La montée en popularité des jouets Labubu et la montée et la chute des actifs de chiffrement associés

La série de jouets Labubu de Pop Mart suscite une vague d'engouement mondial en 2024. À ce jour, l'action de Pop Mart a augmenté de plus de 200 % cette année, avec une capitalisation boursière dépassant 350 milliards de HKD. L'entreprise a ouvert 531 magasins dans plus de 30 pays et régions à travers le monde, dont plus de 38 % des revenus proviennent de l'étranger. Cependant, la cryptomonnaie éponyme LABUBU associée n'a pas réussi à maintenir cet élan, avec une capitalisation boursière tombée à 27,89 millions de dollars, et une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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L'origine et le développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage féerique au design unique, conçu par l'artiste Long Jia Sheng. Son inspiration provient du folklore nordique, et il a été lancé pour la première fois en 2015. Après une collaboration avec Pop Mart en 2019, il a suscité un large intérêt. Au cours du premier semestre 2024, la série "The Monsters" à laquelle appartient Labubu a généré des ventes de 6,3 milliards de RMB. En 2025, Labubu a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs régions du monde, avec même des phénomènes de revente à prix élevé. En juin de la même année, une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu a atteint un total de 3,73 millions de RMB.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Le modèle de vente unique des boîtes surprises augmente l'excitation et l'incertitude de l'achat, attirant les consommateurs à acheter de nouveau.

2. Un excellent design d'IP culturel permet de franchir les barrières culturelles et d'obtenir une reconnaissance à l'échelle mondiale.

3. La patience dans la création et la promotion des produits, associée à la chaîne d'approvisionnement complète de la Chine et à un écosystème industriel mature, a soutenu le succès de Labubu.

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Réflexion sur le marché des actifs de chiffrement

Malgré le grand succès des jouets en plastique Labubu, les actifs de chiffrement qui y sont associés ont néanmoins subi une chute brutale. Une situation similaire s'est produite avec d'autres IP célèbres, telles que les pingouins obèses, les singes ennuyés et les CryptoPunks. Ces projets peuvent voir leur prix augmenter rapidement en raison de la spéculation à court terme, mais la fausse prospérité dépourvue de soutien de valeur réelle finira par s'effondrer.

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Prenons l'exemple du pingouin gros, dont le prix NFT est passé d'un sommet de 34,8 ETH en décembre 2024 à actuellement 8,9 ETH. La cryptomonnaie associée, PENGU, est également tombée d'un sommet de 0,0428 dollar en janvier 2025 à maintenant 0,009369 dollar, soit une baisse de 78 %.

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Les projets d'actifs numériques purs tels que les Singes ennuyeux et CryptoPunks ont également connu une forte baisse. Les Singes ennuyeux sont passés d'un sommet de 153,7 ETH en mai 2022 à 11,55 ETH actuellement, tandis que CryptoPunks est tombé d'un sommet de 125 ETH en 2021 à 41 ETH maintenant.

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Ces cas montrent que même avec des produits tangibles ou des actifs numériques purs, les prix des actifs de chiffrement soutenus uniquement par la spéculation finiront par revenir à la rationalité. L'évolution du prix de LABUBU confirme à nouveau cette loi, reflétant la caractéristique essentielle du marché des actifs de chiffrement "né de la spéculation et disparu par l'éclatement de la bulle de valeur".

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