استكشاف مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3: تحفيز العملات وبناء النظام الاقتصادي الرقمي

هذه المقالة هي ثالث مقالة في سلسلة الشبكات الاجتماعية اللامركزية، حيث تناقش كيفية استخدام نموذج اقتصاد العملة وآليات التحفيز لحل مشكلة الدخل.

في عام 2017، اقترح الباحثون في مختبر الوسائط في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في مقال لهم التحديات الثلاثة التي تواجه الشبكات الاجتماعية اللامركزية: جذب المستخدمين، معالجة معلومات المستخدمين ومشكلة الإعلانات. واعتبروا أن عمالقة التكنولوجيا في ذلك الوقت قد حققوا مزايا حجم يصعب تحديها.

ومع ذلك، حتى اليوم، يبدو أن هذه التحديات "غير الممكنة" يتم التغلب عليها واحدة تلو الأخرى. تستكشف هذه السلسلة من المقالات كيف تتعامل الأفكار الناشئة حول وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية (DeSo) مع هذه القضايا:

1. استخدام طبقة التواصل الاجتماعي المفتوحة لحل مشكلة بدء التشغيل البارد
2. استخدام إثبات الهوية والتقنيات التشفيرية لحل مشكلة هوية المستخدم
3. حل مشكلة الدخل من خلال نموذج الاقتصاد العملة وآلية الحوافز

ستركز هذه المقالة على النقطة الثالثة، وهي كيفية حل مشكلة الدخل من خلال نموذج اقتصاد العملة وآليات الحوافز.

خلق "تطبيقات قاتلة"

السر في نجاح وسائل التواصل الاجتماعي Web3 هو ما إذا كان يمكن بناء "تطبيق قاتل" مشابه لـ TikTok أو Instagram، وتقديم تجربة اجتماعية جديدة لجذب عدد كبير من المستخدمين. بدون مثل هذا التطبيق، ستفقد جميع بنية التحتية ( مثل مخططات التواصل الاجتماعي اللامركزية وبروتوكولات التعريف ) الكثير من معناها.

ومع ذلك، غالبًا ما يكون "تجربة اجتماعية جديدة" صعبة التنبؤ. على الرغم من أن شعار "بناء تطبيقات قاتلة" يتكرر باستمرار، إلا أنه لا أحد يمكنه التنبؤ بدقة بشكلها المحدد - وهذا في الواقع محاولة للتنبؤ باتجاه سلوك البشر. لذلك، لن تتكهن هذه المقالة حول شكل "التطبيق القاتل" التالي في المجال الاجتماعي، بل ستناقش استراتيجيتين على مستوى عالٍ:

1. تعزيز تجربة التواصل الاجتماعي الحالية من خلال إضافة ميزات Web3
2. إنشاء مجتمع اجتماعي يعتمد على Web3

في الوقت نفسه، نقدم بعض المشاريع التي تتبع هذه المسارات الابتكارية.

تعزيز تجربة التواصل الاجتماعي الحالية من خلال عملة

أكثر الطرق مباشرة لبناء "تطبيقات قاتلة" تعتمد على Web3 هو إضافة ميزات جديدة إلى المنصات الاجتماعية السائدة الحالية، الأكثر شيوعًا هو إضافة "ميزات Web3" في شكل عملة، مثل مشاريع X-to-Earn.

خطة Moons في Reddit هي حالة مثيرة للاهتمام. تم إطلاق هذه الخطة في مايو 2020، وتوفر مكافآت لمستخدمي منتدى r/CryptoCurrency لنشر وتنظيم المحتوى. عملات Reddit Moons هي عملة ERC-20 التي تم إصدارها على أساس Arbitrum Nova، وتعتمد كمية الإصدار على "السمعة" التي يحصل عليها المستخدمون على Reddit. يمكن للمستخدمين المشاركة في التصويت المجتمعي باستخدام Moons، لتحديد توزيعها المستقبلي والاتجاه العام للتطور.

تُعَد استراتيجية الاقتصاد الرقمي لعملة Reddit Moons موضع تقدير كبير. يتناقص حجم الإصدار الشهري بنسبة 2.5 %، مما يجعل معدل التضخم السنوي قريبًا من 1 %. على المدى الطويل، من المتوقع أن تنخفض "نسبة السمعة إلى Moons" بشكل مطرد، مما يزيد من ندرة Moons وقيمتها.

