Le marketing Crypto a évolué – votre stratégie a-t-elle suivi le rythme ? Des lancements de tokens à la croissance à long terme, voici un guide pratique sur ce qu'il faut pour réussir en 2025.
Les jours du crypto sans règles sont révolus. Et honnêtement, les gens qui observent cet espace maintenant sont d'un autre genre. En 2025, les mèmes pourraient encore faire rire, mais ils ne font plus bouger les marchés comme avant.
Les attentes sont désormais très élevées, tout comme la surveillance. Les publics sont plus avisés, la fatigue du marché est une préoccupation réelle, et les régulateurs surveillent de plus près que jamais. Ce mélange de changements redéfinit radicalement la manière dont les projets crypto doivent communiquer.
Le succès ne concerne plus seulement les lancements ou le nombre de followers. Il s'agit de construire quelque chose que les gens comprennent, en lequel ils croient et pour lequel ils souhaitent rester.
Voici un aperçu de ce qui fonctionne réellement dans le marketing crypto aujourd'hui - et ce qui fait encore trébucher les projets.
Ce qui fonctionne dans le marketing Crypto aujourd'hui (Les choses à faire)
De nombreux projets s'appuient encore sur le même vieux manuel : lancer un token, promouvoir le battage médiatique et espérer que cela fonctionne. Mais en 2025, ceux qui gagnent en traction font les choses différemment.
1. Raconter une histoire au-delà du jeton
De nombreuses équipes utilisent encore leur jeton comme principal atout. Mais voici le problème, la tokenomics ne vous mènera pas loin à moins qu'il n'y ait quelque chose de réel derrière. Une raison de s'en soucier.
Les projets les plus solides en 2025 commencent par une histoire : ce qu'ils résolvent, pourquoi maintenant, et pour qui c'est destiné. Cette clarté donne envie aux gens de suivre le parcours, plutôt que de simplement en spéculer.
EigenLayer n'a pas gagné de soutien grâce à une boucle d'incitation astucieuse. Il a gagné parce qu'il a présenté une vision globale pour le restaking. Farcaster s'est concentré sur la propriété des utilisateurs et l'identité numérique, et non sur la viralité. Blast a suscité la curiosité avec ses décisions produits et sa culture, bien avant que le token ne soit en jeu.
Leurs communautés ne se sont pas rassemblées autour des APY, mais autour d'idées qui comptaient.
2. Éduquez d'abord, puis engagez
Affrontons les choses : le crypto est encore déroutant. Mais les projets qui reconnaissent cela tôt et aident les gens à commencer se distinguent rapidement.
S'attendre à ce qu'ils plongent directement dans votre DApp ou investissent dans votre jeton sans un bon onboarding est une recette pour la frustration et l'abandon.
Si votre produit nécessite une explication ( et que la plupart le font ), commencez par là. Décomposez-le sans le simplifier. Utilisez des mots réels. Éliminez le jargon. Donnez aux gens quelque chose qu'ils peuvent suivre.
Pensez à des tutoriels interactifs, des fils explicatifs, des visites sans pression. Si quelqu'un doit regarder une vidéo Youtube juste pour utiliser votre DApp, assurez-vous qu'elle soit de haute qualité.
Lorsque les utilisateurs se sentent éduqués et soutenus, ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir des participants fidèles.
3. Construire en public, communiquer de manière transparente
Dans une industrie qui lutte encore contre des problèmes de confiance, la transparence est votre arme la plus puissante. L'ancien modèle « construire en secret, puis lancer avec éclat » est souvent contre-productif dans l'espace Crypto.
Les gens veulent voir comment le projet est en train d'être construit. Ils veulent des mises à jour. Des journaux de modifications. Des succès et des échecs. Des progrès, même si c'est désordonné.
Des plateformes comme X, Github et les sessions AMA régulières (Demandez-moi n'importe quoi) sont idéales pour cela. Partagez vos progrès, discutez des défis, montrez vos itérations et engagez votre communauté dans le voyage.
Si vous ne parlez pas, les gens supposent le pire. Si vous parlez comme un robot de relations publiques, ils désactivent. Laissez les gens entrer.
4. Laissez la communauté s'exprimer - mais orienter le récit
La meilleure chose à propos des communautés crypto ? Elles avancent rapidement et parlent fort.
La pire chose ? Même réponse.
Le contenu axé sur la communauté a tendance à avoir un impact plus fort que tout ce qui est poli par une équipe de marque. Lorsque de vrais utilisateurs partagent leur enthousiasme, cela résonne car cela semble honnête. Ce type d'énergie peut être une force marketing puissante. Mais laissé entièrement à ses propres dispositifs, une communauté décentralisée peut s'éloigner du message.
