Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : incitations par jeton et construction d'un écosystème économique numérique

Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés, et explore comment utiliser les modèles économiques des jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.

En 2017, des chercheurs du Media Lab du Massachusetts Institute of Technology ont identifié dans un article trois défis auxquels les réseaux sociaux décentralisés sont confrontés : attirer des utilisateurs, traiter les informations des utilisateurs et les problèmes publicitaires. Ils estimaient que les géants de la technologie de l'époque avaient déjà établi un avantage de taille difficile à ébranler.

Cependant, à ce jour, ces défis "impossibles" semblent être sur le point d'être surmontés un par un. Cette série d'articles explore comment la nouvelle approche décentralisée des médias sociaux (DeSo) répond à ces problèmes :

1. Résoudre le problème de démarrage à froid en utilisant une couche sociale ouverte.
2. Utiliser la preuve d'identité et la technologie cryptographique pour résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs
3. Résoudre le problème des revenus grâce au modèle économique des jetons et aux mécanismes d'incitation.

Cet article se concentrera sur le troisième point, à savoir comment résoudre le problème des revenus grâce aux modèles économiques des jetons et aux mécanismes d'incitation.

Créer des "applications tueuses"

La clé du succès du Web3 social réside dans la capacité à créer des "applications incontournables" similaires à TikTok ou Instagram, offrant une nouvelle expérience sociale pour attirer un grand nombre d'utilisateurs. Sans de telles applications, toute construction d'infrastructure (, comme les graphes sociaux décentralisés et les protocoles d'authentification d'identité ), perdra une grande partie de son sens.

Cependant, l'"expérience sociale nouvelle" est souvent difficile à prévoir. Bien que le slogan "créer une application révolutionnaire" soit constamment répété, personne ne peut prédire avec précision sa forme spécifique - il s'agit en réalité de tenter de prévoir l'évolution du comportement humain. Ainsi, cet article ne va pas deviner à quoi ressemblera la prochaine "application révolutionnaire" dans le domaine social, mais va explorer deux stratégies de haut niveau :

1. Améliorer l'expérience sociale existante en ajoutant des fonctionnalités Web3
2. Créer une communauté sociale axée sur le Web3

En même temps, présentez quelques projets qui suivent ces voies d'innovation.

Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

La manière la plus directe de construire des "applications killer" Web3 est d'ajouter de nouvelles fonctionnalités aux plateformes sociales mainstream existantes, la plus courante étant l'ajout de "fonctionnalités Web3" sous forme de jeton, comme les projets X-to-Earn.

Le programme Moons de Reddit est un cas intéressant. Ce programme a été lancé en mai 2020, récompensant les utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency pour la publication et la planification de contenu. Les Moons de Reddit sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, dont l'offre dépend de la "réputation" que les utilisateurs obtiennent sur Reddit. Les utilisateurs peuvent participer aux votes de la communauté avec les Moons, décidant de leur future distribution et de la direction générale du développement.

La stratégie économique des jetons Reddit Moons est très appréciée. L'émission mensuelle diminue de 2,5 %, ce qui rapproche le taux d'inflation annuel de 1 %. À long terme, le "ratio de réputation par rapport aux Moons" devrait diminuer régulièrement, augmentant ainsi la rareté et la valeur des Moons.

Reddit est un exemple unique, intégrant les fonctionnalités Web3 ( des jetons Moons dans des "applications incontournables" existantes. Parmi les plateformes de médias sociaux grand public, Reddit est peut-être la plus décentralisée et axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de "sous-forums", qui permet une grande autonomie et auto-gestion. Ces conceptions font de Reddit une plateforme idéale pour expérimenter des mécanismes Web3. En fait, Moons n'est qu'un exemple du programme innovant de points communautaires de Reddit, qui permet aux sous-forums d'émettre leurs propres jetons ERC-20 et offre un portefeuille Reddit Vault basé sur Ethereum pour stocker ces jetons.

Jusqu'en août 2023, les Moons de Reddit ont attiré l'attention après leur cotation sur plusieurs grandes bourses. Cependant, il reste des doutes quant à la viabilité à long terme de ce mécanisme simple de "gagner de l'argent en postant". Les données montrent que les revenus des Moons des "Maxers" de Reddit s'élèvent à environ 4200 dollars, tandis que le revenu médian n'est que d'environ 0,9 dollar.

