El camino de exploración de las redes sociales Web3: de la innovación a la aplicación a gran escala

La red social Web3 está redefiniendo nuestra percepción de las redes sociales y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en finanzas sociales ( SocialFi ) o en redes sociales descentralizadas ( Desoc ), Web3 social está explorando activamente las posibilidades de las redes sociales del futuro.

Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos sociales de Web2 como Facebook, X, Instagram y WeChat han brindado a los usuarios una comodidad sin precedentes para compartir, interactuar y comunicarse. Sin embargo, esta comodidad también oculta algunas dificultades. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar de manera centralizada los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y las decisiones de la plataforma a menudo son controladas por unos pocos entidades centralizadas. Además, el incentivo para los creadores también es un punto muy controvertido de los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad y el control de los datos del usuario, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, surgiendo protocolos y productos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, entre otros. Conceptos como SocialFi integran finanzas y redes sociales, reconfigurando la apariencia de las redes sociales. Desoc, por su parte, se centra en la creación de un ecosistema social descentralizado para eliminar muchos de los problemas existentes en las redes sociales Web2.

Aunque la pista social ha sido esperada durante mucho tiempo como la próxima gran adopción, desde su nacimiento hasta ahora no ha generado aplicaciones a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Los productos sociales que surgen constantemente son solo una flor efímera o la próxima gran adopción? Este informe de investigación explorará en profundidad los conceptos centrales y las soluciones de las redes sociales en Web3, analizando su estado de desarrollo, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de lo social, examinaremos el campo de las redes sociales en Web3, revelaremos sus ventajas y desafíos, y discutiremos su papel en la redefinición de las redes sociales.

¿Por qué necesitamos redes sociales en Web3?

La esencia de lo social no cambia con el desarrollo de la historia.

Como se menciona en "Una breve historia de las redes sociales" de Tom Standage, a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y la tecnología digital. Sin embargo, en realidad, los humanos han estado socializando y difundiendo información de diferentes maneras a lo largo de la historia. Desde las cartas en la antigüedad, los cafés hasta las redes sociales modernas, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo sus formas y herramientas tecnológicas han evolucionado continuamente. Las redes sociales son una extensión de las características humanas, una forma en la que seguimos buscando conexión y comunicación.

Desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un importante motor de cambio.

1. Era antigua y de medios tradicionales: En la antigüedad, las cartas, el correo y otros métodos eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

2. Era del telégrafo y del teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de transmisión de información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicarse a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

3. Era de la radio y la televisión: Los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difunde la información, permitiendo una difusión más amplia, moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

4. Internet y la era Web 1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de la década de 2000, la aparición de Internet permitió una difusión de la información más amplia e instantánea. La era Web 1.0 se componía principalmente de páginas web estáticas, con contenido que se transmitía de manera unidireccional desde las autoridades a los usuarios, quienes no podían participar activamente en la creación de contenido, lo que resultaba en una baja interactividad.

5. El auge de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con el surgimiento de Web2.0, han aparecido plataformas de redes sociales más interactivas y con participación del usuario, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas ofrecen más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación diaria, el intercambio y la interacción de las personas.

6. Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas de redes sociales Web3.0 que se centran más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan abordar los problemas que existen en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, el filtrado algorítmico y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil notar que la humanidad ha tenido la necesidad de socializar desde tiempos antiguos. Pero en esencia, ya sea a través de la socialización cara a cara, el envío de mensajes con palomas mensajeras o grabando en tabletas de piedra para comunicarse con otros, la esencia de la necesidad de socialización de los humanos no ha cambiado mucho con el desarrollo de la era. Las necesidades fundamentales se resumen en los siguientes cuatro puntos:

1. Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: la socialización hace que las personas se sientan pertenecientes, satisface las necesidades emocionales y afectivas, establece relaciones cercanas y obtiene apoyo.

2. Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.

3. Cooperación y ayuda mutua: Las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas en conjunto y alcanzar objetivos comunes.

4. Identidad social y autoexpresión: la socialización es la forma en que las personas se muestran a sí mismas, construyen una identidad y obtienen reconocimiento.

La solución de Web2 a la demanda de "rápido, bueno y económico" en las redes sociales.

