Explorar o futuro das redes sociais Web3: Incentivos em Token e construção de ecossistemas de economia digital

Este artigo é o terceiro da série sobre redes sociais descentralizadas, explorando como utilizar modelos económicos de Token e mecanismos de incentivo para resolver problemas de rendimento.

Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT apresentaram em um artigo os três principais desafios enfrentados pelas redes sociais descentralizadas: atrair usuários, lidar com informações dos usuários e problemas de publicidade. Eles acreditavam que os gigantes da tecnologia da época já haviam formado uma vantagem de escala difícil de abalar.

No entanto, até hoje, esses desafios "impossíveis" parecem estar sendo superados um a um. Esta série de artigos explora como a nova abordagem de socialização descentralizada (DeSo) enfrenta esses problemas:

1. Utilizar uma camada de rede social aberta para resolver o problema de arranque a frio
2. Utilizar provas de identidade e técnicas de criptografia para resolver problemas de identidade do usuário
3. Resolver o problema de rendimento através do modelo económico de Token e mecanismos de incentivo

Este artigo irá discutir principalmente o terceiro ponto, ou seja, como resolver o problema de rendimento através de modelos económicos de Token e mecanismos de incentivos.

Criar "aplicações killer"

A chave para o sucesso das redes sociais Web3 reside em saber criar uma "aplicação matadora" semelhante ao TikTok ou Instagram, que ofereça uma nova experiência social para atrair um grande número de utilizadores. Sem uma aplicação desse tipo, toda a construção de infraestrutura (, como gráficos sociais descentralizados e protocolos de autenticação de identidade ), perderá grande parte do seu significado.

No entanto, a "nova experiência social" é frequentemente difícil de prever. Embora o slogan "criar aplicações killer" seja repetido constantemente, ninguém consegue prever com precisão a sua forma específica — na verdade, isso é uma tentativa de prever a direção do comportamento humano. Portanto, este artigo não irá especular sobre como será a próxima "aplicação killer" no domínio social, mas sim explorar duas estratégias de alto nível:

1. Melhorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3
2. Criar uma comunidade social centrada no Web3

Ao mesmo tempo, apresentar alguns projetos que seguem esses caminhos inovadores.

Aumentar a experiência social existente através da tokenização

A maneira mais direta de construir "aplicações" killer" para o Web3 é adicionar novas funcionalidades às plataformas sociais existentes, sendo o mais comum a adição de "funcionalidades Web3" na forma de tokenização, como projetos X-to-Earn.

O plano Moons do Reddit é um caso interessante. O plano foi lançado em maio de 2020, oferecendo recompensas para os usuários do subfórum r/CryptoCurrency que publicam e organizam conteúdo. Os Moons do Reddit são um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, e a quantidade emitida depende da "reputação" que os usuários obtêm no Reddit. Os usuários podem participar de votações da comunidade com Moons, decidindo sua futura distribuição e direção de desenvolvimento geral.

A estratégia econômica do Token Reddit Moons é amplamente elogiada. A emissão mensal diminui 2,5%, fazendo com que a taxa de inflação anual se aproxime de 1%. A longo prazo, "a relação de prestígio com os Moons" deverá diminuir gradualmente, aumentando a escassez e o valor dos Moons.

Reddit é um exemplo único de como integrar funcionalidades Web3, como a tokenização do Moons (, nas "aplicações killer" existentes. Entre as plataformas de redes sociais tradicionais, o Reddit pode ser o mais descentralizado e orientado pela comunidade, graças à sua estrutura única de "subfóruns", que permite uma alta autonomia e autogestão. Esses designs tornam o Reddit uma plataforma ideal para experimentar mecanismos Web3. De fato, os Moons são apenas um exemplo do inovador programa de pontos da comunidade do Reddit, que permite que os subfóruns emitam seus próprios tokens ERC-20 e forneçam uma carteira Reddit Vault baseada em Ethereum para armazenar esses tokens.

Até agosto de 2023, os Moons do Reddit chamaram a atenção após serem listados em várias bolsas principais. No entanto, ainda há dúvidas sobre se esse simples mecanismo de "ganhar dinheiro postando" pode ter sucesso a longo prazo. Os dados mostram que a renda dos "Maxers" do Reddit é de cerca de 4200 dólares, enquanto a renda mediana é de apenas cerca de 0,9 dólares.

Esses dados revelam o problema fundamental do modelo X-to-Earn: os rendimentos reais muitas vezes ficam bem abaixo da "renda que muda vidas" anunciada. A renda geralmente se concentra nas mãos de poucos usuários, tornando difícil para os usuários comuns obterem ganhos significativos. No final, os usuários podem se sentir desapontados com os rendimentos magros, como enfrentam projetos como StepN.

Portanto, projetos simples de "ganhar dinheiro socialmente" que enfatizam excessivamente o "ganhar dinheiro" podem ser difíceis de sustentar. Em vez disso, deve-se criar experiências sociais inovadoras para os usuários, fazendo com que queiram pagar por elas, em vez de serem recompensados por pagar. O recente debate em torno do projeto friend.tech na rede Base destacou isso. O Friends.tech é essencialmente um "mercado de ações de perfis pessoais do X) Twitter original X(", onde os usuários podem comprar e vender ações de influenciadores X. Os usuários que possuem ações de influenciadores se comprometem a obter mais acessos X), como chats privados e benefícios exclusivos X(, e essas ações podem ser negociadas livremente.

Esta nova experiência social e a capacidade de monetizar a atenção no X geraram mais de 6000 éteres em volume de transações em apenas alguns dias desde o lançamento em teste com convite, o que equivale a cerca de 1100 dólares americanos e mais de 230.000 transações. No entanto, as pessoas estão preocupadas se o friends.tech conseguirá manter esse ímpeto inicial, realmente pavimentando o caminho para a tokenização dos perfis dos influenciadores, ou se se tornará mais um projeto "RUG". Há relatos de que o projeto carece de políticas de privacidade eficazes e documentos de práticas de coleta de dados, bem como de um roteiro ou white paper. Além disso, ainda não está claro como a plataforma e os influenciadores cumprirão as promessas de "acesso" feitas aos "acionistas", criando assim novas formas de experiência social. Apesar disso, o friends.tech continua a ser um experimento interessante na transformação da tokenização em uma nova experiência social.

![Explorar o futuro das redes sociais Web3 (3): Como incentivar a criação de uma ecologia econômica digital com Token?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Construir a primeira comunidade social Web3

Uma outra maneira de criar uma "aplicação social killer" Web3 é construir do zero, iniciando a partir de uma comunidade e cultura nativas de criptomoedas únicas, em vez de tentar adicionar funcionalidades Web3 a plataformas sociais Web2 existentes.

Phaver é um exemplo típico de uma comunidade social "Web3 primeiro". Phaver é construído sobre o gráfico social da Lens ) e recentemente integrou-se ao gráfico social da Cyberconnect (, atraindo a atenção da comunidade nativa do Web3 através da integração com outras tecnologias de identidade social do Web3 ), como comunidades NFT e tokens vinculados a almas (. A plataforma utiliza um modelo único de dupla token, empregando um sistema de pontuação composto por "reputação" e "pontos", permitindo que os usuários ganhem recompensas e privilégios ao subir de nível na plataforma.

"Cred" é basicamente a credibilidade do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens ou NFTs à sua conta, bem como através de interações diárias. Com base na qualidade e no nível de interação das postagens dos usuários, são concedidas recompensas em "pontos", que podem ser finalmente trocadas por tokens Phaver. Quanto maior a "credibilidade" do usuário, mais pontos cada postagem pode ganhar.

Devido ao fato de os usuários terem que vincular o Token ligado à alma e a coleções NFT específicas ), como Cryptopunks e Bored Apes (, para obter "credibilidade", isso fornece uma maneira eficaz de distinguir entre usuários e robôs. É quase como um "protocolo de prova de participação" da identidade social. A Phaver sugere que os projetos possam usar seu "sistema de credibilidade" para prevenir robôs de airdrop, garantindo que os usuários sejam humanos e não robôs, sem a necessidade de escanear a retina.

