Эволюция игрового дизайна: от поверхностной мотивации к глубокому опыту

Геймификация когда-то была на пике популярности, но теперь ее привлекательность постепенно угасает. Ранние проекты геймификации часто использовали внешние стимулы, такие как баллы и значки, которые, хотя и могли повысить вовлеченность пользователей в краткосрочной перспективе, но были трудны для долгосрочного удержания пользователей. Причина кроется в игнорировании основных принципов отличного игрового дизайна.

Настоящие успешные игры могут привлечь игроков к постоянным вложениям на протяжении более 10 лет, потому что механика игры высоко соответствует внутренним мотивациям пользователей. Через тщательно продуманные циклы обратной связи пользователи постоянно улучшают свои навыки, продвигаясь к мастерству.

Сегодня многие отличные приложения интегрируют игровые дизайнерские концепции в продуктовый дизайн, создавая увлекательный пользовательский опыт и формируя привычки долгосрочного использования. Это охватывает популярные приложения в таких областях, как инструменты производительности, социальные сети, финансовые услуги, психическое здоровье и образование.

Три основные принципа игрового дизайна

Отличный игровой дизайн обычно основывается на трех основных принципах: мотивация, мастерство и обратная связь.

Мотивация

Мотивация делится на внешнюю и внутреннюю. Внешняя мотивация исходит из внешних вознаграждений или давления, в то время как внутренняя мотивация возникает из врождённых психологических потребностей человека, таких как автономия, чувство компетентности и социальные связи.

Большинство игр сосредотачиваются на стимулировании внутренней мотивации, рассматривая её как самый эффективный и долговременный двигатель поведения. Например, в «Mega Man X» в начале игры устанавливаются две цели: "стать таким же сильным, как Zero" и "победить Vile". Эти цели напрямую усиливают чувство способности и автономии игрока, не полагаясь на внешние баллы или награды, такие как значки.

Понимание

Мастерство является вторым ключевым принципом игрового дизайна, тесно связанным с внутренней потребностью человека в способности. Игроки хотят постоянно улучшать свои навыки в процессе игры и испытывать радость от прогресса.

Дизайнерам игр необходимо тщательно сбалансировать уровень сложности, чтобы он не был слишком простым и не слишком сложным, создавая опыт «потока». Это погружающее состояние сосредоточенности существует не только в играх, но и в таких занятиях, как рисование, игра на музыкальных инструментах и др.

обратная связь

Обратная связь является третьим ключевым принципом дизайна, который указывает на то, как игроки учат правила игры. Отличные игры часто обучают через четкие циклы причинно-следственных связей.

Возьмем в качестве примера "Супер Марио", где в начале игры установлены враги Гумбы. Столкновение игрока с Гумбой приводит к смерти персонажа и началу игры заново, этот короткий безвредный цикл побуждает игроков пробовать разные методы, пока они не обнаружат, что могут перепрыгнуть или раздавить Гумбу.

Обратная связь также предоставляет положительные вознаграждения за правильное поведение. В игре "Сладкое королевство" игроки, совмещая конфеты, вызывают великолепные визуальные эффекты, создающие ощущение неожиданности и удовольствия.

Восход игровых приложений

В последние годы многие популярные приложения интегрировали три основных принципа - мотивацию, мастерство и обратную связь - в свой основной дизайн, создавая игровую пользовательскую среду.

Социальная сеть

Социальные платформы, такие как Instagram, Twitter и TikTok, непосредственно удовлетворяют внутренние потребности пользователей в самовыражении и социальных связях. Пользователи могут демонстрировать свою индивидуальность, создавая контент, получать лайки и даже накапливать подписчиков, достигая определенной степени "мастерства".

Клабхаус создает приятный опыт, создавая возможности для случайных встреч с друзьями. Топовые стримеры также могут развивать навыки публичных выступлений и достигать саморазвития.

Инструменты производительности

Новое поколение программного обеспечения для продуктивности становится более похожим на игры, а не просто на инструменты. Repl.it и Figma внедрили режим многопользовательского сотрудничества, что делает процесс программирования и дизайна более увлекательным.

Приложение Superhuman для электронной почты ставит целью "очистить почтовый ящик" и предоставляет детальный контроль, чтобы помочь пользователям достичь этого. Каждый раз, когда пользователи достигают "нулевого почтового ящика", они видят красивое изображение природы в качестве награды.

Психическое здоровье

Forest — это игровое приложение, объединяющее продуктивность и психическое здоровье, которое геймифицирует само поведение сосредоточения. Пользователи начинают тренировки концентрации, высаживая виртуальные деревья; отвлечение на полпути приводит к увяданию деревьев. Успешное поддержание концентрации позволяет вырастить густой лес, наглядно демонстрируя достижения пользователя в сосредоточенности.

Финансовые услуги

Автоматический сберегательный счет в одном из банков превратил накопление денег в игру. Эта услуга автоматически округляет сумму транзакции и переводит ее на сберегательный счет, при этом каждая сумма сбережений различна, создавая для пользователей неожиданные сюрпризы. Этот положительный цикл обратной связи усиливает цели сбережений и формирует хорошие привычки.

Фитнес

Zombies, Run! и одно приложение для велоспорта сделали бег и езду на велосипеде более интересными благодаря игровому дизайну. Первое позволяет пользователям выполнять задания в условиях зомби-апокалипсиса, а второе поддерживает таблицы лидеров, чтобы стимулировать соревновательный дух пользователей. Эти дизайны тесно связаны с соревновательной природой таких активностей, как бег и езда на велосипеде.

Образование

Некоторое приложение для изучения языков устанавливает перед пользователями цели по изучению нового языка, рекомендуя учить его 15 минут в день для достижения мастерства. Курсы разбиты на короткие уровни, а сложность динамически регулируется для поддержания состояния потока. Приложение также отслеживает количество последовательных дней обучения пользователя, оказывая умеренное давление при сохранении автономии.

Заключение

Основные принципы игрового дизайна были интегрированы во множество современных приложений. В отличие от ранних попыток геймификации, сосредоточенных на краткосрочном участии, современные игровые приложения больше акцентируют внимание на глубоком соответствии с потребностями пользователей, что обеспечивает долгосрочное удержание пользователей.

Когда пользователи наслаждаются процессом и чувствуют, что достигают своих целей, им легче формировать привычки долгосрочного использования. Таким образом, игровые приложения помогают пользователям уверенно двигаться к жизненным целям, таким как сбережения, фитнес, эффективность работы и т.д.