Крипто маркетинг эволюционировал – успела ли ваша стратегия за изменениями? От запуска токенов до долгосрочного роста, вот практическое руководство о том, что необходимо для успеха в 2025 году.
Эпоха свободного крипто закончилась. И, честно говоря, люди, наблюдающие за этой сферой сейчас, — это другая публика. В 2025 году мемы все еще могут вызвать смех, но они больше не двигают рынками, как это было раньше.
Ожидания сейчас на высоте, как и внимание к ним. Аудитория стала более искушенной, усталость рынка является реальной проблемой, а регуляторы следят за ситуацией более внимательно, чем когда-либо. Этот набор изменений радикально меняет то, как крипто проекты должны вести коммуникацию.
Успех больше не зависит только от запусков или числа подписчиков. Это о создании чего-то, что люди понимают, во что верят и чего хотят придерживаться.
Вот взгляд на то, что на самом деле работает в Крипто-маркетинге сегодня — и что все еще ставит проекты в затруднительное положение.
Что работает в Крипто-маркетинге сегодня (Что делать )
Множество проектов по-прежнему полагаются на ту же старую стратегию – выпустить токен, разогнать ажиотаж и надеяться, что это сработает. Но в 2025 году те, кто получает популярность, делают вещи по-другому.
1. Рассказывание истории за пределами токена
Многие команды все еще ведут с их токеном. Но вот в чем дело: токеномика не унесет вас далеко, если за ней не стоит что-то реальное. Причина, чтобы заботиться.
Самые сильные проекты 2025 года начинаются с истории: что они решают, почему именно сейчас и для кого это предназначено. Эта ясность заставляет людей хотеть следить за путешествием, а не просто спекулировать им.
EigenLayer не获得ал поддержки благодаря умной системе стимулов. Он победил, потому что представил широкую концепцию для повторного стекинга. Farcaster сосредоточился на владении пользователями и цифровой идентичности, а не на вирусности. Blast вызвал интерес своими продуктами и культурой задолго до того, как токен был задействован.
Их сообщества не объединились вокруг APY, а вокруг идей, которые имели значение.
2. Сначала обучайте, затем вовлекайте
Давайте признаем это: Крипто все еще вызывает путаницу. Но проекты, которые осознают это рано и помогают людям начать, быстро выделяются.
Ожидать, что они сразу же погрузятся в ваше DApp или инвестируют в ваш токен без должного обучения, — это рецепт для разочарования и abandono.
Если вашему продукту требуется объяснение (, а большинству это нужно ), начните с этого. Разделите его на части, не упрощая. Используйте реальные слова. Избавьтесь от жаргона. Дайте людям что-то, что они могут понять.
Думайте о интерактивных учебниках, объяснительных темах, без压力ных руководствах. Если кому-то нужно смотреть видео на Youtube, чтобы использовать ваше DApp, убедитесь, что это видео высокого качества.
Когда пользователи чувствуют, что их обучают и поддерживают, они с гораздо большей вероятностью станут преданными участниками.
3. Строить на виду, общаться прозрачно
В индустрии, все еще сталкивающейся с проблемами доверия, прозрачность является вашим наиболее мощным оружием. Старая модель "строить в секрете, а затем запускать с помпой" часто является контрпродуктивной в Крипто-пространстве.
Люди хотят видеть, как строится проект. Им нужны обновления. Журналы изменений. Успехи и неудачи. Прогресс, даже если он не идеален.
Платформы, такие как X, Github и регулярные AMA-сессии (Спроси меня о чем угодно), идеально подходят для этого. Делитесь своим прогрессом, обсуждайте трудности, демонстрируйте итерации и вовлекайте свое сообщество в этот процесс.
Если вы не говорите, люди предполагают худшее. Если вы говорите как PR-бот, они перестают слушать. Позвольте людям быть в курсе.
4. Позвольте сообществу высказаться – но направляйте повествование
Лучшее в крипто-сообществах? Они движутся быстро и громко говорят.
Худшее? Тот же ответ.
Контент, создаваемый сообществом, как правило, оказывает большее влияние, чем что-либо, подготовленное командой бренда. Когда реальные пользователи делятся своим восторгом, это находит отклик, потому что кажется искренним. Такая энергия может стать мощной маркетинговой силой. Но если оставить все на самотек, децентрализованное сообщество может уйти от основной темы.
