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El futuro de las redes sociales Web3: construir incentivos de Token y un nuevo ecosistema de economía digital
Explorando el futuro de las redes sociales en Web3: incentivos de Token y construcción de ecosistemas de economía digital
Este artículo es la tercera parte de la serie sobre redes sociales descentralizadas, que explora cómo utilizar modelos económicos de Token y mecanismos de incentivos para resolver problemas de ingresos.
En 2017, los investigadores del MIT Media Lab plantearon en un artículo los tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: atraer usuarios, manejar la información de los usuarios y el problema de la publicidad. Creían que los gigantes tecnológicos de la época ya habían formado una ventaja de escala difícil de desafiar.
Sin embargo, hasta el día de hoy, estos desafíos "imposibles" parecen estar siendo superados uno por uno. Esta serie de artículos explora cómo las nuevas ideas de redes sociales descentralizadas (DeSo) abordan estos problemas:
Este artículo se centrará en el tercer punto, es decir, cómo resolver el problema de ingresos a través de modelos económicos de Token y mecanismos de incentivos.
Crear una "aplicación asesina"
La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si se puede crear una "aplicación asesina" similar a TikTok o Instagram, que ofrezca una nueva experiencia social para atraer a una gran cantidad de usuarios. Sin una aplicación así, toda la construcción de infraestructura ( como los gráficos sociales descentralizados y los protocolos de autenticación de identidad ) perderán gran parte de su significado.
Sin embargo, la "nueva experiencia social" a menudo es difícil de predecir. A pesar de que el lema de "crear aplicaciones asesinas" se repite constantemente, nadie puede predecir con precisión su forma concreta; en realidad, esto implica intentar predecir la dirección del comportamiento humano. Por lo tanto, este artículo no intentará adivinar cómo será la "aplicación asesina" en el próximo ámbito social, sino que explorará dos estrategias de alto nivel:
Al mismo tiempo, presentaremos algunos proyectos que siguen estos caminos innovadores.
Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización
La forma más directa de construir "aplicaciones" asesinas de Web3 es agregar nuevas funciones a las plataformas de redes sociales existentes, siendo lo más común agregar "funciones Web3" en forma de Token, como los proyectos X-to-Earn.
El programa Moons de Reddit es un caso interesante. Este programa se lanzó en mayo de 2020 y recompensa a los usuarios del subforo r/CryptoCurrency por publicar y organizar contenido. Los Moons de Reddit son un Token ERC-20 emitido en Arbitrum Nova, cuya cantidad emitida depende de la "reputación" que los usuarios obtienen en Reddit. Los usuarios pueden participar en votaciones comunitarias con los Moons, decidiendo su futura distribución y dirección de desarrollo general.
La estrategia económica del Token de Reddit Moons ha sido muy apreciada. La emisión mensual disminuye un 2.5%, lo que hace que la tasa de inflación anual se acerque al 1%. A largo plazo, se espera que la "proporción de reputación a Moons" disminuya de manera constante, aumentando la escasez y el valor de los Moons.
Reddit es un ejemplo único de cómo integrar las funciones de Web3 (Moons tokenizados ) en una "aplicación asesina" existente. Entre las plataformas sociales convencionales, Reddit es quizás la más descentralizada y orientada a la comunidad, gracias a su estructura única de "subforos", que permite una alta autonomía y autogestión. Estos diseños hacen de Reddit una plataforma ideal para probar mecanismos de Web3. De hecho, Moons es solo un ejemplo del innovador programa de puntos comunitarios de Reddit, que permite a los subforos emitir su propio token ERC-20 y proporciona una billetera Reddit Vault basada en Ethereum para almacenar esos tokens.
Hasta agosto de 2023, los Moons de Reddit han llamado la atención tras ser listados en varias bolsas importantes. Sin embargo, sigue habiendo dudas sobre si este simple mecanismo de "ganar dinero publicando" podrá tener éxito a largo plazo. Los datos muestran que los ingresos de los Moons de los "Maxers" de Reddit son aproximadamente 4200 dólares, mientras que el ingreso medio es de solo alrededor de 0.9 dólares.
Estos datos revelan el problema fundamental del modelo X-to-Earn: los ingresos reales a menudo son mucho más bajos que los "ingresos que cambian la vida" promocionados. Los ingresos suelen concentrarse en unas pocas manos, y los usuarios comunes tienen dificultades para obtener ganancias significativas. Al final, los usuarios pueden sentirse decepcionados por ingresos magros, como el dilema que enfrentan proyectos como StepN.
Por lo tanto, un proyecto simple de "ganar dinero socialmente" que enfatiza excesivamente el "ganar dinero" puede ser difícil de mantener. En cambio, se debe crear una experiencia social novedosa para los usuarios, para que estén dispuestos a pagar por ella, en lugar de recibir recompensas a cambio de un pago. La reciente discusión sobre el proyecto friend.tech en la red Base destaca este punto. Friends.tech es esencialmente un "mercado de acciones de perfiles de X( en Twitter)", donde los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de los influenciadores X. Los usuarios que poseen "acciones" de influenciadores se comprometen a obtener más acceso (, como chats privados y beneficios exclusivos), estas acciones son libremente negociables.
Esta novedosa experiencia social y la capacidad de monetizar la atención en X, generaron más de 6000 monedas de Ethereum en solo unos días desde su lanzamiento en la beta cerrada por invitación, alrededor de 11 millones de dólares y más de 230,000 transacciones. Sin embargo, hay dudas sobre si friends.tech podrá mantener este impulso inicial y realmente allanar el camino para la tokenización de los perfiles de los influenciadores, o si se convertirá en otro proyecto "RUG". Se ha informado que el proyecto carece de políticas efectivas de privacidad y documentos de prácticas de recopilación de datos, así como de una hoja de ruta o libro blanco. Además, no está claro cómo la plataforma y los influenciadores cumplirán con el "acceso" prometido a los "accionistas", creando así nuevas formas de experiencia social. A pesar de esto, friends.tech sigue siendo un experimento interesante que convierte la tokenización en una nueva experiencia social.
