Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Insentif Token dan Pembangunan Ekosistem Ekonomi Digital

Artikel ini adalah yang ketiga dari seri media sosial terdesentralisasi, yang membahas bagaimana memanfaatkan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk mengatasi masalah pendapatan.

Pada tahun 2017, peneliti dari Laboratorium Media MIT mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jejaring sosial terdesentralisasi dalam sebuah artikel: menarik pengguna, menangani informasi pengguna, dan masalah iklan. Mereka percaya bahwa raksasa teknologi saat itu telah membentuk keunggulan skala yang sulit untuk digoyahkan.

Namun, hingga hari ini, tantangan "mustahil" ini tampaknya sedang diatasi satu per satu. Seri artikel ini mengeksplorasi bagaimana pemikiran sosial terdesentralisasi yang baru muncul (DeSo) menghadapi masalah-masalah ini:

1. Memanfaatkan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
2. Menggunakan bukti identitas dan teknologi kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
3. Mengatasi masalah pendapatan melalui model ekonomi Token dan mekanisme insentif

Artikel ini akan berfokus pada poin ketiga, yaitu bagaimana menyelesaikan masalah pendapatan melalui model ekonomi Token dan mekanisme insentif.

Menciptakan "Aplikasi Pembunuh"

Kunci keberhasilan sosial Web3 terletak pada kemampuan untuk menciptakan "aplikasi pembunuh" yang mirip dengan TikTok atau Instagram, yang menawarkan pengalaman sosial baru yang menarik banyak pengguna. Tanpa aplikasi semacam itu, semua infrastruktur yang dibangun ( seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol verifikasi identitas ) akan kehilangan banyak maknanya.

Namun, "pengalaman sosial baru" seringkali sulit untuk diprediksi. Meskipun semboyan "membangun aplikasi pembunuh" terus diulang, tidak ada yang bisa memprediksi bentuk konkret dari itu - sebenarnya ini adalah usaha untuk memprediksi arah perilaku manusia. Oleh karena itu, artikel ini tidak akan menebak seperti apa "aplikasi pembunuh" di bidang sosial berikutnya, melainkan membahas dua strategi tingkat tinggi:

1. Meningkatkan pengalaman sosial yang ada dengan menambahkan fitur Web3
2. Membangun komunitas sosial yang mengutamakan Web3

Sambil memperkenalkan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi ini.

Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi

Cara paling langsung untuk membangun "aplikasi pembunuh" Web3 adalah dengan menambahkan fitur baru ke platform sosial mainstream yang ada, yang paling umum adalah menambahkan "fitur Web3" dalam bentuk tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.

Program Moons Reddit adalah contoh yang menarik. Program ini diluncurkan pada Mei 2020, memberikan imbalan untuk pengguna subforum r/CryptoCurrency yang menerbitkan dan merencanakan konten. Moons Reddit adalah Token ERC-20 yang diterbitkan di Arbitrum Nova, jumlah penerbitannya bergantung pada "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit. Pengguna dapat berpartisipasi dalam pemungutan suara komunitas melalui Moons, untuk menentukan alokasi masa depan dan arah perkembangan keseluruhan.

Strategi ekonomi token Reddit Moons sangat dihargai. Volume penerbitan bulanan turun 2,5%, sehingga tingkat inflasi tahunan mendekati 1%. Dalam jangka panjang, "rasio reputasi terhadap Moons" diperkirakan akan menurun secara bertahap, meningkatkan kelangkaan dan nilai Moons.

Reddit adalah contoh unik yang mengintegrasikan fungsi Web3 (Moons tokenisasi ) ke dalam "aplikasi pembunuh" yang ada. Di antara platform media sosial arus utama, Reddit mungkin yang paling terdesentralisasi dan didorong oleh komunitas, berkat struktur "subforum" yang unik, yang memungkinkan otonomi dan manajemen diri yang tinggi. Desain ini menjadikan Reddit sebagai platform ideal untuk mencoba mekanisme Web3. Faktanya, Moons hanya salah satu contoh dari program poin komunitas inovatif Reddit, yang memungkinkan subforum menerbitkan token ERC-20 mereka sendiri dan menyediakan dompet Reddit Vault berbasis Ethereum untuk menyimpan token-token ini.

Hingga Agustus 2023, Reddit Moons menarik perhatian setelah terdaftar di beberapa bursa utama. Namun, apakah mekanisme sederhana "menghasilkan uang dari pos" ini dapat berhasil dalam jangka panjang masih dipertanyakan. Data menunjukkan bahwa pendapatan Moons dari "Maxers" Reddit sekitar 4200 dolar, sementara pendapatan median hanya sekitar 0,9 dolar.

Data ini mengungkapkan masalah mendasar dari model X-to-Earn: penghasilan yang sebenarnya seringkali jauh lebih rendah daripada "pendapatan yang mengubah hidup" yang dipromosikan. Pendapatan biasanya terpusat pada segelintir pengguna, sedangkan pengguna biasa sulit untuk mendapatkan penghasilan yang signifikan. Pada akhirnya, pengguna mungkin merasa kecewa dengan penghasilan yang minim, seperti yang dihadapi oleh proyek-proyek seperti StepN.

Oleh karena itu, proyek "social earning" yang sederhana yang terlalu menekankan pada "mendapatkan uang" mungkin sulit untuk bertahan. Sebaliknya, harus ada pengalaman sosial yang baru dan menarik bagi pengguna, sehingga mereka bersedia membayar untuk itu, bukan mendapatkan imbalan melalui pembayaran. Proyek friend.tech di jaringan Base baru-baru ini menjadi sorotan, yang menyoroti hal ini. Friends.tech pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X( Twitter)", di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" dari X influencer. Pengguna yang memiliki "saham" influencer berkomitmen untuk mendapatkan akses lebih banyak ( seperti obrolan pribadi dan manfaat eksklusif ), yang sahamnya dapat diperdagangkan bebas.

Pengalaman sosial baru yang inovatif ini dan kemampuan untuk mengubah perhatian X menjadi keuntungan, hanya dalam beberapa hari setelah peluncuran pengujian beta dengan undangan, telah menghasilkan volume perdagangan lebih dari 6000 Ether ( sekitar 11 juta dolar ) dan lebih dari 230.000 transaksi. Namun, ada keraguan apakah friends.tech dapat mempertahankan momentum awal ini, benar-benar membuka jalan bagi tokenisasi profil influencer, atau akan berubah menjadi proyek "RUG" lainnya. Ada laporan yang menunjukkan bahwa proyek ini kurang memiliki kebijakan privasi yang efektif dan dokumen praktik pengumpulan data, serta peta jalan atau whitepaper. Selain itu, saat ini belum jelas bagaimana platform dan influencer akan memenuhi janji "akses" kepada "pemegang saham", sehingga menciptakan bentuk pengalaman sosial baru. Meskipun demikian, friends.tech tetap merupakan eksperimen menarik dalam mengubah tokenisasi itu sendiri menjadi pengalaman sosial baru.

Membangun komunitas sosial Web3 pertama

Cara lain untuk menciptakan "aplikasi sosial pembunuh Web3" adalah dengan membangun dari awal, memulai dari komunitas dan budaya kripto asli yang unik, daripada mencoba menambahkan fitur Web3 ke platform sosial Web2 yang ada.

Phaver adalah contoh tipikal dari "komunitas sosial pertama Web3". Phaver dibangun di atas grafik sosial Lens ( dan baru-baru ini mengintegrasikan grafik sosial Cyberconnect ), menarik perhatian komunitas asli Web3 melalui integrasi dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya ( seperti komunitas NFT dan token terikat jiwa ). Platform ini menggunakan model dual-token yang unik, dengan sistem penilaian yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan hak istimewa di platform dengan meningkatkan level mereka.

"Cred" pada dasarnya adalah tingkat reputasi pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit dengan menghubungkan token atau NFT yang terikat jiwa ke akun, serta interaksi sehari-hari. Berdasarkan kualitas dan tingkat interaksi pos pengguna, akan diberikan hadiah "poin", yang pada akhirnya dapat ditukarkan dengan token Phaver. Semakin tinggi "reputasi" pengguna, semakin banyak poin yang bisa diperoleh dari setiap pos.