A Phaver criou um novo sistema econômico de Token inovador, com o objetivo de construir uma comunidade social centrada no Web3. No entanto, como muitas aplicações sociais centradas no Web3, o principal desafio da Phaver é como expandir seu público, atraindo aqueles que não têm experiência em Web3 e que não conhecem Bored Ape ou Tokens de Soulbound, ao mesmo tempo em que lhes oferece razões claras para o uso. Apesar de a Phaver afirmar seguir um modelo "web2.5", permitindo que os usuários se registrem sem um perfil Lens, sua "experiência única" depende em grande parte do Web3, o que acarreta custos de educação, que podem se tornar um obstáculo importante para a adoção generalizada.

POAP é outro projeto digno de nota, inspirado na única "cultura de conferência" do campo das criptomoedas e na série de eventos globais anuais, como o ETHGlobal. POAP é essencialmente um NFT ou Token ERC-721, cunhado através do contrato inteligente POAP, que representa digitalmente a participação de um usuário em eventos ou conferências, armazenado de forma imutável na cadeia. Desde 2021, o POAP emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, colaborando com marcas conhecidas como Adidas, Vogue, Github e o US Open. A parte mais interessante do POAP pode ser como ele atua como um corpo social original, tornando-se uma maneira de iniciar redes sociais e encontrar pessoas com interesses semelhantes.

Além disso, eventos, conferências e convenções são conceitos que podem ser compreendidos sem conhecimentos específicos de Web3 – é fácil imaginar convenções de anime, exposições mundiais e museus nacionais implementando mecanismos semelhantes ao POAP para várias comunidades e subculturas. No entanto, a questão central é como manter a utilidade desses POAP, seja através de programas de fidelidade que recompensam os participantes, oportunidades de negociação ou eventos exclusivos, para finalmente lançar novas comunidades sociais, criando assim novas formas de experiências sociais digitais.

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Conclusão

O sucesso a longo prazo do social Web3 deve residir na criação de novas formas de experiências sociais, em vez de simplesmente replicar os mecanismos do Web2 e ostentar suas características "on-chain" e "tokenizadas". Em vez disso, é necessária uma nova experiência qualitativa, especialmente experiências inspiradas e fundamentadas na cultura Web3 – seja em comunidades de NFT, tokenização de ativos ou cultura de conferências cripto.

Mais importante ainda, embora a tokenização e outros mecanismos Web3 ofereçam possibilidades para o design de muitas novas aplicações, para que uma "aplicação matadora" consiga escalar além do público nativo de criptomoedas, deve haver casos de uso fáceis de entender ), como a participação em eventos (, ao invés de estar repleto de termos e conceitos Web3. Essencialmente, as redes sociais Web3 devem aproveitar as técnicas de distribuição e abstração das redes sociais tradicionais ), como TikTok ou Instagram (, para "viralizar".

Uma vez que as redes sociais são, em última análise, uma forma de os usuários expressarem suas personalidades e preferências, qualquer rede social Web3 bem-sucedida precisa ter um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham uma "tela em branco" suficiente para criar seus próprios casos de uso. Muitas vezes, um aplicativo social se torna "viral" por razões completamente diferentes daquelas que inicialmente definiram seu objetivo. Por exemplo, o TikTok não poderia prever todas as diferentes modas e desafios que surgiriam na plataforma. A força de uma plataforma como esta reside exatamente em sua capacidade de liberar a criatividade aberta. Somente quando o Web3 adotar essa decisão de design, em vez de se concentrar na financeirização e na imitação em blockchain, poderemos realmente começar a construir um novo "aplicativo matador", expandindo o social Web3 para se tornar o único "social".

![Explorando o futuro das redes sociais Web3 (3): Como utilizar Token para incentivar a criação de uma ecologia da economia digital?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e2e159c670f126cb35f8be23895efce7.webp(