L'art de construire une marque personnelle : positionnement, contenu et canaux

À l'ère numérique actuelle, la marque personnelle est devenue une partie indispensable du développement professionnel de chacun. Un investisseur Web3 expérimenté a récemment partagé ses perspectives uniques sur la construction d'une marque personnelle, en esquissant une carte complète de la création de la marque personnelle, depuis le positionnement, la création de contenu jusqu'au choix des canaux.

Positionnement précis : stratégies des mers bleues et rouges

Dans un marché de bleu, l'accent est mis sur la satisfaction des besoins de groupes spécifiques, plutôt que sur une attention excessive à la position. Votre position est souvent reflétée dans l'évaluation des autres à votre égard. En revanche, un marché de rouge nécessite de rechercher la différenciation et des niches pour mettre en avant ses propres caractéristiques.

Prenons le domaine de l'investissement comme exemple. Lorsqu'il est constaté qu'il existe un vide d'information dans le domaine des stratégies d'investissement des traders, il est possible de combler cette lacune du marché en créant des rubriques dédiées ou en organisant régulièrement des discussions en ligne.

Le contenu est roi : Analyse des besoins et profil du public

La création de contenu de qualité repose sur deux piliers fondamentaux : l'analyse des besoins et la définition du public cible. L'analyse des besoins doit aller du général au spécifique, tandis que la définition du public cible doit rendre les utilisateurs finaux concrets afin de mieux comprendre leurs préférences, leurs points de douleur et leurs attentes.

Le contenu peut provenir de plusieurs sources :

• Inspiration de contenu des concurrents
• Questions et retours du public
• Expériences et réflexions personnelles profondes

La présentation du contenu peut prendre de nombreuses formes, y compris la narration d'histoires, l'enseignement de connaissances, la démonstration de processus, les interviews et les présentations de produits. Choisir la méthode d'expression qui vous convient le mieux est essentiel.

Choix de canal : là où se trouve votre audience, vous devez y être.

Lors du choix des canaux de diffusion appropriés, la première considération est la plateforme active de votre public cible. Il est également essentiel de bien comprendre le fonctionnement et les changements d'algorithme des principales plateformes de médias sociaux.

Différentes plateformes auront des priorités différentes à différents stades de développement. Par exemple, une plateforme de vidéo mettra l'accent sur la diversité du contenu au début pour attirer des utilisateurs, puis se tournera vers un mécanisme de "recommandation par des connaissances" pour favoriser la conversion e-commerce dans une phase ultérieure. Comprendre ces changements permet de mieux exploiter les ressources de la plateforme pour réaliser la croissance de sa marque personnelle.

Saisir l'opportunité : Agir en fonction de la tendance

Lors du choix du moment de la publication du contenu, plusieurs points clés méritent d'être notés :

1. Suivez les classements populaires sur les différentes plateformes et suivez les sujets d'actualité en temps réel.
2. Utiliser des plateformes de données tierces pour analyser les tendances de croissance du contenu et anticiper les stratégies.
3. Être habile à créer et à utiliser des points chauds, voire devenir le point chaud lui-même.

De plus, la gestion de crise est également un aspect important du maintien de la marque personnelle. Face aux commentaires négatifs, rester calme et communiquer de manière proactive peut souvent transformer une crise en une opportunité d'accroître son influence.

Financement et promotion de projet

Pour les entrepreneurs, attirer l'attention des investisseurs est une question courante. Voici quelques conseils à considérer :

• Chercher des personnes influentes pour recommander des projets, réduisant ainsi le coût de reconnaissance pour les investisseurs.
• Préparer un contexte de projet suffisant et un soutien de données.
• Comprendre en profondeur les investisseurs cibles et élaborer une stratégie de communication personnalisée.
• Créer une influence personnelle, comme un CMO qui gère ses propres comptes de médias sociaux et définit clairement ses objectifs de communication.

Dans l'ensemble, construire une marque personnelle est un processus qui nécessite une réflexion stratégique et un effort continu. En se positionnant avec précision, en créant du contenu de qualité, en choisissant les bons canaux et en saisissant les opportunités, chacun peut se démarquer dans l'ère numérique compétitive et réaliser une double croissance personnelle et professionnelle.