Исследование будущего социальных сетей Web3: Токеновые стимулы и построение цифровой экономической экосистемы

Эта статья является третьей в серии о децентрализованном социальном взаимодействии и рассматривает, как использовать экономическую модель токенов и механизмы стимулирования для решения проблем дохода.

В 2017 году исследователи из Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института в статье обозначили три главные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение пользователей, обработка информации пользователей и рекламные вопросы. Они считали, что на тот момент технологические гиганты уже достигли неоспоримого преимущества в масштабе.

Однако, на сегодняшний день, эти "невозможные" вызовы, похоже, постепенно преодолеваются. Эта серия статей исследует, как новые подходы к децентрализованным социальным сетям (DeSo) справляются с этими проблемами:

1. Использование открытого социального слоя для решения проблемы холодного старта
2. Применение удостоверений личности и криптографических технологий для решения проблемы идентификации пользователей
3. Решение проблемы дохода через экономическую модель токенов и механизмы стимулирования

В этой статье будет重点 обсуждаться третий пункт, а именно, как решить проблему доходов с помощью модели экономики токенов и механизмов стимулирования.

Создание "убийственного приложения"

Ключ к успеху Web3-социальных сетей заключается в том, смогут ли они создать "убийственное приложение", аналогичное TikTok или Instagram, предоставляя новый социальный опыт, который привлечет большое количество пользователей. Без такого приложения вся инфраструктура, такая как децентрализованная социальная графика и протоколы идентификации (, потеряет большую часть своего смысла.

Тем не менее, "новый социальный опыт" часто оказывается непредсказуемым. Хотя лозунг "создание убийственного приложения" постоянно повторяется, никто не может точно предсказать его конкретную форму — на самом деле это попытка предсказать направление человеческого поведения. Поэтому данная статья не будет предполагать, каким будет следующее "убийственное приложение" в социальной сфере, а вместо этого исследует две высокоуровневые стратегии:

1. Улучшение существующего социального опыта за счет добавления функций Web3
2. Создание социального сообщества с приоритетом Web3

Одновременно представить некоторые проекты, которые следуют этим инновационным путям.

Улучшение существующего социального опыта через токенизацию

Самый прямой способ создания "убийственного приложения" Web3 заключается в добавлении новых функций к существующим основным социальным платформам, наиболее распространенным является добавление "функций Web3" в токенизированной форме, таких как проекты X-to-Earn.

План Moons на Reddit является интересным примером. Этот план был запущен в мае 2020 года и предоставляет вознаграждения пользователям субфорума r/CryptoCurrency за публикацию и курирование контента. Reddit Moons — это ERC-20 Токен, выпущенный на базе Arbitrum Nova, объём эмиссии которого зависит от «репутации», полученной пользователями на Reddit. Пользователи могут участвовать в голосованиях сообщества с помощью Moons, чтобы решить о будущем распределении и общем направлении развития.

Экономическая стратегия токенов Reddit Moons получила высокую оценку. Ежемесячное предложение снижается на 2,5%, что приводит к годовому уровню инфляции примерно в 1%. В долгосрочной перспективе ожидается, что "соотношение репутации к Moons" будет постепенно снижаться, увеличивая дефицит и ценность Moons.

Reddit является уникальным примером интеграции функций Web3 )Moons токенов ( в существующее "убийственное приложение". Среди мейнстримных социальных платформ, Reddit, вероятно, является самой децентрализованной и ориентированной на сообщество, благодаря своей уникальной структуре "подфорумов", которая позволяет высокой степени автономии и самоуправления. Эти конструкции делают Reddit идеальной платформой для экспериментов с механизмами Web3. На самом деле, Moons — это всего лишь один из примеров инновационной программы сообщества Reddit по начислению баллов, которая позволяет подфорумам выпускать свои собственные ERC-20 токены и предоставляет основанный на Ethereum кошелек Reddit Vault для хранения этих токенов.

