A Arte do Marketing no Mundo Cripto: Desde Tokens de Celebridades até a Ascensão das Blockchains

I. A evolução dos tokens de celebridades

A monetização do valor das celebridades no campo do Web3 tem sido um processo em exploração. As plataformas SocialFi iniciais enfrentaram dificuldades em se manter devido à falta de substância, e os NFTs foram considerados como um veículo ideal, mas suas limitações intrínsecas também dificultaram a satisfação das necessidades de ambas as partes. Com a ascensão da tendência dos memes, o conceito de token de celebridade surgiu.

Alguns operadores emitem Tokens através de colaborações com celebridades ou métodos de indução, mas a maioria termina em uma rápida alta seguida de uma queda acentuada. Este modelo, embora altamente lucrativo, carece de suporte de valor a longo prazo. O Token TRUMP, de Trump, tenta oferecer valor através da promessa de "tempo presidencial" e outros métodos, mas ainda assim é difícil sustentar um crescimento a longo prazo.

Os verdadeiros tokens de celebridades de sucesso devem enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simples capacitação funcional. Tomando o Doge como exemplo, seu sucesso reside na estreita ligação com conceitos como Musk e SpaceX, criando uma forte ressonância emocional. O caminho de marketing dos tokens de celebridades ainda é longo, necessitando de uma compreensão mais profunda da cultura das criptomoedas.

II. A ascensão e queda do sistema de pontos

A Blur surgiu rapidamente com a combinação "pontos + zero taxas + crescimento social", mas sua estratégia agressiva também acelerou a queda do mercado de NFT. Os projetos Blend e Blast, lançados posteriormente pela Blur e seu fundador Pacman, continuaram um modelo semelhante de incentivos por pontos.

No entanto, este modelo também trouxe muitos efeitos negativos:

1. Causar uma falsa prosperidade, a equipe do projeto pode utilizar dados inflacionados para financiar.
2. Impedir a verdadeira inovação, focar mais no marketing do que na tecnologia
3. Cortar a liquidez do mercado
4. Atrair um grande número de especuladores, diluir os lucros dos pequenos investidores

Embora o sistema de pontos ainda seja mainstream, suas desvantagens estão se tornando cada vez mais evidentes. O modelo de incentivos por airdrop já se deteriorou, e cada novo projeto de lançamento muitas vezes significa uma grande retirada de fundos. As equipes do projeto estão em uma situação difícil, enquanto os usuários continuam a procurar novas oportunidades especulativas.

Três, a estratégia de marketing da blockchain pública

O Ethereum alcançou a sua posição atual graças à sua força tecnológica e à ideia de descentralização. No entanto, no ambiente atual, a importância do marketing e da utilidade está a superar a crença puramente técnica.

A Fundação Ethereum (EF) recentemente ajustou sua estrutura de gestão, indicando que está se esforçando para mudar. No entanto, a questão central pode estar na atitude de rejeição de Vitalik em relação à cultura mainstream e a contradição com sua posição de liderança. Em comparação, CZ da BNB Chain, embora também não seja bom em Meme, se esforça mais para aceitar novos conceitos.

A Solana exibe uma postura mais baixa e uma maior inclusão. A sua posição como "a primeira cadeia para não usuários técnicos" e o apoio a novos conceitos como Meme e DApp conferem-lhe uma vantagem em termos de popularidade. À medida que as criptomoedas se tornam mais acessíveis ao público, a estratégia de popularização da Solana está mais alinhada com as necessidades da época.

Conclusão

A narrativa do mundo cripto oscila constantemente entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. Seja o sucesso de um Token, projeto ou blockchain, ele decorre, essencialmente, de um marketing eficaz. Precisamos, ao mesmo tempo que mantemos nossos ideais, entender e nos integrar melhor à cultura mainstream atual.