Подчеркните вклад пользователей, отдайте должное там, где это необходимо, и дайте людям почувствовать, что они являются частью чего-то значимого. Сильной сообществу не нужен сценарий, но ему требуется чувство направления.
5. Выберите правильные каналы для вашей стадии
Не каждая платформа подходит для каждого проекта. Особенно не на каждом этапе.
Если вы все еще на ранней стадии, не тратьте время на отточенные PR-кампании. Используйте X для публикации быстрых обновлений, написания блогов для разработчиков и участия в подкастах. Позвольте вашей команде основателей показать свое лицо и голос.
Как только вы начнете поставлять реальный продукт, вот тогда и нужно масштабироваться. Сейчас нужно сосредоточиться на обучении, удержании и масштабировании. Подумайте о руководствах на YouTube, рассылках, более глубокой документации и стратегических партнерствах. Платная пресса и инфлюенсеры идут последними, а не первыми.
Ваши сообщения нуждаются во времени для созревания, так же как и ваша технология.
Общие ошибки, которые приносят больше вреда, чем пользы (Не делайте )
Даже с лучшими намерениями легко попасть в шаблоны, которые на первый взгляд кажутся эффективными, но в долгосрочной перспективе приносят больше вреда, чем пользы. Вот некоторые из самых распространенных ловушек, в которые все еще попадают проекты.
1. Ошибка путать Airdrop Farming с построением сообщества
Большиеairdrops могут создать много шума на короткое время. Но если вы находитесь здесь достаточно долго, вы видели эту закономерность: краткосрочные стимулы в основном привлекают оппортунистов. Они не здесь, чтобы оставаться, вносить вклад или заботиться о миссии. Они здесь, чтобы собирать, и как только награды иссякнут, они уходят.
Если вы собираетесь использовать токены в качестве наград, сделайте их значимыми. Связывайте их с обучением, обратной связью и вкладом, а не только с кликами и ретвитами.
Вам не нужно миллионы кошельков. Вам нужно несколько тысяч людей, которым это важно.
2. Переоценка без содержания
Базовые термины всегда были частью мира Крипто. Прямо сейчас все сводится к "AI", "ZK" и "RWA". И, честно говоря, за каждым из них стоит реальный потенциал. Но просто упоминать их без четкой связи с вашим продуктом или дорожной картой? Вот где все рушится.
Конечно, использование модных терминов в вашей презентации может привлечь немного внимания в начале. Но если за этим нет ничего солидного, люди это заметят. Поэтому, если вы собираетесь сказать, что строите «платформу ZK RWA на базе ИИ», убедитесь, что за этим заявлением стоит что-то реальное.
Всегда лучше быть честным о том, где вы находитесь и что строите. Даже если это звучит менее эффектно, ясность и доверие имеют гораздо большее значение, чем ажиотаж.
3. Игнорирование регуляторных сигналов
С учётом того, что регуляторы ужесточают правила в области Крипто, игнорирование юридических границ может привести к закрытию вашего всего проекта. А "мы не знали" не считается оправданием.
Вы должны четко понимать, что вы можете и не можете сказать, особенно когда дело касается всего, что звучит как обещание дохода. Следите за своими словами. Избегайте дачи гарантий и будьте особенно осторожны при работе с влиятельными людьми. Вы должны быть уверены, что они прозрачны, следуют всем правилам и искренне верят в то, что представляет ваш проект.
Правила меняются от места к месту, поэтому поддержание актуальности — это непрерывное усилие. Всегда получайте советы от юридических экспертов.
4. Автоматизация человеческого взаимодействия
Мы все используем ботов. Они отлично подходят для выполнения повторяющихся задач, таких как ответы на часто задаваемые вопросы или предотвращение спама в ваших каналах. Но если вы пытаетесь создать настоящее сообщество, автоматизация может помочь только до определенной степени.
Большинство людей могут понять, когда их игнорируют. Если каждый ответ звучит так, будто он пришел из шаблона, очевидно, что за этим не стоит настоящий человек, который обращает внимание. И именно тогда доверие начинает угасать.