Mettez en avant les contributions des utilisateurs, donnez du crédit là où c'est dû, et faites en sorte que les gens se sentent partie prenante de quelque chose qui vaut la peine d'être construit. Une communauté forte n'a pas besoin de script, mais elle nécessite un sens de l'orientation.
5. Choisissez les bons canaux pour votre étape
Toutes les plateformes ne conviennent pas à tous les projets. Surtout pas à chaque étape.
Si vous êtes encore en avance, ne perdez pas de temps sur des campagnes de relations publiques raffinées. Utilisez X pour partager des mises à jour rapides, rédiger des blogs pour développeurs et participer à des conversations de podcasts. Laissez votre équipe fondatrice montrer son visage et sa voix.
Une fois que vous expédiez un vrai produit, c'est le moment de passer à la vitesse supérieure. Maintenant, il s'agit d'éduquer, de fidéliser et de développer. Pensez aux tutoriels YouTube, aux bulletins d'information, à une documentation plus approfondie et à des partenariats stratégiques. La presse payante et les influenceurs viennent en dernier, pas en premier.
Vos besoins en messagerie nécessitent du temps pour mûrir, tout comme votre technologie.
Erreurs courantes qui nuisent plus qu'elles n'aident (Les choses à ne pas faire)
Même avec les meilleures intentions, il est facile de tomber dans des schémas qui semblent efficaces en surface, mais qui font plus de mal que de bien à long terme. Voici quelques-uns des pièges les plus courants dans lesquels les projets tombent encore.
1. Confondre l'Airdrop Farming avec la Construction de Communauté
Les larges airdrops peuvent générer beaucoup de bruit pendant un moment. Mais si vous êtes là depuis assez longtemps, vous avez vu le schéma : les incitations à court terme attirent principalement les opportunistes. Ils ne sont pas là pour rester, contribuer ou se soucier de la mission. Ils sont là pour collecter, et une fois que les récompenses s'épuisent, ils passent à autre chose.
Si vous allez utiliser des tokens comme récompenses, donnez-leur un sens. Liez-les à l'apprentissage, aux retours d'expérience et à la contribution, pas seulement aux clics et aux retweets.
Vous n'avez pas besoin de millions de portefeuilles. Vous avez besoin de quelques milliers de personnes qui se soucient.
2. Surévaluation sans substance
Les mots à la mode ont toujours fait partie du monde de la crypto. En ce moment, tout tourne autour de "AI", "ZK" et "RWA". Et pour être juste, il y a un réel potentiel derrière chacun d'eux. Mais les mentionner sans lien clair avec votre produit ou votre feuille de route ? C'est là que les choses s'effondrent.
Bien sûr, utiliser des termes à la mode dans votre présentation peut attirer un peu d'attention au début. Mais s'il n'y a rien de solide derrière, les gens finiront par le remarquer. Donc, si vous allez dire que vous construisez une "plateforme RWA ZK alimentée par l'IA", assurez-vous qu'il y a quelque chose derrière cette affirmation.
Il est toujours préférable d'être honnête sur où vous en êtes et ce que vous construisez. Même si cela semble moins tape-à-l'œil, la clarté et la crédibilité vont bien au-delà du battage médiatique.
3. Ignorer les signaux réglementaires
Avec les régulateurs qui renforcent les règles dans l'espace Crypto, ignorer les limites légales peut entraîner la fermeture de l'ensemble de votre projet. Et "nous ne savions pas" ne constitue pas une excuse.
Vous devez être clair sur ce que vous pouvez et ne pouvez pas dire, surtout en ce qui concerne tout ce qui ressemble à une promesse de retour. Faites attention à votre langage. Évitez de faire des garanties et soyez particulièrement prudent lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Vous devez vous assurer qu'ils sont transparents, qu'ils respectent toutes les règles et qu'ils croient vraiment en ce que représente votre projet.
Les règles changent d'un endroit à l'autre, donc rester à jour est un effort continu. Demandez toujours conseil à des experts juridiques.
4. Automatisation de l'engagement humain
Nous utilisons tous des bots. Ils sont excellents pour gérer des tâches répétitives comme répondre aux questions fréquentes ou empêcher le spam d'entrer dans vos canaux. Mais si vous essayez de construire une véritable communauté, l'automatisation ne vous mènera que jusqu'à un certain point.
