Strategi Pertumbuhan Global Proyek Web3: Tantangan dan Inovasi Model Perpecahan Sosial

Dalam gelombang ekspansi global proyek Web3, bagaimana cara mengatasi kendala pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pembelahan sosial yang berhasil di pasar Asia mengalami banyak hambatan di pasar Eropa dan Amerika, yang mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.

Pasar Asia: Tanah Subur untuk Perpecahan Sosial

Di Asia, model pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar, di mana salah satu contoh yang paling representatif adalah sebuah platform e-commerce terkenal. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan pada tahun 2020, hanya dalam waktu 5 tahun, berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan yang mencapai 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.

Keberhasilan ini terutama disebabkan oleh beberapa hal berikut:

1. Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Dalam masyarakat Asia, jaringan hubungan antarpribadi sangat kompleks, dan orang memiliki rasa identitas yang kuat terhadap kelompok. Berbagi informasi promo tidak hanya tidak akan menimbulkan tekanan sosial, tetapi justru dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan.

2. Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang sering membentuk budaya sosial digital yang matang. Orang-orang terbiasa untuk berbagi berbagai aspek kehidupan di platform sosial, termasuk pengalaman konsumsi dan penawaran belanja.

3. Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Berhasil mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan merancang mekanisme gamifikasi yang cermat untuk mengurangi jejak pemasaran, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.

Model ini kemudian banyak diterapkan di pasar Asia Tenggara, dengan beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang sepenuhnya menunjukkan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.

Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan Baru dalam Perpecahan Sosial

Namun, ketika pola ini diperkenalkan ke pasar Eropa dan Amerika, banyak kesulitan yang dihadapi. Meskipun ada juga kasus sukses, seperti kebangkitan cepat suatu platform e-commerce lintas batas di pasar Amerika, tetapi lebih banyak adalah pelajaran dari kegagalan.

Selama sepuluh tahun terakhir, beberapa platform media sosial dan e-commerce terkenal mengalami kemunduran saat mencoba model pemecahan sosial. Beberapa platform terpaksa menyesuaikan strategi mereka karena pengguna merasa terganggu dengan undangan "informasi sampah", sementara yang lain kehilangan pengguna karena terlalu bergantung pada diskon besar dan tekanan sosial, yang menyebabkan penurunan nilai pasar yang signifikan.

Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika.

1. Pengguna memiliki kesadaran privasi yang kuat dan tetap waspada terhadap perilaku promosi bisnis.
2. Tradisi individualisme membuat pengguna enggan diberi label "pemasar".
3. Tingkat toleransi terhadap metode pemasaran yang rendah, pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.

Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Sebagai contoh, salah satu platform komunikasi instan telah melampaui 950 juta pengguna, di mana pengguna berbayar melebihi 10 juta, sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.

Mendefinisikan ulang pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika

Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, proyek Web3 perlu mendefinisikan ulang strategi pembagian sosial:

1. Dari "pemasaran tekanan" beralih ke "berbagi nilai": menyoroti keuntungan pribadi alih-alih tekanan komunitas, menekankan hak pilih pengguna yang mandiri, dan membangun motivasi berbagi yang positif.

2. Transformasi lokal desain gamifikasi: fokus pada pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan memberikan cara partisipasi yang dipersonalisasi kepada pengguna.

3. Menggunakan kontrak pintar untuk mewujudkan penghargaan otomatis: memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses, membangun kepercayaan.

4. Memperhatikan transparansi, otonomi, nilai orientasi, dan perlindungan privasi: Menampilkan aturan dan mekanisme penghargaan dengan jelas, memberikan pengguna hak pilihan yang cukup, dan mematuhi peraturan lokal dengan ketat.

5. Inovasi Teknologi: Menggunakan alat tanpa kode untuk dengan cepat menyesuaikan strategi, memperkuat kemampuan analisis data, mengoptimalkan integrasi produk dan proses partisipasi.

6. Multikanal: Memadukan metode pemasaran lainnya, seperti penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, dikombinasikan dengan pembelahan sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Prospek Masa Depan

Dengan berkembangnya protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, proyek Web3 mungkin akan menghadapi peluang baru dalam perpecahan sosial. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga dapat menyediakan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk perpecahan sosial.

Dalam kompetisi pertumbuhan Web3 yang semakin global, pemenang sejati adalah para pelopor yang dapat beradaptasi dan melakukan terobosan inovatif. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam gelombang globalisasi. Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 sepenuhnya dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika.