Trois paradigmes des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Prochain moteur de marché haussier : aperçu des paradigmes dominants des applications Web3 pour les consommateurs, opportunités et défis

Récemment, le sentiment du marché des cryptomonnaies est morose, les bénéfices politiques potentiels ne répondent pas aux attentes, et une série de projets Memecoin liés à des célébrités a asséché la liquidité du marché. Cette vague de spéculation sur les cryptomonnaies, alimentée par des facteurs macroéconomiques positifs depuis plus de deux ans, semble toucher à sa fin. De plus en plus d'investisseurs et de participants de l'industrie commencent à réfléchir au prochain récit de valeur de l'industrie Web3, où la piste des applications grand public Web3 devient un sujet brûlant. Ce n'est qu'avec l'émergence de plus d'applications destinées au grand public, permettant une adoption généralisée, que cet écosystème sur-construit pourra offrir une véritable valeur utilisateur et un modèle commercial durable.

Cet article donnera un aperçu des paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 actuelles, en explorant leurs opportunités et défis respectifs.

Définition des applications de consommation Web3

Les applications consommateurs Web3 font référence à des applications logicielles destinées aux consommateurs ordinaires et possédant des caractéristiques Web3. Contrairement aux utilisateurs d'entreprise, le public cible de ce type d'application est large et varié. On peut généralement classer les applications consommateurs en environ 10 catégories, selon les classifications de l'App Store, chaque catégorie ayant ses propres sous-catégories. Avec la maturité du marché, de nombreux nouveaux produits combinent plusieurs caractéristiques pour rechercher une différenciation, mais peuvent néanmoins être simplement classés selon leurs points de vente principaux.

Les principaux paradigmes des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Il existe actuellement trois paradigmes d'applications consommateurs Web3 courants :

1. Optimiser les problèmes des applications consommateurs traditionnelles en utilisant les caractéristiques techniques de l'infrastructure Web3 :

Cette paradigm vise à tirer parti des caractéristiques technologiques de l'infrastructure Web3 pour renforcer la compétitivité des produits ou offrir de nouveaux services. Cela se manifeste principalement de deux manières :

• Protection de la vie privée et souveraineté des données maximales : Opportunité : La protection de la vie privée a toujours été un point focal de l'innovation des infrastructures Web3, allant de la cryptographie asymétrique initiale à l'intégration de technologies telles que ZK, FHE, TEE, visant à créer un environnement réseau qui ne dépend pas de la confiance d'un tiers, afin de fournir aux utilisateurs une souveraineté sur leurs données. De nombreux projets se présentant comme "décentralisés" appartiennent à cette catégorie. Défi : En tant que point de vente clé, il n'a pas montré d'avantage évident dans la concurrence sur le marché. D'une part, l'importance accordée à la vie privée par les consommateurs est limitée ; d'autre part, une insistance excessive sur la protection de la vie privée pourrait ébranler les modèles commerciaux dominants, rendant plus difficile la conception de modèles de rentabilité durables.

• Environnement d'exécution fiable à faible coût et disponible à tout moment dans le monde : Opportunité : De nombreuses L1 et L2 offrent aux développeurs un nouvel environnement d'exécution de programmes multilatéraux, mondial et fonctionnant 24/7, ce qui peut réduire efficacement les coûts de confiance et d'utilisation dans certains scénarios spécifiques. Défi : les cas d'utilisation sont relativement limités, principalement concentrés dans des domaines spécifiques tels que les services financiers.

2. Utiliser des actifs cryptographiques pour concevoir de nouvelles stratégies de marketing, des programmes de fidélité ou des modèles commerciaux :

Ce paradigme vise à ajouter un avantage concurrentiel aux produits en introduisant les hautes propriétés financières des actifs cryptographiques. Cela se manifeste principalement sur trois aspects :

• Réduire le coût d'acquisition client grâce à des activités de marketing basées sur des tokens, comme l'Airdrop : Opportunité : utiliser des tokens créés à coût zéro pour capturer des utilisateurs peut réduire considérablement les risques des projets en phase initiale. Défi : Le coût de conversion de ce type d'utilisateur est élevé, ce qui peut entraîner une mauvaise évaluation de l'adéquation du produit au marché. Avec la généralisation du modèle, l'effet marginal diminue.

• Programme de fidélité des utilisateurs basé sur "X to Earn": Opportunité : tirer parti des attributs financiers des tokens pour réduire les coûts de rétention et d'activation des utilisateurs. Défi : Une dépendance excessive aux incitations de revenus peut entraîner une distraction des utilisateurs par rapport au produit lui-même, ce qui est défavorable au développement à long terme du produit.

• Monétisation directe des attributs financiers des jetons : Opportunité : une nouvelle voie de monétisation rapide pour le projet. Défi : c'est un modèle commercial non durable qui, à long terme, conduira à un conflit d'intérêts entre les parties prenantes du projet et les utilisateurs.

3. Servir pleinement les utilisateurs natifs de Web3, en résolvant les points de douleur uniques de ce groupe d'utilisateurs :

Ce paradigme se concentre sur le service des utilisateurs natifs de Web3. Il peut être divisé en deux catégories :

• Construire un nouveau récit, concevoir une monétisation autour des éléments de valeur inexploités des utilisateurs natifs de Web3 : Opportunité : obtenir le pouvoir de tarification d'un certain actif dès le début du projet, ce qui permet de réaliser des profits monopolistiques. Défi : dépendance relativement forte aux ressources de l'équipe et à l'intelligence du marché, nécessitant d'établir des collaborations avec des acteurs clés ou des institutions ayant le "pouvoir de fixation des prix".

• Fournir de nouveaux produits outillés pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs natifs de Web3 : Opportunité : avec la popularité croissante des cryptomonnaies, ce groupe d'utilisateurs continue de s'élargir, offrant des possibilités de segmentation des utilisateurs. Il est plus facile d'atteindre une adéquation produit-marché. Défi : le cycle de développement des produits est long, il est difficile d'obtenir un financement important à un stade précoce, et l'équipe doit faire preuve de patience et de détermination.

Les trois paradigmes ne sont pas complètement indépendants, de nombreux projets peuvent posséder plusieurs caractéristiques simultanément. Pour les équipes souhaitant entreprendre dans le domaine des applications grand public Web3, il est essentiel d'évaluer de manière globale leurs avantages et leurs demandes, et de choisir le paradigme le plus adapté.