La plupart des gens peuvent dire quand on les ignore. Si chaque réponse semble provenir d'un modèle, il est évident qu'il n'y a pas de vraie personne qui prête attention. Et c'est à ce moment-là que la confiance commence à s'effondrer.
Si vous essayez de construire une véritable communauté, vous devez réellement être présent. Cela signifie écouter, répondre de manière réfléchie et montrer à vos membres qu'ils comptent.
Vos gestionnaires de communauté sont le visage de votre projet ; donnez-leur les moyens de créer des connexions authentiques avec votre public.
5. Penser uniquement en termes de lancement
Une chose est certaine : un Événement de Génération de Token (TGE) est une étape importante. C'est quelque chose à célébrer – mais ce n'est pas la fin de votre histoire. C'est là que le vrai travail commence.
Pour garder les gens engagés, votre plan marketing doit s'étendre bien au-delà du premier jour. Cela signifie partager de réels progrès, déployer des fonctionnalités, organiser des initiatives communautaires, créer du contenu utile et maintenir une communication régulière.
Planifiez vos 6 à 12 prochains mois avant le lancement du token. Que feront les utilisateurs ? Qu'attendront-ils ? Comment resterez-vous pertinent ?
Si votre plan entier tient dans un fil de tweet, ce n'est pas un plan.
La confiance est la véritable stratégie
Les projets qui réussissent réellement sont ceux qui respectent l'intelligence de leur public, communiquent avec un but clair et pensent constamment au-delà du lancement initial.
Le véritable défi réside dans la capacité à discerner la différence, puis à avoir la patience et la conviction de s'en tenir à ce qui construit réellement quelque chose de significatif.
Si vous construisez effectivement pour le long terme, commencez par montrer aux gens pourquoi ils devraient se soucier, et continuez à leur donner des raisons de rester.
N'hésitez pas à me contacter sur Linkedin ou Telegram si vous rencontrez des défis similaires.
À propos de l'auteur
Eli Bordun est le directeur du développement commercial et des partenariats chez Bitcoin.com. Avec une expertise approfondie dans le domaine de la blockchain, il a travaillé avec plus de 1000 startups Web3 – les aidant à élaborer des plans d'entrée sur le marché stratégiques, à établir des partenariats percutants et à renforcer leur présence de marque dans l'écosystème crypto.
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Le Manuel 2025 : Les Do's et Don'ts du Marketing Crypto
Le marketing Crypto a évolué – votre stratégie a-t-elle suivi le rythme ? Des lancements de tokens à la croissance à long terme, voici un guide pratique sur ce qu'il faut pour réussir en 2025.
Les jours du crypto sans règles sont révolus. Et honnêtement, les gens qui observent cet espace maintenant sont d'un autre genre. En 2025, les mèmes pourraient encore faire rire, mais ils ne font plus bouger les marchés comme avant.
Les attentes sont désormais très élevées, tout comme la surveillance. Les publics sont plus avisés, la fatigue du marché est une préoccupation réelle, et les régulateurs surveillent de plus près que jamais. Ce mélange de changements redéfinit radicalement la manière dont les projets crypto doivent communiquer.
Le succès ne concerne plus seulement les lancements ou le nombre de followers. Il s'agit de construire quelque chose que les gens comprennent, en lequel ils croient et pour lequel ils souhaitent rester.
Voici un aperçu de ce qui fonctionne réellement dans le marketing crypto aujourd'hui - et ce qui fait encore trébucher les projets.
Ce qui fonctionne dans le marketing Crypto aujourd'hui (Les choses à faire)
De nombreux projets s'appuient encore sur le même vieux manuel : lancer un token, promouvoir le battage médiatique et espérer que cela fonctionne. Mais en 2025, ceux qui gagnent en traction font les choses différemment.
1. Raconter une histoire au-delà du jeton
De nombreuses équipes utilisent encore leur jeton comme principal atout. Mais voici le problème, la tokenomics ne vous mènera pas loin à moins qu'il n'y ait quelque chose de réel derrière. Une raison de s'en soucier.
Les projets les plus solides en 2025 commencent par une histoire : ce qu'ils résolvent, pourquoi maintenant, et pour qui c'est destiné. Cette clarté donne envie aux gens de suivre le parcours, plutôt que de simplement en spéculer.
EigenLayer n'a pas gagné de soutien grâce à une boucle d'incitation astucieuse. Il a gagné parce qu'il a présenté une vision globale pour le restaking. Farcaster s'est concentré sur la propriété des utilisateurs et l'identité numérique, et non sur la viralité. Blast a suscité la curiosité avec ses décisions produits et sa culture, bien avant que le token ne soit en jeu.
