Web3 Sosyal Medya'nın Keşif Yolu: Yenilikten Büyük Ölçekli Uygulamaya

Web3 sosyal medya, sosyal ağlara olan bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişimini gözden geçirdiğimizde, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde benzeri görülmemiş bir kolaylık sağladı. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezileştirerek kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği vardır ve platform yönetimi ile kararları sıklıkla az sayıda merkezileşmiş varlık kontrol eder. Ayrıca, içerik üreticilerine yönelik teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin en tartışmalı noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ile sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarında var olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kitlesel Benimseme için büyük umutlar taşımış olsa da, doğumundan bu yana büyük ölçekli bir uygulama üretmemiştir. Web3 sosyal ağlarının geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler, bir anlık görünüp kaybolacak mı yoksa bir sonraki kitlesel benimseme mi olacak? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal ağlarının temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal etkileşimin özüne dönecek, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve yeniden sosyal ağları tanımlamadaki rollerini tartışacaktır.

Neden Web3 Sosyal Medyaya İhtiyacımız Var?

Sosyalın özü tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünme eğilimindeyiz. Ancak gerçekte, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunma ve bilgi yayma faaliyetinde bulunmuştur. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere ve modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın doğası değişmemiştir; sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli olarak evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan özelliklerinin bir uzantısıdır ve bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medyalardı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi konum ve iletişim hızının kısıtlamalarıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim biçimlerini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim biçimlerini değiştirdi ve bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı, kültür, politika ve toplumsal anlayışları şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı arasında, internetin ortaya çıkışı bilginin daha geniş ve anlık bir şekilde yayılmasını sağladı. Web1.0 dönemi esas olarak statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik genellikle resmi olarak kullanıcılara tek yönlü olarak iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyorlardı ve sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımlı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları ana araçlar haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizliliğe ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu kolayca anlaşılabilir. Ancak esasına bakıldığında, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme ya da başkalarına taşlara yazılarak iletilen mesajlar olsun, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanın ilerlemesiyle fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört madde ile özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet hissini korumak: Sosyalleşmek insanlara ait olma hissi verir, duygusal ve hissel ihtiyaçları karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve alışverişi: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, ortak sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal yaşam, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve kabul alma yollarıdır.

Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarına olanak tanıyan ve sosyal ağlar kurmalarını sağlayan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar sırasıyla ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle bilgi yayımı ve tartışmalar için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlamakta ve haberler ile konu tartışmalarının merkezi olmuştur; YouTube bir video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş ve içerik üretimi ve paylaşımı için popüler bir platform haline gelmiştir; LinkedIn, kariyer odaklı sosyal medyaya yönelerek, kullanıcıların profesyonel ilişkiler kurabilmesi, iş deneyimlerini paylaşabilmesi ve ağlarını genişletebilmesi için bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşimi ile birçok kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ile video paylaşımı için önde gelen platformlardan biri olmuştur.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşimi ve içerik üretimine vurgu yapılmaktadır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların içerik oluşturup paylaşmalarını sağladı. Bu içerikler, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve kişisel profillere kadar uzanmaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerde erişim sağlayabilmektedir, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını teşvik etmiştir.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımının ana platformu haline geldi; işletmeler ve markalar sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli olarak yükseliyor; bu alandaki lider şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırdı ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal ağlarının gelişim tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişiklik daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sağlamak olmuştur. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağladı (, gazeteler ve televizyonlara göre ); LinkedIn, iş hayatında sosyal etkileşimin yalnızca yüz yüze tanışmaktan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüşmesini sağladı... Temelde, Web2 sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözmektedir.

Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyanın bazı sorunları da beraberinde getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme açısından özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

• Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri yoğun bir şekilde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini istismar edebilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri istismarı sorunlarına yol açabilir.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama ve reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar bu gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından haksız yere alınmasına yol açıyor.

• Platformlar arası geçiş mümkün değil: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartı gibi bilgiler çeşitli sosyal platformlarda dolaşamıyor, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını ya da çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya Youtube hesapları silindiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansürleme kapasitesi zayıf: Web2'de bilgilerin merkezi sunucularda depolanması nedeniyle, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisiyle birçok ülkede uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir bakıma özgürce ifade etme hakkı elinden alınmıştır. İster X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatılması olsun, ister Facebook, TikTok olsun, merkezi platformlarda çok sayıda merkezi kısıtlama ve engel bulunmaktadır, bu da kullanıcıların zincirler içinde dans etmek zorunda kalmasına neden olmaktadır.

Mamuth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hâlâ kaçınılmaz birçok sorun var. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, terk edilme ve diğerlerini yasaklama riskiyle karşı karşıya kalıyor.

Web3 Sosyal Medya Sektörü Ürün Analizi

Web2 sosyal medyanın karşılaştığı çeşitli sorunlarla yüzleşen Web3 ürünleri, birçok alanda keşifler yapmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri, Web2 sosyal medyadaki farklı acı noktalarını çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyalının genel endüstrisine bakıldığında, Web3 sosyal endüstrisi kabaca 4 bölümde sınıflandırılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için sosyal uygulamalara özel L1 sunar, çünkü sosyal uygulamalar finansal D'den daha fazladır.