Reddit هو مثال فريد يجمع بين ميزات Web3 (Moons عملة ) في "تطبيقات القاتل" الموجودة. من بين منصات التواصل الاجتماعي السائدة، قد يكون Reddit الأكثر لامركزية وقيادة من قبل المجتمع، وذلك بفضل هيكله الفريد من "المنتديات الفرعية" الذي يسمح بالحكم الذاتي العالي والإدارة الذاتية. تجعل هذه التصميمات Reddit منصة مثالية لتجربة آليات Web3. في الواقع، Moons هو مجرد مثال على برنامج نقاط المجتمع المبتكر لـ Reddit، والذي يسمح للمنتديات الفرعية بإصدار عملاتهم الخاصة من نوع ERC-20، ويوفر محفظة Reddit Vault المستندة إلى Ethereum لتخزين هذه العملات.

حتى أغسطس 2023، أثارت عملات Reddit Moons الانتباه بعد إدراجها في عدد من البورصات الرئيسية. ومع ذلك، لا يزال هناك شك حول ما إذا كانت هذه الآلية البسيطة "كسب المال من خلال النشر" يمكن أن تنجح على المدى الطويل. تشير البيانات إلى أن دخل "Maxers" من عملات Reddit يبلغ حوالي 4200 دولار، بينما يبلغ الدخل الوسيط حوالي 0.9 دولار.

تظهر هذه البيانات المشكلة الأساسية في نموذج X-to-Earn: غالبًا ما تكون العائدات الفعلية أقل بكثير من "الدخل الذي يغير الحياة" المُعلن عنه. عادةً ما تتركز العائدات في أيدي عدد قليل من المستخدمين، مما يجعل من الصعب على المستخدمين العاديين تحقيق عائدات ملحوظة. في النهاية، قد يشعر المستخدمون بخيبة أمل من العوائد الضئيلة، كما هو الحال مع المشاريع مثل StepN.

لذلك، فإن المشاريع البسيطة لـ "الربح من خلال التواصل الاجتماعي" التي تفرط في التركيز على "الربح" قد تكون صعبة الاستدامة. بدلاً من ذلك، يجب خلق تجارب اجتماعية جديدة للمستخدمين تجعلهم مستعدين للدفع مقابلها، بدلاً من الحصول على مكافآت من خلال الدفع. النقاشات الساخنة الأخيرة حول مشروع friend.tech على شبكة Base تسلط الضوء على هذه النقطة. يُعتبر Friends.tech في الأساس "سوق الأسهم لملفات تعريف X( الأصلية على تويتر)"، حيث يمكن للمستخدمين شراء وبيع "أسهم" مؤثرين X. يعد المستخدمون الذين يمتلكون "أسهم" المؤثرين بالحصول على وصول أكبر ( مثل الدردشة الخاصة والمزايا الحصرية )، وهذه الأسهم يمكن تداولها بحرية.

تجربة اجتماعية جديدة وقدرة على تحويل اهتمام X إلى عملة، انتجت أكثر من 6000 عملة إيثريوم خلال فترة الإصدار التجريبي المحددة بالدعوة فقط في غضون أيام، مما يعادل حوالي 1100 دولار أمريكي و230,000 معاملة. ومع ذلك، يشعر الناس بالقلق بشأن ما إذا كان بإمكان friends.tech الحفاظ على هذا الزخم المبكر، وما إذا كان بإمكانها تمهيد الطريق لتوكنيزات ملفات المؤثرين، أم ستتحول إلى مشروع "RUG" آخر. وقد أبلغت التقارير عن نقص في سياسة الخصوصية الفعالة ومستندات ممارسات جمع البيانات، بالإضافة إلى غياب خارطة الطريق أو الوثيقة البيضاء. علاوة على ذلك، لا يزال من غير الواضح كيف سيفي النظام الأساسي والمؤثرون بالتزامات "المدخول" المتعلقة بـ"المساهمين"، مما يخلق أشكالًا جديدة من التجارب الاجتماعية. ومع ذلك، لا يزال friends.tech تجربة مثيرة لتحويل التوكنيز إلى تجربة اجتماعية جديدة.

بناء أول مجتمع اجتماعي في Web3

طريقة أخرى لإنشاء "تطبيقات تواصل اجتماعي قاتلة" في Web3 هي البناء من الصفر، بدءًا من مجتمع وثقافة فريدة من نوعها قائمة على التشفير، بدلاً من محاولة إضافة ميزات Web3 إلى منصات التواصل الاجتماعي الحالية في Web2.