Leurs communautés ne se sont pas rassemblées autour des APY, mais autour d'idées qui comptaient.
2. Éduquez d'abord, puis engagez
Affrontons les choses : le crypto est encore déroutant. Mais les projets qui reconnaissent cela tôt et aident les gens à commencer se distinguent rapidement.
S'attendre à ce qu'ils plongent directement dans votre DApp ou investissent dans votre jeton sans un bon onboarding est une recette pour la frustration et l'abandon.
Si votre produit nécessite une explication ( et que la plupart le font ), commencez par là. Décomposez-le sans le simplifier. Utilisez des mots réels. Éliminez le jargon. Donnez aux gens quelque chose qu'ils peuvent suivre.
Pensez à des tutoriels interactifs, des fils explicatifs, des visites sans pression. Si quelqu'un doit regarder une vidéo Youtube juste pour utiliser votre DApp, assurez-vous qu'elle soit de haute qualité.
Lorsque les utilisateurs se sentent éduqués et soutenus, ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir des participants fidèles.
3. Construire en public, communiquer de manière transparente
Dans une industrie qui lutte encore contre des problèmes de confiance, la transparence est votre arme la plus puissante. L'ancien modèle « construire en secret, puis lancer avec éclat » est souvent contre-productif dans l'espace Crypto.
Les gens veulent voir comment le projet est en train d'être construit. Ils veulent des mises à jour. Des journaux de modifications. Des succès et des échecs. Des progrès, même si c'est désordonné.
Des plateformes comme X, Github et les sessions AMA régulières (Demandez-moi n'importe quoi) sont idéales pour cela. Partagez vos progrès, discutez des défis, montrez vos itérations et engagez votre communauté dans le voyage.
Si vous ne parlez pas, les gens supposent le pire. Si vous parlez comme un robot de relations publiques, ils désactivent. Laissez les gens entrer.
4. Laissez la communauté s'exprimer - mais orienter le récit
La meilleure chose à propos des communautés crypto ? Elles avancent rapidement et parlent fort.
La pire chose ? Même réponse.
Le contenu axé sur la communauté a tendance à avoir un impact plus fort que tout ce qui est poli par une équipe de marque. Lorsque de vrais utilisateurs partagent leur enthousiasme, cela résonne car cela semble honnête. Ce type d'énergie peut être une force marketing puissante. Mais laissé entièrement à ses propres dispositifs, une communauté décentralisée peut s'éloigner du message.
Mettez en avant les contributions des utilisateurs, donnez du crédit là où c'est dû, et faites en sorte que les gens se sentent partie prenante de quelque chose qui vaut la peine d'être construit. Une communauté forte n'a pas besoin de script, mais elle nécessite un sens de l'orientation.
5. Choisissez les bons canaux pour votre étape
Toutes les plateformes ne conviennent pas à tous les projets. Surtout pas à chaque étape.
Si vous êtes encore en avance, ne perdez pas de temps sur des campagnes de relations publiques raffinées. Utilisez X pour partager des mises à jour rapides, rédiger des blogs pour développeurs et participer à des conversations de podcasts. Laissez votre équipe fondatrice montrer son visage et sa voix.
Une fois que vous expédiez un vrai produit, c'est le moment de passer à la vitesse supérieure. Maintenant, il s'agit d'éduquer, de fidéliser et de développer. Pensez aux tutoriels YouTube, aux bulletins d'information, à une documentation plus approfondie et à des partenariats stratégiques. La presse payante et les influenceurs viennent en dernier, pas en premier.
Vos besoins en messagerie nécessitent du temps pour mûrir, tout comme votre technologie.
Erreurs courantes qui nuisent plus qu'elles n'aident (Les choses à ne pas faire)
Même avec les meilleures intentions, il est facile de tomber dans des schémas qui semblent efficaces en surface, mais qui font plus de mal que de bien à long terme. Voici quelques-uns des pièges les plus courants dans lesquels les projets tombent encore.
1. Confondre l'Airdrop Farming avec la Construction de Communauté
Les larges airdrops peuvent générer beaucoup de bruit pendant un moment. Mais si vous êtes là depuis assez longtemps, vous avez vu le schéma : les incitations à court terme attirent principalement les opportunistes. Ils ne sont pas là pour rester, contribuer ou se soucier de la mission. Ils sont là pour collecter, et une fois que les récompenses s'épuisent, ils passent à autre chose.
Si vous allez utiliser des tokens comme récompenses, donnez-leur un sens. Liez-les à l'apprentissage, aux retours d'expérience et à la contribution, pas seulement aux clics et aux retweets.