Construyendo la primera comunidad social de Web3
Otra forma de crear una "aplicación social asesina" de Web3 es construir desde cero, comenzando desde una comunidad y cultura nativa de criptomonedas única, en lugar de intentar agregar funciones de Web3 a las plataformas sociales existentes de Web2.
Phaver es un ejemplo típico de una comunidad social "Web3 primero". Phaver está construido sobre el gráfico social de Lens ( y recientemente se integró con el gráfico social de Cyberconnect ), atrayendo la atención de la comunidad nativa de Web3 a través de la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3 (, como comunidades de NFT y tokens vinculados a almas ). La plataforma utiliza un modelo de doble Token único, que emplea un sistema de calificación compuesto por "reputación" y "puntos", permitiendo a los usuarios obtener recompensas y privilegios al mejorar en la plataforma.
"Cred" es básicamente la reputación del usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando Tokens o NFT a sus cuentas, así como mediante interacciones diarias. Según la calidad de las publicaciones del usuario y el nivel de interacción, se otorgarán recompensas en forma de "puntos", que finalmente se pueden canjear por Tokens de Phaver. Cuanto mayor sea la "reputación" del usuario, más puntos podrá obtener por cada publicación.
Dado que los usuarios deben vincular el Token de unión del alma y colecciones NFT específicas ( como Cryptopunks y Bored Apes ) para obtener "credibilidad", esto proporciona una forma efectiva de distinguir entre usuarios y robots. Es casi como un "prueba de participación" de la identidad social. Phaver sugiere que los proyectos pueden utilizar su "sistema de credibilidad" para prevenir bots de airdrop, asegurando que los usuarios sean humanos y no robots, y sin necesidad de escanear la retina.
Phaver ha creado un novedoso sistema económico de Token para construir una comunidad social centrada en Web3. Pero, como muchas aplicaciones sociales centradas en Web3, el principal desafío de Phaver es cómo ampliar su audiencia y atraer a aquellos que no tienen experiencia en Web3 y no entienden Bored Ape o los Token de vinculación de almas, al mismo tiempo que les proporciona razones claras para su uso. A pesar de que Phaver afirma seguir un modelo "web2.5", permitiendo a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, su "experiencia única" depende en gran medida de Web3, lo que conlleva costos de educación y podría convertirse en un importante obstáculo para la adopción masiva.
POAP es otro proyecto digno de atención, inspirado en la única "cultura de conferencias" del ámbito cripto y en una serie de eventos globales anuales como ETHGlobal. POAP es esencialmente un NFT o un Token ERC-721, acuñado a través del contrato inteligente de POAP, que representa digitalmente la participación de los usuarios en eventos o conferencias, y se almacena de manera inmutable en la cadena. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de NFT de este tipo, colaborando con marcas reconocidas como Adidas, Vogue, Github y el Abierto de Estados Unidos. La parte más interesante de POAP puede ser cómo actúa como un cuerpo social primario, convirtiéndose en una forma de iniciar redes sociales y encontrar personas afines.
Además, las actividades, conferencias y convenciones son conceptos que se pueden entender sin conocimientos específicos de Web3; es fácil imaginar exposiciones de anime, ferias mundiales y museos nacionales implementando mecanismos similares a los POAP para diversas comunidades y subculturas. Sin embargo, la cuestión central es cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea a través de recompensas en los programas de lealtad de los participantes, oportunidades de intercambio o eventos exclusivos, para finalmente lograr el lanzamiento de nuevas comunidades sociales y crear nuevas formas de experiencias sociales digitales.
Conclusión
El éxito a largo plazo de las redes sociales Web3 debe basarse en la creación de nuevas formas de experiencias sociales, en lugar de simplemente replicar los mecanismos de Web2 y presumir de sus características "en cadena" y "tokenizadas". Por el contrario, se necesitan experiencias de calidad, especialmente aquellas inspiradas en Web3 y con raíces culturales en esta tecnología, ya sean comunidades de NFT, tokenización de activos o la cultura de conferencias de criptomonedas.
Lo que es más importante, a pesar de que la tokenización y otros mecanismos de Web3 ofrecen posibilidades para el diseño de muchas nuevas aplicaciones, para que las "aplicaciones asesinas" puedan expandirse más allá de la audiencia de usuarios nativos de criptomonedas, debe haber casos de uso fáciles de entender ( como la asistencia a eventos ), en lugar de estar llenos de términos y conceptos de Web3. Esencialmente, las redes sociales de Web3 deben aprovechar las tecnologías de distribución y abstracción de las redes sociales tradicionales ( como TikTok o Instagram ) para "hacerse populares".
Debido a que las redes sociales son, en última instancia, una forma en que los usuarios expresan su personalidad y preferencias, cualquier red social Web3 exitosa necesita tener un espacio de diseño abierto que ofrezca a los usuarios un "lienzo en blanco" suficiente para crear sus propios casos de uso. A menudo, la razón por la que una aplicación social se vuelve "viral" es completamente diferente de los objetivos que se establecieron inicialmente. Por ejemplo, TikTok no podría prever todas las diferentes modas y desafíos que surgirían en la plataforma. La fortaleza de dicha plataforma radica en que libera la creatividad abierta. Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en cadena, podremos comenzar realmente a construir una nueva "aplicación asesina" que expanda las redes sociales Web3 como la única "social".