Ces données révèlent le problème fondamental du modèle X-to-Earn : les gains réels sont souvent bien inférieurs aux "revenus qui changent la vie" annoncés. Les revenus sont généralement concentrés entre les mains de quelques utilisateurs, et les utilisateurs ordinaires ont du mal à obtenir des gains considérables. En fin de compte, les utilisateurs peuvent être déçus par des revenus maigres, comme le dilemme auquel sont confrontés des projets comme StepN.

Ainsi, un projet simple de "monétisation sociale" qui met trop l'accent sur "gagner de l'argent" pourrait être difficile à maintenir. Au contraire, il devrait créer des expériences sociales novatrices pour que les utilisateurs soient prêts à payer, plutôt que de recevoir des récompenses par le biais de paiements. Le projet friend.tech sur le réseau Base a récemment suscité des discussions à ce sujet. Friends.tech est essentiellement un "marché boursier pour les profils X) de l'ancien Twitter(", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs X. Les utilisateurs détenant des "actions" d'influenceurs s'engagent à obtenir plus d'accès), comme des chats privés et des avantages exclusifs(, ces actions pouvant être librement échangées.

Cette nouvelle expérience sociale et la capacité de monétiser l'attention sur X ont généré plus de 6000 ethers de volume de transactions en seulement quelques jours après le lancement en beta sur invitation, soit environ 11 millions de dollars et plus de 230 000 transactions. Cependant, des doutes subsistent quant à la capacité de friends.tech à maintenir cet élan précoce et à réellement ouvrir la voie à la tokenisation des profils d'influenceurs, ou si cela se transformera en un autre projet "RUG". Des rapports indiquent que le projet manque de politiques de confidentialité efficaces et de documents de pratiques de collecte de données, ainsi que d'une feuille de route ou d'un livre blanc. De plus, il n'est pas encore clair comment la plateforme et les influenceurs honoreront leurs promesses d'"accès" aux "actionnaires", créant ainsi de nouvelles formes d'expérience sociale. Néanmoins, friends.tech reste une expérience intéressante de transformation de la tokenisation en une nouvelle expérience sociale.

![Explorer le futur des réseaux sociaux Web3 (3) : Comment inciter à créer une économie numérique avec des jetons ?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Construire la première communauté sociale Web3

Une autre façon de créer une "application sociale killer" Web3 est de construire à partir de zéro, en lançant à partir de communautés et de cultures cryptographiques uniques, plutôt que d'essayer d'ajouter des fonctionnalités Web3 à des plateformes sociales Web2 existantes.

Phaver est un exemple typique de communauté sociale "Web3 premier". Phaver est construit sur le graphique social de Lens ) et a récemment intégré le graphique social de Cyberconnect (, attirant l'attention de la communauté Web3 native grâce à son intégration avec d'autres technologies d'identité sociale Web3 ) telles que les communautés NFT et les jetons liés à l'âme (. La plateforme utilise un modèle unique à double jeton, avec un système de notation composé de "réputation" et "points", permettant aux utilisateurs de gagner des récompenses et des privilèges sur la plateforme en montant en grade.

"Cred" est essentiellement la réputation de l'utilisateur sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent augmenter leur crédit en liant des jetons ou des NFT liés à leur âme à leur compte, ainsi qu'en interagissant quotidiennement. En fonction de la qualité des publications des utilisateurs et du niveau d'interaction, des récompenses en "points" seront attribuées, pouvant finalement être échangées contre des jetons Phaver. Plus la "réputation" de l'utilisateur est élevée, plus il peut obtenir de points par publication.

Puisque les utilisateurs doivent lier des jetons liés à l'âme et des collections NFT spécifiques ) comme Cryptopunks et Bored Apes ( pour obtenir la "crédit", cela fournit un moyen efficace de distinguer les utilisateurs des robots. C'est presque comme un "preuve de participation" de l'identité sociale. Phaver suggère que les projets peuvent utiliser son "système de crédit" pour empêcher les robots d'airdrop, garantissant que les utilisateurs sont des humains et non des robots, sans avoir besoin de scanner la rétine.