По состоянию на август 2023 года, Reddit Moons привлекли внимание после上市 на нескольких крупных биржах. Однако остается вопрос, сможет ли этот простой механизм «заработка на постах» быть успешным в долгосрочной перспективе. Данные показывают, что доходы «Maxers» Reddit от Moons составляют около 4200 долларов, в то время как медианный доход составляет всего около 0,9 долларов.

Эти данные раскрывают основную проблему модели X-to-Earn: фактический доход часто значительно ниже рекламируемого "изменяющего жизнь дохода". Доход обычно сосредоточен в руках немногих пользователей, и обычным пользователям сложно получить значительный доход. В конечном итоге пользователи могут разочароваться в скромном доходе, как это происходит с проектами, такими как StepN.

Таким образом, простые проекты «социального заработка», которые слишком акцентируют внимание на «заработке», могут оказаться трудными для поддержания. Напротив, следует создавать новые социальные впечатления для пользователей, чтобы они были готовы за это платить, а не получать вознаграждение за оплату. Недавние обсуждения проекта friend.tech в сети Base подчеркивают этот момент. По сути, Friends.tech является «рынком акций X) оригинальных профилей Twitter(», где пользователи могут покупать и продавать «акции» X-влиятельных лиц. Пользователи, владеющие «акциями» влиятельных лиц, обещают получить больше доступа), такого как личные чаты и эксклюзивные привилегии(, эти акции могут свободно торговаться.

Этот новый социальный опыт и возможность монетизировать внимание к X за несколько дней после запуска в закрытом тестировании привели к объему торгов более 6000 эфиров ) около 1100 долларов США ( и более 230000 транзакциям. Однако у людей есть сомнения, сможет ли friends.tech сохранить этот ранний импульс, действительно ли проложит путь к токенизации профилей влиятельных лиц, или это станет еще одним проектом "RUG". Сообщается, что у проекта отсутствуют эффективные политики конфиденциальности и документы о практике сбора данных, а также дорожная карта или белая книга. Кроме того, в настоящее время неясно, как платформа и влиятельные лица будут выполнять обещания "доступа" для "акционеров", создавая новые формы социального опыта. Тем не менее, friends.tech остается интересным экспериментом по превращению токенизации в новый социальный опыт.

![Исследование будущего Web3 социальных сетей (3): Как использовать Токены для стимулирования создания цифровой экономической экосистемы?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Построение первого социального сообщества Web3

Создание "убийственного социального приложения" Web3 — это еще один способ начать с нуля, запустив его из уникального крипто-родного сообщества и культуры, а не пытаясь добавить функции Web3 к существующим социальным платформам Web2.

Phaver является典型ным例例"Web3首个"社交社区. Phaver построен на社交图谱 Lens ) и недавно интегрирован с社交图谱 Cyberconnect (, привлекая внимание Web3原生社区 через интеграцию с другими技术ами Web3社交身份 ), такими как NFT 社区 и душевные токены (. Платформа использует уникальную双代币 модель, применяя评分 систему, состоящую из "信誉" и "积分", позволяя пользователям зарабатывать奖励 и特权 на платформе через升级.

"Cred" в основном представляет собой репутацию пользователя на платформе. Пользователи могут увеличить свою кредитоспособность, связывая токены или NFT с аккаунтом и участвуя в повседневных взаимодействиях. В зависимости от качества постов пользователей и уровня взаимодействия, им будут начисляться "баллы", которые в конечном итоге можно будет обменять на токены Phaver. Чем выше "репутация" пользователя, тем больше баллов он сможет получить за каждый пост.

Поскольку пользователи должны связать токены с душевной привязкой и конкретными NFT коллекциями ), такими как Cryptopunks и Bored Apes (, чтобы получить "репутацию", это предоставляет эффективный способ различения пользователей и роботов. Это почти как "доказательство собственности" в социальной идентичности. Phaver предлагает проектам использовать свою "систему репутации" для предотвращения аирдроп-роботов, чтобы гарантировать, что пользователи – это люди, а не роботы, и без необходимости сканирования сетчатки.

