O caminho da exploração das redes sociais Web3: da inovação à aplicação em grande escala

O social Web3 está a redefinir a nossa visão sobre redes sociais e a oferecer uma gama de soluções inovadoras. Seja na finança social ( SocialFi ) ou nas redes sociais descentralizadas ( Desoc ), o social Web3 está a explorar ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao revisar o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X, Instagram e WeChat proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção de privacidade, e a governança e a tomada de decisões das plataformas são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores também é um ponto controverso nos produtos sociais Web2.

Ao mesmo tempo, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, e conceitos como SocialFi que integram finanças e socialização, remodelando a aparência das redes sociais. A Desoc, por sua vez, concentra-se em estabelecer um ecossistema social descentralizado para eliminar os muitos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido visto como a próxima grande oportunidade de adoção em massa por um longo período, desde o seu surgimento não houve aplicações em larga escala. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são apenas uma moda passageira ou a próxima adoção em massa? Este relatório de pesquisa irá explorar em profundidade os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência das redes sociais, examinando o campo das redes sociais Web3, revelando suas vantagens e desafios, e discutindo o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Por que precisamos de uma rede social Web3?

A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado por Tom Standage em "Uma Breve História das Redes Sociais", muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que nasceu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas antigas e os cafés até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas estão em constante evolução. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma maneira de buscarmos continuamente conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes estágios históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Era antiga e de meios de comunicação tradicionais: Na antiguidade, cartas e correios eram os principais meios de socialização. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. Era do Telégrafo e do Telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de transmissão de informações, e a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. Era do rádio e da televisão: os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação seja disseminada mais amplamente, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A era da Internet e Web1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. A era da Web1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo predominantemente de transmissão unidirecional do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, resultando em baixa interatividade.

5. Ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação do usuário, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se ferramentas principais para a comunicação, partilha e interação diárias.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas de redes sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Essas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade sempre teve a necessidade de se socializar. Mas, em essência, quer se trate de socialização cara a cara, de mensagens enviadas por pombos ou de inscrições em tábuas de pedra para outras pessoas, a essência da necessidade social humana não mudou muito com o passar do tempo. As necessidades fundamentais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o senso de pertencimento: a socialização faz as pessoas se sentirem pertencentes, satisfazendo necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem compartilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Identidade social e autoexpressão: A socialização é a maneira como as pessoas demonstram quem são, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

A solução Web2 para as necessidades de "rápido, bom, económico" nas redes sociais

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo a construção de redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma possui características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões com sua forma única de mensagens instantâneas e interações sociais. Seu limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto central para notícias e discussões de tópicos; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn se concentra na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relacionamentos profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; O Instagram, com suas poderosas funcionalidades de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas de compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatiza-se a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo, os sites passaram de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos simples e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem acessar plataformas de mídia social a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também tem subido continuamente, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), vendo seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Relembrando a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, a mudança central é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, enquanto o X permite que as pessoas vejam notícias em destaque e interajam em discussões mais rapidamente ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transforma a socialização no ambiente de trabalho de uma introdução apenas presencial para uma rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

Dificuldades da indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: propriedade de dados e centralização:

1. Propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, resultando em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing direcionado e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pelas plataformas.

• Impossibilidade de cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a compensação adequada ou recebem apenas uma pequena parte. É possível criar a própria marca nas plataformas de redes sociais, mas não se tem propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube excluem o perfil, todos os dados de conteúdo acumulados são perdidos.

2. Centralização: Nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade de resistência à censura fraca: devido ao armazenamento das informações do Web2 em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de certos países, sendo, de certa forma, privada do direito de expressar-se livremente após ser afetada por fatores políticos e culturais. Quer seja pelas mudanças constantes das regras do X, pelo fechamento de contas, ou pelas limitações excessivas em plataformas centralizadas como Facebook e TikTok, os usuários só conseguem "dançar sob algemas".

Embora haja aplicações como o Mamute que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos por parte do fornecedor desse servidor.

Análise de produtos do setor de redes sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais do Web2, os produtos do Web3 começaram a explorar diversas abordagens, desde o nível de protocolo até o nível de aplicação, os projetos sociais do Web3 florescem para resolver diferentes pontos críticos das redes sociais do Web2.

Do ponto de vista de toda a indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser dividida em quatro partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. Entre elas, as blockchains dedicadas a redes sociais oferecem L1 personalizado para melhor atender às necessidades de aplicativos sociais, pois os aplicativos sociais são mais exigentes do que os aplicativos financeiros.