Phaver a créé un système économique de jetons innovant pour bâtir une communauté sociale axée sur le Web3. Mais comme de nombreuses applications sociales axées sur le Web3, le principal défi de Phaver est de savoir comment élargir son audience et attirer ceux qui n'ont pas d'expérience en Web3, qui ne connaissent pas Bored Ape ou les jetons liés à l'âme, tout en leur fournissant des raisons claires d'utilisation. Bien que Phaver affirme suivre un modèle "web2.5" permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, sa "déclaration unique" repose en grande partie sur le Web3, ce qui entraîne des coûts d'éducation, et pourrait devenir un obstacle majeur à une adoption généralisée.

POAP est un autre projet à noter, inspiré par la "culture des conférences" unique du domaine de la cryptographie et d'une série d'événements mondiaux annuels, tels qu'ETHGlobal. POAP est essentiellement un NFT ou un jeton ERC-721, frappé via le contrat intelligent POAP, représentant numériquement la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences, et stocké de manière immuable sur la blockchain. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de ces NFT, en collaboration avec des marques connues comme Adidas, Vogue, Github et l'US Open. La partie la plus intéressante de POAP est peut-être comment il fonctionne comme un corps social originel, devenant un moyen de lancer des réseaux sociaux et de trouver des personnes partageant les mêmes idées.

De plus, les événements, conférences et congrès sont des concepts que l'on peut comprendre sans connaissances spécifiques à Web3 - il est facile d'imaginer des salons de l'animation, des expositions universelles et des musées nationaux mettant en œuvre des mécanismes similaires aux POAP pour diverses communautés et sous-cultures. Cependant, la question clé est de savoir comment maintenir l'utilité de ces POAP, que ce soit par le biais de programmes de fidélité récompensant les participants, d'opportunités d'échange ou d'événements exclusifs, afin de lancer de nouveaux types de communautés sociales et de créer de nouvelles formes d'expériences sociales numériques.

![Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 (3) : Comment inciter à la création d'un écosystème économique numérique avec des jetons ?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-7106e3a6057749f5d047f426c008b9ee.webp(

Conclusion

Le succès à long terme du social Web3 doit reposer sur la création de nouvelles formes d'expériences sociales, et non sur la simple reproduction des mécanismes Web2 tout en mettant en avant leurs caractéristiques "on-chain" et "tokenisées". Au contraire, il est nécessaire d'avoir des expériences qualitatives, en particulier celles inspirées par Web3 et basées sur la culture — que ce soit des communautés NFT, de la tokenisation d'actifs ou la culture des conférences cryptographiques.

Il est plus important que jamais, bien que la tokenisation et d'autres mécanismes Web3 offrent des possibilités pour de nombreuses nouvelles conceptions d'applications, pour que les "applications révolutionnaires" puissent s'étendre au-delà d'un public d'utilisateurs natifs de la cryptographie, il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre ) tels que la présence à des événements (, et non une surcharge de termes et de concepts Web3. Essentiellement, le social Web3 doit tirer parti des technologies de distribution et d'abstraction de médias sociaux traditionnels ) comme TikTok ou Instagram ( pour "devenir viral".

Puisque les médias sociaux sont finalement un moyen pour les utilisateurs d'exprimer leur personnalité et leurs préférences, tout média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de conception ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toile vierge" pour créer leurs propres cas d'utilisation. Souvent, la raison pour laquelle une application sociale devient "virale" est complètement différente de ses objectifs initiaux. Par exemple, TikTok n'a pas pu prédire toutes les différentes modes et défis qui apparaîtraient sur la plateforme. La force d'une telle plateforme réside précisément dans sa capacité à libérer la créativité ouverte. Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette prise de décision en matière de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation on-chain, que nous pourrons réellement commencer à construire une toute nouvelle "application killer", étendant le social Web3 en tant que seule "social".

![Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 (III) : Comment inciter à la création d'un écosystème économique numérique avec des jetons ?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e2e159c670f126cb35f8be23895efce7.webp(