Если вы пытаетесь создать настоящее сообщество, вам нужно действительно быть там. Это означает слушать, обдуманно отвечать и показывать вашим членам, что они важны.
Ваши менеджеры сообщества являются лицом вашего проекта; дайте им возможность устанавливать искренние связи с вашей аудиторией.
5. Думать только в терминах запуска
Одно можно сказать с уверенностью: Событие Генерации Токенов (TGE) является вехой. Это повод для празднования – но это не конец вашей истории. Здесь начинается настоящая работа.
Чтобы удерживать людей вовлеченными, ваш маркетинговый план должен выходить далеко за пределы первого дня. Это означает, что необходимо делиться реальными достижениями, внедрять функции, проводить инициативы для сообщества, создавать полезный контент и поддерживать постоянное общение.
Составьте план на следующие 6-12 месяцев до выхода токена в эфир. Чем будут заниматься пользователи? Чего они будут ждать? Как вы останетесь актуальными?
Если ваш весь план помещается в треде твита, то это не план.
Доверие - это настоящая стратегия
Проекты, которые действительно добиваются успеха, это те, которые уважают интеллект своей аудитории, общаются с четкой целью и постоянно думают за пределами первоначального запуска.
Истинная проблема заключается в том, чтобы различить разницу, а затем иметь терпение и убежденность придерживаться того, что действительно создает нечто значимое.
Если вы действительно строите на долгосрочную перспективу, начните с того, чтобы показать людям, почему им это важно, и продолжайте давать им причины оставаться.
Не стесняйтесь обращаться в Linkedin или Telegram, если вы сталкиваетесь с подобными проблемами.
О авторе
Эли Бордун является директором по развитию бизнеса и партнерствам в Bitcoin.com. Обладая глубокими знаниями в области блокчейна, он работал с более чем 1000 Web3 стартапами — помогая им разрабатывать стратегические планы выхода на рынок, строить значимые партнерства и укреплять их бренд в криптоэкосистеме.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Правила 2025 года: Что делать и чего не делать в Крипто-маркетинге
Крипто маркетинг эволюционировал – успела ли ваша стратегия за изменениями? От запуска токенов до долгосрочного роста, вот практическое руководство о том, что необходимо для успеха в 2025 году.
Эпоха свободного крипто закончилась. И, честно говоря, люди, наблюдающие за этой сферой сейчас, — это другая публика. В 2025 году мемы все еще могут вызвать смех, но они больше не двигают рынками, как это было раньше.
Ожидания сейчас на высоте, как и внимание к ним. Аудитория стала более искушенной, усталость рынка является реальной проблемой, а регуляторы следят за ситуацией более внимательно, чем когда-либо. Этот набор изменений радикально меняет то, как крипто проекты должны вести коммуникацию.
Успех больше не зависит только от запусков или числа подписчиков. Это о создании чего-то, что люди понимают, во что верят и чего хотят придерживаться.
Вот взгляд на то, что на самом деле работает в Крипто-маркетинге сегодня — и что все еще ставит проекты в затруднительное положение.
Что работает в Крипто-маркетинге сегодня (Что делать )
Множество проектов по-прежнему полагаются на ту же старую стратегию – выпустить токен, разогнать ажиотаж и надеяться, что это сработает. Но в 2025 году те, кто получает популярность, делают вещи по-другому.
1. Рассказывание истории за пределами токена
Многие команды все еще ведут с их токеном. Но вот в чем дело: токеномика не унесет вас далеко, если за ней не стоит что-то реальное. Причина, чтобы заботиться.
Самые сильные проекты 2025 года начинаются с истории: что они решают, почему именно сейчас и для кого это предназначено. Эта ясность заставляет людей хотеть следить за путешествием, а не просто спекулировать им.
EigenLayer не获得ал поддержки благодаря умной системе стимулов. Он победил, потому что представил широкую концепцию для повторного стекинга. Farcaster сосредоточился на владении пользователями и цифровой идентичности, а не на вирусности. Blast вызвал интерес своими продуктами и культурой задолго до того, как токен был задействован.
Их сообщества не объединились вокруг APY, а вокруг идей, которые имели значение.