Karena pengguna harus menghubungkan Token yang terikat jiwa dan koleksi NFT tertentu ( seperti Cryptopunks dan Bored Apes ) untuk mendapatkan "reputasi", ini menyediakan cara yang efektif untuk membedakan pengguna dan bot. Ini hampir seperti "bukti kepemilikan" dari identitas sosial. Phaver menyarankan proyek untuk menggunakan "sistem reputasi" mereka untuk mencegah bot airdrop, memastikan pengguna adalah manusia dan bukan bot, tanpa perlu memindai retina.

Phaver menciptakan sistem ekonomi Token yang inovatif untuk membangun komunitas sosial yang mengutamakan Web3. Namun, seperti banyak aplikasi sosial yang mengutamakan Web3, tantangan utama Phaver adalah bagaimana memperluas audiens dan menarik pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3 dan tidak memahami Bored Ape atau Token yang terikat jiwa, sambil memberikan alasan yang jelas untuk mereka menggunakan platform tersebut. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5" yang memungkinkan pengguna mendaftar tanpa profil Lens, "pengalaman unik" mereka sebagian besar bergantung pada Web3, yang membawa biaya pendidikan dan mungkin menjadi hambatan penting untuk adopsi yang luas.

POAP adalah proyek lain yang patut dicatat, terinspirasi oleh "budaya konferensi" yang unik di dunia kripto dan serangkaian acara global tahunan seperti ETHGlobal. POAP pada dasarnya adalah NFT atau token ERC-721 yang dicetak melalui kontrak pintar POAP, secara digital mewakili partisipasi pengguna dalam acara atau konferensi, dan disimpan secara tidak terubah di blockchain. Sejak 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT semacam ini, bekerja sama dengan merek terkenal seperti Adidas, Vogue, Github, dan AS Open. Bagian paling menarik dari POAP mungkin adalah bagaimana ia berfungsi sebagai entitas sosial asli, menjadi cara untuk memulai jejaring sosial dan menemukan orang-orang yang sejalan.

Selain itu, aktivitas, konferensi, dan pertemuan adalah konsep yang dapat dipahami tanpa pengetahuan spesifik Web3—mudah untuk membayangkan konvensi anime, pameran dunia, dan galeri seni nasional menerapkan mekanisme serupa POAP untuk berbagai komunitas dan subkultur. Namun, masalah inti adalah bagaimana menjaga kegunaan POAP ini, baik melalui program loyalitas yang memberikan imbalan kepada peserta, peluang transaksi, atau acara eksklusif, yang pada akhirnya memulai komunitas sosial baru, sehingga menciptakan bentuk pengalaman sosial digital yang baru.

Kesimpulan

Keberhasilan jangka panjang dari sosial Web3 harus terletak pada penciptaan bentuk baru pengalaman sosial, bukan sekadar menyalin mekanisme Web2 dan mengklaim karakteristik "on-chain" dan "tokenisasi". Sebaliknya, diperlukan pengalaman baru yang berkualitas, terutama pengalaman yang terinspirasi oleh Web3 dan memiliki akar budaya — baik itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.

Lebih penting lagi, meskipun tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya memberikan kemungkinan untuk desain banyak aplikasi baru, agar "aplikasi pembunuh" dapat berkembang melampaui audiens pengguna asli kripto, harus ada kasus penggunaan yang mudah dipahami ( seperti kehadiran acara ), dan bukan dipenuhi dengan istilah dan konsep Web3. Pada dasarnya, media sosial Web3 harus memanfaatkan teknologi distribusi dan abstraksi dari media sosial tradisional ( seperti TikTok atau Instagram ) untuk "menjadi viral".

Karena media sosial pada akhirnya adalah cara pengguna mengekspresikan kepribadian dan preferensi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka yang memungkinkan pengguna memiliki cukup "kanvas kosong" untuk menciptakan kasus penggunaan mereka sendiri. Seringkali, alasan mengapa sebuah aplikasi sosial "menjadi viral" sangat berbeda dari tujuan awalnya. Misalnya, TikTok tidak dapat memprediksi semua mode dan tantangan yang berbeda yang muncul di platform. Kekuatan dari platform semacam ini terletak pada kemampuannya untuk melepaskan kreativitas yang terbuka. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, dan tidak hanya fokus pada finansialisasi dan tiruan di blockchain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" yang baru yang memperluas sosial Web3 menjadi satu-satunya "sosial".