kripto yerel topluluk ve kültürden başlayarak sıfırdan inşa etmektir.

Phaver, tipik bir "Web3'ün ilk" sosyal topluluk örneğidir. Phaver, Lens'in sosyal grafiği üzerinde inşa edilmiştir ) ve yakın zamanda Cyberconnect'in sosyal grafiği ile entegre olmuştur (. Diğer Web3 sosyal kimlik teknolojileri ile entegrasyonu ), NFT toplulukları ve ruh bağlamalı Token'lar ( gibi, Web3 yerel topluluklarının dikkatini çekmiştir. Platform, "itibar" ve "puan"dan oluşan bir puanlama sistemi ile benzersiz bir çift Token modeli benimsemektedir ve kullanıcıların platformda yükselerek ödüller ve ayrıcalıklar kazanmalarına olanak tanımaktadır.

"Cred" esasen platformdaki kullanıcıların itibarını ifade eder. Kullanıcılar, ruh bağlı token veya NFT'leri hesaplarına bağlayarak ve günlük etkileşimlerle itibarlarını artırabilirler. Kullanıcıların gönderilerinin kalitesine ve etkileşim düzeyine bağlı olarak "puan" ödülleri verilir, bu ödüller sonunda Phaver token'ına dönüştürülebilir. Kullanıcının "itibarı" ne kadar yüksekse, her gönderiden alacağı puan o kadar fazla olur.

Kullanıcıların, "itibar puanı" elde etmek için ruh bağlı Token'ları ve Cryptopunks ile Bored Apes gibi belirli NFT koleksiyonlarını ) bağlaması gerektiğinden, bu kullanıcıları robotlardan ayırmanın etkili bir yolunu sağlıyor. Bu neredeyse sosyal kimliğin bir "hak sahipliği" gibi. Phaver, projelerin airdrop robotlarını önlemek için "itibar sistemi" kullanmalarını öneriyor, böylece kullanıcıların insan olduğundan emin olunuyor, retina taraması yapmaya gerek kalmadan.

Phaver, Web3 öncelikli sosyal topluluklar oluşturmak için yenilikçi bir Token ekonomi sistemi yarattı. Ancak, birçok Web3 öncelikli sosyal uygulama gibi, Phaver'in en büyük zorluğu, Web3 deneyimi olmayan, Bored Ape veya ruh bağlı Token'ları anlamayan kullanıcıları nasıl çekip geniş bir kitleye ulaşacağıdır. Kullanıcılara Lens profili olmadan kaydolma imkanı sunan "web2.5" modelini izlediğini iddia etmesine rağmen, Phaver'in "benzersiz deneyimi" büyük ölçüde Web3'e bağlıdır, bu da eğitim maliyetleri getirir ve yaygın benimseme için önemli bir engel olabilir.

POAP, kripto alanındaki benzersiz "toplantı kültürü" ve ETHGlobal gibi yıllık küresel etkinlik serisinden ilham alan başka bir dikkat çekici projedir. POAP esasen bir NFT veya ERC-721 Token'dır, POAP akıllı sözleşmesi aracılığıyla basılır, kullanıcıların etkinliklere veya toplantılara katılımını dijital olarak temsil eder ve zincir üzerinde değiştirilemez bir şekilde saklanır. 2021'den bu yana, POAP 600.000'den fazla bu tür NFT'yi, Adidas, Vogue, Github ve Amerika Açık Tenis Turnuvası gibi tanınmış markalarla iş birliği yaparak dağıtmıştır. POAP'ın en ilginç kısmı, sosyal bir organ olarak nasıl işlev gördüğü ve sosyal ağları başlatmanın ve benzer düşünen insanları bulmanın bir yolu haline gelmesidir.

Ayrıca, etkinlikler, toplantılar ve konferanslar, Web3'e özgü bilgi gerektirmeyen kavramlardır - anime fuarları, dünya fuarları ve ulusal sanat galerilerinin çeşitli topluluklar ve alt kültürler için benzer POAP mekanizmalarını uyguladığını hayal etmek kolaydır. Ancak, bu POAP'ların kullanılabilirliğini sürdürmenin temel sorunu, katılımcıların sadakat programları, ticaret fırsatları veya özel etkinlikler aracılığıyla ödüllendirilmesi yoluyla, nihayetinde yeni sosyal toplulukların başlatılması ve böylece yeni dijital sosyal deneyim biçimlerinin yaratılmasıdır.

Sonuç

Web3 sosyal medyanın uzun vadeli başarısı, Web2 mekanizmalarını basitçe kopyalamak ve bunları "blok zincirinde" ve "tokenleştirilmiş" özellikleriyle öne çıkarmak yerine, yeni sosyal deneyim biçimlerinin yaratılmasına dayanmalıdır. Aksine, özellikle Web3'ten ilham alan ve kültürel temellere dayanan deneyimlerde, nitelikli yeni deneyimlere ihtiyaç vardır - ister NFT toplulukları, ister varlık tokenleştirme, ister kripto konferans kültürü olsun.

Daha önemlisi, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmaları birçok yeni uygulama tasarımı için olanaklar sağlasa da, "katil uygulamalar" ın kripto yerel kullanıcıların ötesinde bir kitleye ölçeklenebilmesi için, Web3 terimleri ve kavramlarıyla dolup taşan bir şey yerine, etkinlik katılımı gibi kolay anlaşılır kullanım senaryolarına ihtiyaç vardır (. Özünde, Web3 sosyal medyası, TikTok veya Instagram gibi geleneksel sosyal medyanın dağıtım ve soyutlama teknolojilerini "patlamak" için kullanmalıdır ).

Sosyal medya nihayetinde kullanıcıların kişiliklerini ve tercihlerini ifade etme yolu olduğundan, herhangi bir başarılı Web3 sosyal medya platformunun, kullanıcıların kendi kullanım senaryolarını oluşturabilmeleri için yeterli "boş tuvali" sağlayacak açık bir tasarım alanına sahip olması gerekmektedir. Genellikle, bir sosyal uygulamanın "patlama" yapmasının nedeni, başlangıçta belirlenen hedeflerle tamamen farklıdır. Örneğin, TikTok platformda ortaya çıkan tüm farklı stilleri ve meydan okumaları önceden tahmin edemezdi. Böyle bir platformun gücü, açık yaratıcılığı serbest bırakmasında yatmaktadır. Web3, finansallaşma ve zincir üzerindeki taklitler üzerinde odaklanmak yerine bu tasarım kararını benimsediğinde, gerçekten yeni bir "katil uygulama" oluşturmaya başlayabiliriz ve Web3 sosyal medyasını tek bir "sosyal" olarak genişletebiliriz.