2. Сначала обучайте, затем вовлекайте
Давайте признаем это: Крипто все еще вызывает путаницу. Но проекты, которые осознают это рано и помогают людям начать, быстро выделяются.
Ожидать, что они сразу же погрузятся в ваше DApp или инвестируют в ваш токен без должного обучения, — это рецепт для разочарования и abandono.
Если вашему продукту требуется объяснение (, а большинству это нужно ), начните с этого. Разделите его на части, не упрощая. Используйте реальные слова. Избавьтесь от жаргона. Дайте людям что-то, что они могут понять.
Думайте о интерактивных учебниках, объяснительных темах, без压力ных руководствах. Если кому-то нужно смотреть видео на Youtube, чтобы использовать ваше DApp, убедитесь, что это видео высокого качества.
Когда пользователи чувствуют, что их обучают и поддерживают, они с гораздо большей вероятностью станут преданными участниками.
3. Строить на виду, общаться прозрачно
В индустрии, все еще сталкивающейся с проблемами доверия, прозрачность является вашим наиболее мощным оружием. Старая модель "строить в секрете, а затем запускать с помпой" часто является контрпродуктивной в Крипто-пространстве.
Люди хотят видеть, как строится проект. Им нужны обновления. Журналы изменений. Успехи и неудачи. Прогресс, даже если он не идеален.
Платформы, такие как X, Github и регулярные AMA-сессии (Спроси меня о чем угодно), идеально подходят для этого. Делитесь своим прогрессом, обсуждайте трудности, демонстрируйте итерации и вовлекайте свое сообщество в этот процесс.
Если вы не говорите, люди предполагают худшее. Если вы говорите как PR-бот, они перестают слушать. Позвольте людям быть в курсе.
4. Позвольте сообществу высказаться – но направляйте повествование
Лучшее в крипто-сообществах? Они движутся быстро и громко говорят.
Худшее? Тот же ответ.
Контент, создаваемый сообществом, как правило, оказывает большее влияние, чем что-либо, подготовленное командой бренда. Когда реальные пользователи делятся своим восторгом, это находит отклик, потому что кажется искренним. Такая энергия может стать мощной маркетинговой силой. Но если оставить все на самотек, децентрализованное сообщество может уйти от основной темы.
Подчеркните вклад пользователей, отдайте должное там, где это необходимо, и дайте людям почувствовать, что они являются частью чего-то значимого. Сильной сообществу не нужен сценарий, но ему требуется чувство направления.
5. Выберите правильные каналы для вашей стадии
Не каждая платформа подходит для каждого проекта. Особенно не на каждом этапе.
Если вы все еще на ранней стадии, не тратьте время на отточенные PR-кампании. Используйте X для публикации быстрых обновлений, написания блогов для разработчиков и участия в подкастах. Позвольте вашей команде основателей показать свое лицо и голос.
Как только вы начнете поставлять реальный продукт, вот тогда и нужно масштабироваться. Сейчас нужно сосредоточиться на обучении, удержании и масштабировании. Подумайте о руководствах на YouTube, рассылках, более глубокой документации и стратегических партнерствах. Платная пресса и инфлюенсеры идут последними, а не первыми.
Ваши сообщения нуждаются во времени для созревания, так же как и ваша технология.
Общие ошибки, которые приносят больше вреда, чем пользы (Не делайте )
Даже с лучшими намерениями легко попасть в шаблоны, которые на первый взгляд кажутся эффективными, но в долгосрочной перспективе приносят больше вреда, чем пользы. Вот некоторые из самых распространенных ловушек, в которые все еще попадают проекты.
1. Ошибка путать Airdrop Farming с построением сообщества
Большиеairdrops могут создать много шума на короткое время. Но если вы находитесь здесь достаточно долго, вы видели эту закономерность: краткосрочные стимулы в основном привлекают оппортунистов. Они не здесь, чтобы оставаться, вносить вклад или заботиться о миссии. Они здесь, чтобы собирать, и как только награды иссякнут, они уходят.
Если вы собираетесь использовать токены в качестве наград, сделайте их значимыми. Связывайте их с обучением, обратной связью и вкладом, а не только с кликами и ретвитами.
Вам не нужно миллионы кошельков. Вам нужно несколько тысяч людей, которым это важно.
2. Переоценка без содержания
Базовые термины всегда были частью мира Крипто. Прямо сейчас все сводится к "AI", "ZK" и "RWA". И, честно говоря, за каждым из них стоит реальный потенциал. Но просто упоминать их без четкой связи с вашим продуктом или дорожной картой? Вот где все рушится.
Конечно, использование модных терминов в вашей презентации может привлечь немного внимания в начале. Но если за этим нет ничего солидного, люди это заметят. Поэтому, если вы собираетесь сказать, что строите «платформу ZK RWA на базе ИИ», убедитесь, что за этим заявлением стоит что-то реальное.
Всегда лучше быть честным о том, где вы находитесь и что строите. Даже если это звучит менее эффектно, ясность и доверие имеют гораздо большее значение, чем ажиотаж.
3. Игнорирование регуляторных сигналов
С учётом того, что регуляторы ужесточают правила в области Крипто, игнорирование юридических границ может привести к закрытию вашего всего проекта. А "мы не знали" не считается оправданием.
Вы должны четко понимать, что вы можете и не можете сказать, особенно когда дело касается всего, что звучит как обещание дохода. Следите за своими словами. Избегайте дачи гарантий и будьте особенно осторожны при работе с влиятельными людьми. Вы должны быть уверены, что они прозрачны, следуют всем правилам и искренне верят в то, что представляет ваш проект.
Правила меняются от места к месту, поэтому поддержание актуальности — это непрерывное усилие. Всегда получайте советы от юридических экспертов.
4. Автоматизация человеческого взаимодействия
Мы все используем ботов. Они отлично подходят для выполнения повторяющихся задач, таких как ответы на часто задаваемые вопросы или предотвращение спама в ваших каналах. Но если вы пытаетесь создать настоящее сообщество, автоматизация может помочь только до определенной степени.
Большинство людей могут понять, когда их игнорируют. Если каждый ответ звучит так, будто он пришел из шаблона, очевидно, что за этим не стоит настоящий человек, который обращает внимание. И именно тогда доверие начинает угасать.
Если вы пытаетесь создать настоящее сообщество, вам нужно действительно быть там. Это означает слушать, обдуманно отвечать и показывать вашим членам, что они важны.
Ваши менеджеры сообщества являются лицом вашего проекта; дайте им возможность устанавливать искренние связи с вашей аудиторией.
5. Думать только в терминах запуска
Одно можно сказать с уверенностью: Событие Генерации Токенов (TGE) является вехой. Это повод для празднования – но это не конец вашей истории. Здесь начинается настоящая работа.
Чтобы удерживать людей вовлеченными, ваш маркетинговый план должен выходить далеко за пределы первого дня. Это означает, что необходимо делиться реальными достижениями, внедрять функции, проводить инициативы для сообщества, создавать полезный контент и поддерживать постоянное общение.
Составьте план на следующие 6-12 месяцев до выхода токена в эфир. Чем будут заниматься пользователи? Чего они будут ждать? Как вы останетесь актуальными?
Если ваш весь план помещается в треде твита, то это не план.
Доверие - это настоящая стратегия
Проекты, которые действительно добиваются успеха, это те, которые уважают интеллект своей аудитории, общаются с четкой целью и постоянно думают за пределами первоначального запуска.
Истинная проблема заключается в том, чтобы различить разницу, а затем иметь терпение и убежденность придерживаться того, что действительно создает нечто значимое.
Если вы действительно строите на долгосрочную перспективу, начните с того, чтобы показать людям, почему им это важно, и продолжайте давать им причины оставаться.
Не стесняйтесь обращаться в Linkedin или Telegram, если вы сталкиваетесь с подобными проблемами.
О авторе
Эли Бордун является директором по развитию бизнеса и партнерствам в Bitcoin.com. Обладая глубокими знаниями в области блокчейна, он работал с более чем 1000 Web3 стартапами — помогая им разрабатывать стратегические планы выхода на рынок, строить значимые партнерства и укреплять их бренд в криптоэкосистеме.
Связаться с автором :
Линкедин – *
Телега – *