Estrategias de crecimiento global para proyectos Web3: Desafíos e innovaciones del modelo de bifurcación social

En la ola de expansión global de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella en el crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de ruptura social que ha tenido éxito en el mercado asiático se enfrenta a grandes obstáculos en los mercados de Europa y América, lo que refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.

Mercado asiático: un terreno fértil para la裂变 social

En Asia, el modelo de ruptura social ha logrado un gran éxito, siendo el caso más representativo el de una conocida plataforma de comercio electrónico. Esta plataforma, desde su fundación en 2015 hasta 2020, logró en solo 5 años un asombroso crecimiento en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.

Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:

1. Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas y las personas tienen un fuerte sentido de pertenencia al grupo. Compartir información sobre ofertas no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones.

2. Entorno social altamente digitalizado: La combinación de un sistema de pago móvil bien desarrollado y el uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en plataformas sociales, incluidas las experiencias de consumo y las ofertas de compras.

3. Comprender con precisión la psicología del usuario: se ha logrado convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo la huella de marketing a través de mecanismos de gamificación diseñados cuidadosamente y aprovechando de manera ingeniosa el poder de la comunidad para crear un fuerte sentido de participación.

Este modelo se ha utilizado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde múltiples plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.

Mercado Europeo y Americano: Nuevos Desafíos de la Fusión Social

Sin embargo, cuando este modelo fue introducido en los mercados de Europa y América del Norte, enfrentó muchas dificultades. Aunque también hay casos de éxito, como el rápido auge de una plataforma de comercio electrónico transfronterizo en el mercado estadounidense, son más las lecciones de fracaso.

En la última década, varias plataformas de redes sociales y comercio electrónico han encontrado obstáculos al intentar el modelo de fisión social. Algunas plataformas tuvieron que ajustar sus estrategias debido al descontento de los usuarios con las invitaciones "tipo spam", mientras que otras sufrieron pérdidas de usuarios y una disminución significativa en su valor de mercado debido a la excesiva dependencia de grandes descuentos y presión social.

Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y estadounidense:

1. Los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad y mantienen una alta vigilancia sobre las actividades de promoción comercial.
2. La tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros".
3. La tolerancia a los métodos de marketing es baja, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.

Sin embargo, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la ruptura social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, su número de usuarios ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, la mayoría de los cuales provienen de Europa y Rusia. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas sociales innovadoras.

Redefinir la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense

Para lograr una ruptura en el mercado europeo y estadounidense, los proyectos de Web3 necesitan redefinir su estrategia de viralidad social:

1. De "marketing de presión" a "compartir valor": destacar los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizar el derecho de elección autónoma del usuario y construir una motivación positiva para compartir.

2. Transformación local de diseño gamificado: enfocar en la experiencia personal, reducir las evidencias de marketing obvias y ofrecer a los usuarios formas personalizadas de participación.

3. Utilizar contratos inteligentes para implementar recompensas automáticas: garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso, estableciendo confianza.

4. Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación hacia el valor y la protección de la privacidad: mostrar claramente las reglas y mecanismos de recompensa, otorgar a los usuarios plena libertad de elección y cumplir estrictamente con las regulaciones locales.

5. Innovación tecnológica: utilizar herramientas sin código para ajustar rápidamente estrategias, fortalecer la capacidad de análisis de datos, optimizar la integración de productos y los procesos de participación.

6. Enfoque múltiple: combinar otras estrategias de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencer, junto con la fragmentación social, para obtener mejores resultados.

Perspectivas futuras

Con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la bifurcación social de los proyectos Web3 podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad de los usuarios, sino que también pueden proporcionar formas de transmisión de valor más diversificadas para la bifurcación social.

En la carrera de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores serán los pioneros que puedan adaptarse a las circunstancias locales y romper con la innovación. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización. A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense.