Nuevas estrategias de marketing cripto: moneda de celebridades, sistema de puntos y competencia de cadenas públicas

I. El camino de marketing de la moneda de celebridades

La monetización del valor de las celebridades en Web3 siempre ha sido un problema. Las plataformas de SocialFi, debido a la falta de una base de usuarios suficiente y la acumulación de valor, tienen dificultades para satisfacer las necesidades de las principales celebridades y KOL. Los NFT fueron vistos como un vehículo ideal, pero su precio fijo y la falta de liquidez también limitaron su desarrollo.

Recientemente, con el auge de las monedas Meme, las monedas de celebridades han encontrado una nueva salida. Algunos operadores han colaborado con celebridades para emitir tokens, realizando cosechas en un corto período de tiempo. Aunque este modelo es muy controvertido, también ha dejado claro el camino hacia la tokenización del valor de las celebridades.

Sin embargo, depender únicamente de la especulación es difícil de mantener a largo plazo. Trump intenta agregar derechos como "tiempo presidencial" en el token TRUMP, pero este tipo de propuesta es difícil de sostener en valor a largo plazo. De hecho, una moneda de celebridad exitosa debería centrarse en la historia de la celebridad y su valor emocional, en lugar de simplemente negociar tiempo o perspectivas. Tomemos como ejemplo a Doge, que está estrechamente relacionado con Musk y su carrera, transmitiendo emociones y visiones claras.

El camino de marketing de la moneda de celebridades aún es muy largo. Cómo convertir la influencia personal en un Meme requiere una reflexión y exploración más profundas.

Dos, la espada de doble filo del sistema de puntos

Blur ha surgido rápidamente a través de la combinación de "puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social", convirtiéndose en un referente que muchos proyectos de Web3 imitan. Sin embargo, este modelo también ha traído efectos negativos.

Primero, causa una falsa prosperidad. Los usuarios bloquean activos para obtener puntos en lugar de por una necesidad real, mientras que los proyectos utilizan datos inflados para financiarse. En segundo lugar, obstaculiza el desarrollo de proyectos con verdadera innovación tecnológica. Tercero, fragmenta la liquidez del mercado. Por último, provoca competencia desleal, lo que reduce drásticamente los beneficios de los airdrops.

Aunque el sistema de puntos sigue siendo el mainstream, ya ha mostrado signos de fatiga. Distorsiona la esencia de los primeros usuarios y la comunidad, y el lanzamiento de cada nuevo proyecto a menudo viene acompañado de una masiva retirada de fondos. Los proyectos se enfrentan a un dilema: cancelar el sistema de puntos podría llevar a una posición pasiva, mientras que mantenerlo difícilmente evitará efectos negativos.

Tres, la estrategia de marketing de las cadenas de bloques públicas

En el actual entorno de estancamiento en el desarrollo de la capa de aplicación, la importancia del marketing y la utilidad en la competencia de cadenas públicas supera la pura creencia técnica.

Ethereum está tratando de cambiar su actitud arrogante, pero el problema central radica en la resistencia de sus líderes a la cultura mainstream. En comparación, aunque la cadena BNB también enfrenta desafíos, sus líderes están más dispuestos a aceptar nuevos conceptos.

El éxito de Solana proviene de su postura más baja y su inclusividad hacia el ecosistema. "La primera cadena para usuarios no técnicos" se ha convertido en su núcleo de marketing, enfatizando la democratización, la facilidad de uso y la eficiencia. En la actualidad, cuando las criptomonedas se dirigen al público en general, la estrategia pragmática de Solana resulta especialmente exitosa.

En general, la narrativa del mundo de las criptomonedas evoluciona constantemente entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El marketing exitoso se ha convertido en un factor clave para la prosperidad de los proyectos, la apreciación de las monedas y el auge de las cadenas de bloques públicas. En comparación con el enfoque anterior en la tecnología, ahora es más necesario integrar la cultura popular para adaptarse a los cambios del mercado.