Phaver создал новаторскую экономическую систему Токенов, чтобы создать социальное сообщество, ориентированное на Web3. Но, как и многие социальные приложения, ориентированные на Web3, основная проблема Phaver заключается в том, как расширить аудиторию, привлечь тех, кто не имеет опыта работы с Web3 и не понимает Bored Ape или токены, связанные с душой, и при этом предоставить им ясные причины для использования. Несмотря на то, что Phaver утверждает, что следует модели "web2.5", позволяя пользователям регистрироваться без профиля Lens, его "уникальный опыт" в значительной степени зависит от Web3, что влечет за собой образовательные затраты и может стать важным препятствием для широкого применения.

POAP — это еще один проект, заслуживающий внимания, вдохновленный уникальной "культурой встреч" в крипто-сфере и ежегодной глобальной серией мероприятий, таких как ETHGlobal. POAP по своей сути является NFT или токеном ERC-721, который создается через умный контракт POAP, цифровым образом представляя участие пользователей в мероприятиях или встречах и хранится на блокчейне в неизменном виде. С 2021 года POAP выпустил более 6 миллионов таких NFT, сотрудничая с известными брендами, такими как Adidas, Vogue, Github и Открытый чемпионат США. Возможно, самая интересная часть POAP заключается в том, как он служит социальным оригиналом, становясь способом запуска социальных сетей и поиска единомышленников.

Кроме того, мероприятия, конференции и конгрессы — это понятия, которые можно понять без специфических знаний о Web3. Легко представить, как аниме-выставки, всемирные выставки и национальные художественные галереи реализуют механизмы, подобные POAP, для различных сообществ и субкультур. Однако ключевой вопрос заключается в том, как поддерживать практическую ценность этих POAP, будь то через вознаграждения участников программ лояльности, торговые возможности или эксклюзивные мероприятия, в конечном итоге запуская новые социальные сообщества и создавая новые формы цифрового социального опыта.

![Исследование будущего Web3 социальных сетей (III): Как использовать Токены для стимулирования создания цифровой экономической экосистемы?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-7106e3a6057749f5d047f426c008b9ee.webp(

Заключение

Долгосрочный успех Web3-социальных сетей должен заключаться в создании новых форм социальных взаимодействий, а не в простом копировании механизмов Web2 и их позиционировании как "цепочечных" и "токенизированных". Напротив, необходимы качественно новые переживания, особенно те, которые вдохновлены Web3 и имеют культурные корни — будь то NFT-сообщества, токенизация активов или культура криптоконференций.

Более важно, что, хотя токенизация и другие механизмы Web3 открывают возможности для разработки многих новых приложений, чтобы "убийца приложений" смогла расшириться за пределы аудитории крипто-нативных пользователей, должны быть понятные примеры использования ), такие как участие в мероприятиях (, а не запутанные термины и концепции Web3. По сути, социальные сети Web3 должны использовать распределение и абстрактные технологии традиционных социальных медиа ), таких как TikTok или Instagram (, чтобы "стать популярными".

Поскольку социальные сети в конечном итоге являются способом для пользователей выражать свою индивидуальность и предпочтения, любая успешная Web3 социальная сеть должна иметь открытую дизайнерскую среду, позволяющую пользователям иметь достаточно "пустого холста" для создания своих собственных случаев использования. Часто причина, по которой социальное приложение "взлетает", совершенно отличается от его изначально установленных целей. Например, TikTok не мог предсказать все различные моды и вызовы, появляющиеся на платформе. Сила такой платформы заключается в том, что она освобождает открытое творчество. Только когда Web3 примет такое дизайнерское решение, а не сосредоточится на финансовизации и имитации на блокчейне, мы действительно сможем начать строить совершенно новое "убийственное приложение", расширяя Web3 социальные сети до единственного "социального".

![Исследование будущего Web3 социальных сетей (III): Как использовать Токены для стимулирования создания цифровой экономической экосистемы?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e2e159c670f126cb35f8be23895efce7.webp(