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales de Web2 comenzaron a florecer. Facebook se convirtió en el pionero, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, etc., y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron diversas plataformas sociales como X, YouTube, LinkedIn, entre otras.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X se ha convertido en una plataforma importante para la difusión y discusión de información gracias a su única forma de mensajería instantánea y interacción social. Su límite de 140 caracteres permite la rápida difusión de información, convirtiéndose en un punto focal para noticias y debates. YouTube, como plataforma de intercambio de videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma muy popular para la creación y el intercambio de contenido. LinkedIn se centra en las redes profesionales, ofreciendo una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias de trabajo y expandir sus contactos. Instagram, con su poderosa función de compartir imágenes y su interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la fase de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido. Los sitios web pasaron de ser una exhibición de información estática a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, permitiendo a los usuarios crear y compartir contenido, desde simples textos e imágenes hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la popularización de los teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a las plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha facilitado y aumentado la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que la base de usuarios creció, las redes sociales se convirtieron gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promociones publicitarias. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales también ha ido en aumento. Entre ellos, la empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), ha visto cómo su valor de mercado se disparó desde su IPO en 2012, superando el billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la necesidad social no ha cambiado, el cambio principal es ofrecer servicios más rápidos, convenientes y baratos. Facebook permite conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de actualidad y participar en discusiones más rápido ( en comparación con los periódicos y la televisión ), LinkedIn ha transformado la socialización profesional de ser solo presentaciones en persona a amistades laborales rápidas en línea... En esencia, los productos sociales de Web2 abordan la necesidad social de ser "rápido, bueno y económico."

Dilemas de la industria social tradicional

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización:

1. Propiedad de los datos: En los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede dar lugar a muchos problemas.

• Filtración de privacidad: Los datos de los usuarios se recopilan y utilizan en gran medida, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma puede abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que genera problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

• El valor no regresa a los usuarios: los datos de los usuarios permiten que las plataformas sociales realicen marketing preciso y otras actividades publicitarias, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que los datos de los usuarios sean aprovechados por las plataformas.

• No se puede usar en múltiples plataformas: debido a que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a sí mismos, a menudo se necesita comenzar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales, la información de la tarjeta de presentación social no puede circular entre múltiples plataformas sociales, cada plataforma social se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que, tras haber creado la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen o solo obtienen una parte muy pequeña. Se puede crear una propiedad intelectual propia en las plataformas de redes sociales, pero no hay derechos de propiedad ni control sobre los datos y el valor del contenido creado. Una vez que X o YouTube eliminan un perfil, se pierde toda la acumulación de datos de contenido.

2. Descentralización: En los productos de redes sociales de Web2, la plataforma tiene derechos ilimitados sobre el uso del contenido.

• Capacidad débil de resistencia a la censura: dado que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no puede realizarse en muchas aplicaciones de varios países debido a la influencia de factores políticos, culturales, etc., privando en cierta medida el derecho a la libre expresión. Ya sea por los cambios constantes en las reglas de X, la suspensión de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook y TikTok, hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que hacen que los usuarios solo puedan bailar con grilletes.

Aunque hay aplicaciones como Mammoth que están haciendo esfuerzos en la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general está descentralizado, en servidores específicos, los usuarios aún corren el riesgo de ser sometidos a la dictadura del proveedor del servidor, ser abandonados y ser prohibidos por otros.

Análisis de productos de la industria social de Web3

Frente a los diversos problemas que presenta la socialización en Web2, los productos de Web3 han comenzado a explorar desde múltiples ángulos, desde la capa de protocolo hasta la capa de aplicación, los proyectos sociales de Web3 florecen para abordar los diferentes puntos críticos de la socialización en Web2.

Desde la perspectiva de toda la industria de las redes sociales Web3, la industria de las redes sociales Web3 se puede dividir aproximadamente en 4 partes: capa de aplicación, capa de protocolo, capa de blockchain y capa de almacenamiento. La cadena exclusiva de redes sociales proporciona L1 personalizada para aplicaciones sociales para satisfacer mejor las necesidades de las aplicaciones sociales, ya que las aplicaciones sociales son más que las D de tipo financiero.