Путь исследования Web3 социальных сетей: от инноваций до массового применения

Web3-социальные сети переопределяют наше представление о социальных сетях и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), Web3-социальные сети активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Оглядываясь на развитие социальных продуктов, такие как Facebook, X, Instagram и WeChat, можно сказать, что продукты Web2 предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена, взаимодействия и общения. Однако за этой удобством скрываются некоторые проблемы. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют пользовательские данные, не обеспечивая прозрачности и защиты конфиденциальности, а управление платформами и принятие решений часто контролируются несколькими централизованными сущностями. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются одной из спорных тем продуктов Web2.

Тем временем, Web3 социальные сети переопределяют социальные сети совершенно新的 способами. Web3 социальные сети акцентируют внимание на децентрализации, конфиденциальности и контроле пользовательских данных, а также на механизмах стимулирования криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox и других. Концепции SocialFi объединяют финансирование и социальные связи, пересоздавая облик социальных сетей. Desoc же сосредоточен на создании децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить множество проблем, существующих в Web2 социальных сетях.

Хотя на социальную сферу в течение долгого времени возлагали большие надежды как на следующий этап массового принятия, с момента своего появления она так и не смогла достичь широкого применения. Каково будущее Web3-социальных сетей? Являются ли бесконечные новые социальные продукты мимолетной модой или следующим этапом массового принятия? Этот исследовательский отчет глубоко исследует основные концепции и решения Web3-социальных сетей, анализируя текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, рассмотрим область Web3-социальных сетей, раскроем их преимущества и вызовы и обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

Зачем нужна социальная сеть Web3?

Суть общения не меняется с развитием истории.

Как упоминается в книге Тома Стэндиджа «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием Интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человек всегда общался и распространял информацию в разных формах. От древних писем и кофеен до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, лишь формы и технологические инструменты постоянно эволюционировали. Социальные медиа — это расширение человеческой сущности, способ, которым мы постоянно стремимся к связи и общению.

С разных исторических этапов можно наблюдать, что технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, став важным двигателем изменений.

1. Древние и традиционные медиа: в древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный круг оставался ограниченным территорией и скоростью связи.

2. Эпоха телеграфа и телефона: в конце 19 века и начале 20 века появление телеграфа сократило время распространения информации, а распространение телефонов изменило способы общения на дальние расстояния, люди могли быстрее обмениваться информацией.

3. Эпоха радио и телевидения: Радио и телевидение 20-го века изменили способы массовой коммуникации, позволив информации распространяться более широко, формируя культуру, политику и социальные представления.

4. Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 состояла в основном из статических веб-страниц, содержание которых в основном представляло собой одностороннюю передачу информации от официальных источников к пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

5. Возникновение Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов и по настоящее время, с появлением Web2.0, возникли более интерактивные и вовлекающие платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставляют больше пользовательского контента и социальных функций, став основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: недавно, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые больше ориентированы на децентрализацию, защиту конфиденциальности и контроль пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Легко заметить, что у человечества с древних времен есть потребность в общении. Но суть этой потребности, будь то лицом к лицу, передача сообщений с помощью голубей или刻在石板上传给他人, на самом деле не изменилась с развитием эпох. Основные потребности можно обобщить в следующих четырех пунктах:

1. Сохраняйте связь и чувство принадлежности: социальные взаимодействия позволяют людям чувствовать принадлежность, удовлетворять эмоциональные и психические потребности, устанавливать близкие отношения и получать поддержку.

2. Обучение и обмен информацией: через социальные взаимодействия люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные взаимодействия способствуют сотрудничеству и совместному решению проблем, а также достижению общих целей.

4. Социальное признание и самовыражение: Социальные взаимодействия — это способ, с помощью которого люди демонстрируют себя, формируют свою идентичность и получают признание.

Web2 социальные решения для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономично"

После середины 2000-х годов социальные медиа Web2 начали стремительно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предоставляя пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и позволяя им строить социальные сети. Затем появились такие социальные платформы, как X, YouTube, LinkedIn и другие.

Каждая платформа имеет свои особенности и функции, например, X с уникальным способом мгновенной передачи сообщений и социального взаимодействия стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Его ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию, становясь горячей темой новостей и обсуждений; YouTube как платформа для обмена видео изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став широко популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, позволяющую пользователям устанавливать профессиональные связи, делиться опытом работы и расширять свои контакты; Instagram с его мощными функциями обмена изображениями и социальной взаимодействия привлекает множество пользователей, становясь одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делался на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты трансформировались из статических информационных платформ в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа платформам, что способствовало упрощению и увеличению частоты социальных взаимодействий.

С увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов также неуклонно растет, среди которых лидирующая компания Meta(, ранее Facebook), с момента IPO в 2012 году ее рыночная стоимость стремительно возросла и в 2021 году превысила 1 триллион долларов.

Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей осталась неизменной, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn превратил профессиональное взаимодействие из возможности знакомства только офлайн в быструю онлайн-дружбу... В сущности, социальные продукты Web2 решают потребности "быстроты, качества и экономии" в социальных взаимодействиях.

Традиционные проблемы социальной индустрии

Однако социальные сети Web2 также привнесли некоторые проблемы, которые в основном можно свести к двум аспектам: праву собственности на данные и централизации:

1. Права на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что приводит к возникновению множества проблем.

• Утечка конфиденциальности: Данные пользователей собираются и используются в большом объеме, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.

• Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и рекламные действия, однако пользователи не могут извлечь выгоду из доходов, что приводит к тому, что данные пользователей предоставляются платформе безвозмездно.

• Невозможность межплатформенной работы: из-за того, что данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации на различных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, личные визитные карточки и другая информация не могут циркулировать между разными социальными платформами, каждая социальная платформа становится островом.

В условиях социальной среды Web2 многие создатели сообщают, что после создания большей части стоимости они вообще не получают должного вознаграждения или получают лишь очень небольшую часть. Можно создать свой IP на платформах социальных медиа, но у создателей нет прав собственности и контроля над данными и ценностью созданного контента. Если X или Youtube удалят профиль пользователя, он потеряет все накопленные данные контента.

2. Централизованность: в социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к сопротивлению цензуре: поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, она подвергается влиянию политических, культурных и других факторов, что делает невозможным осуществление свободы слова в приложениях во многих странах, что в определенной степени лишает права на свободное выражение. Независимо от постоянных изменений правил X, блокировок аккаунтов или платформы Facebook, TikTok, на централизованных платформах существует слишком много ограничений, которые заставляют пользователей танцевать под дудку.

Хотя существуют приложения, такие как Мамонт, которые прилагают усилия в области децентрализации, все же остаются многие неизбежные проблемы. Хотя в целом это действительно децентрализовано, в определенных серверах пользователи все равно рискуют столкнуться с деспотизмом со стороны поставщиков этих серверов, быть брошенными и подвергаться запретам.

Анализ продуктов в сфере Web3 социальных сетей

С учетом различных проблем, существующих в социальных сетях Web2, продукты Web3 начинают исследовать с разных сторон, от уровня протокола до уровня приложений, проекты Web3 в области социальных сетей расцветают, чтобы решить различные болевые точки Web2.

С точки зрения всей отрасли Web3-социальных сетей, индустрию Web3-социальных сетей можно условно разделить на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. В частности, специализированные социальные цепочки предоставляют настраиваемый L1 для социальных приложений, чтобы лучше удовлетворять потребности социальных приложений, поскольку социальные приложения более востребованы, чем финансовые D.