Vous n'avez pas besoin de millions de portefeuilles. Vous avez besoin de quelques milliers de personnes qui se soucient.
2. Surévaluation sans substance
Les mots à la mode ont toujours fait partie du monde de la crypto. En ce moment, tout tourne autour de "AI", "ZK" et "RWA". Et pour être juste, il y a un réel potentiel derrière chacun d'eux. Mais les mentionner sans lien clair avec votre produit ou votre feuille de route ? C'est là que les choses s'effondrent.
Bien sûr, utiliser des termes à la mode dans votre présentation peut attirer un peu d'attention au début. Mais s'il n'y a rien de solide derrière, les gens finiront par le remarquer. Donc, si vous allez dire que vous construisez une "plateforme RWA ZK alimentée par l'IA", assurez-vous qu'il y a quelque chose derrière cette affirmation.
Il est toujours préférable d'être honnête sur où vous en êtes et ce que vous construisez. Même si cela semble moins tape-à-l'œil, la clarté et la crédibilité vont bien au-delà du battage médiatique.
3. Ignorer les signaux réglementaires
Avec les régulateurs qui renforcent les règles dans l'espace Crypto, ignorer les limites légales peut entraîner la fermeture de l'ensemble de votre projet. Et "nous ne savions pas" ne constitue pas une excuse.
Vous devez être clair sur ce que vous pouvez et ne pouvez pas dire, surtout en ce qui concerne tout ce qui ressemble à une promesse de retour. Faites attention à votre langage. Évitez de faire des garanties et soyez particulièrement prudent lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Vous devez vous assurer qu'ils sont transparents, qu'ils respectent toutes les règles et qu'ils croient vraiment en ce que représente votre projet.
Les règles changent d'un endroit à l'autre, donc rester à jour est un effort continu. Demandez toujours conseil à des experts juridiques.
4. Automatisation de l'engagement humain
Nous utilisons tous des bots. Ils sont excellents pour gérer des tâches répétitives comme répondre aux questions fréquentes ou empêcher le spam d'entrer dans vos canaux. Mais si vous essayez de construire une véritable communauté, l'automatisation ne vous mènera que jusqu'à un certain point.
La plupart des gens peuvent dire quand on les ignore. Si chaque réponse semble provenir d'un modèle, il est évident qu'il n'y a pas de vraie personne qui prête attention. Et c'est à ce moment-là que la confiance commence à s'effondrer.
Si vous essayez de construire une véritable communauté, vous devez réellement être présent. Cela signifie écouter, répondre de manière réfléchie et montrer à vos membres qu'ils comptent.
Vos gestionnaires de communauté sont le visage de votre projet ; donnez-leur les moyens de créer des connexions authentiques avec votre public.
5. Penser uniquement en termes de lancement
Une chose est certaine : un Événement de Génération de Token (TGE) est une étape importante. C'est quelque chose à célébrer – mais ce n'est pas la fin de votre histoire. C'est là que le vrai travail commence.
Pour garder les gens engagés, votre plan marketing doit s'étendre bien au-delà du premier jour. Cela signifie partager de réels progrès, déployer des fonctionnalités, organiser des initiatives communautaires, créer du contenu utile et maintenir une communication régulière.
Planifiez vos 6 à 12 prochains mois avant le lancement du token. Que feront les utilisateurs ? Qu'attendront-ils ? Comment resterez-vous pertinent ?
Si votre plan entier tient dans un fil de tweet, ce n'est pas un plan.
La confiance est la véritable stratégie
Les projets qui réussissent réellement sont ceux qui respectent l'intelligence de leur public, communiquent avec un but clair et pensent constamment au-delà du lancement initial.
Le véritable défi réside dans la capacité à discerner la différence, puis à avoir la patience et la conviction de s'en tenir à ce qui construit réellement quelque chose de significatif.
Si vous construisez effectivement pour le long terme, commencez par montrer aux gens pourquoi ils devraient se soucier, et continuez à leur donner des raisons de rester.
N'hésitez pas à me contacter sur Linkedin ou Telegram si vous rencontrez des défis similaires.
À propos de l'auteur
Eli Bordun est le directeur du développement commercial et des partenariats chez Bitcoin.com. Avec une expertise approfondie dans le domaine de la blockchain, il a travaillé avec plus de 1000 startups Web3 – les aidant à élaborer des plans d'entrée sur le marché stratégiques, à établir des partenariats percutants et à renforcer leur présence de marque dans l'écosystème crypto.
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