Phaver هو مثال نموذجي على "أول" مجتمع اجتماعي في Web3. تم بناء Phaver على شبكة Lens الاجتماعية ( وقد تم دمجه مؤخرًا مع شبكة Cyberconnect الاجتماعية )، مما جذب انتباه مجتمع Web3 الأصلي من خلال التكامل مع تقنيات الهوية الاجتماعية الأخرى في Web3 ( مثل مجتمعات NFT وعملات السول المتصلة ). يعتمد النظام على نموذج مزدوج للعملة الفريد، حيث يستخدم نظام تقييم يتكون من "سمعة" و"نقاط"، مما يسمح للمستخدمين بالحصول على مكافآت وامتيازات من خلال الترقية على المنصة.

"Cred" هو في الأساس مستوى ثقة المستخدم على المنصة. يمكن للمستخدمين زيادة رصيدهم من خلال ربط العملات أو NFTs مع حساباتهم، بالإضافة إلى التفاعل اليومي. بناءً على جودة المشاركات ودرجة التفاعل، سيتم منح "نقاط" كمكافأة، والتي يمكن استبدالها في النهاية بعملة Phaver. كلما كانت "مصداقية" المستخدم أعلى، زادت النقاط التي يمكن أن يحصل عليها لكل مشاركة.

نظرًا لأن المستخدمين يجب أن يربطوا عملات العملات المرتبطة بالأرواح ومجموعة معينة من NFT ( مثل Cryptopunks و Bored Apes ) للحصول على "سمعة"، فإن هذا يوفر وسيلة فعالة لتفريق المستخدمين عن الروبوتات. إنه يشبه تقريبًا "إثبات الملكية" للهوية الاجتماعية. تقترح Phaver أن تستخدم المشاريع نظام "السمعة" الخاص بها لمنع روبوتات الإيحاء، وضمان أن المستخدمين هم بشر وليسوا روبوتات، دون الحاجة لمسح قزحية العين.

أنشأت Phaver نظام اقتصاد عملة مبتكر، لبناء مجتمع اجتماعي يركز على Web3. ولكن مثل العديد من التطبيقات الاجتماعية التي تركز على Web3، فإن التحدي الرئيسي لـ Phaver هو كيفية توسيع الجمهور، وجذب أولئك الذين ليس لديهم خبرة في Web3، والذين لا يعرفون Bored Ape أو عملة الربط الروحي، مع إعطائهم أسبابًا واضحة للاستخدام. على الرغم من أن Phaver تدعي أنها تتبع نموذج "web2.5"، مما يسمح للمستخدمين بالتسجيل دون الحاجة إلى ملف تعريف Lens، إلا أن "التجربة الفريدة" لها تعتمد إلى حد كبير على Web3، مما يؤدي إلى تكاليف تعليمية، وقد تصبح عائقًا كبيرًا أمام التبني الواسع.

POAP هو مشروع آخر يستحق الذكر، مستلهم من "ثقافة المؤتمرات" الفريدة في مجال التشفير وسلسلة الأنشطة العالمية السنوية مثل ETHGlobal. POAP هو في جوهره NFT أو عملة ERC-721، يتم سكها عبر عقد POAP الذكي، وتمثل رقميًا مشاركة المستخدم في الأنشطة أو المؤتمرات، وتُخزن بشكل غير قابل للتغيير على السلسلة. منذ عام 2021، أصدرت POAP أكثر من 6 ملايين من هذه الأنواع من NFTs، بالتعاون مع علامات تجارية معروفة مثل أديداس، Vogue، Github وبطولة الولايات المتحدة المفتوحة. قد يكون الجزء الأكثر إثارة في POAP هو كيفية عمله ككيان اجتماعي أصلي، ليصبح وسيلة لإطلاق الشبكات الاجتماعية والعثور على أشخاص ذوي اهتمامات متشابهة.

علاوة على ذلك، فإن الأحداث والمؤتمرات والندوات هي مفاهيم يمكن فهمها دون معرفة محددة بـ Web3 - من السهل تخيل معارض الأنمي والمعارض العالمية والمتاحف الوطنية تنفذ آلية مشابهة لـ POAP لمجتمعات وثقافات فرعية متنوعة. ومع ذلك، فإن القضية الأساسية تكمن في كيفية الحفاظ على فائدة هذه الـ POAP، سواء من خلال مكافأة ولاء المشاركين، أو فرص التداول، أو الأنشطة الحصرية، لتحقيق إطلاق نوع جديد من المجتمعات الاجتماعية، وبالتالي خلق أشكال جديدة من التجارب الاجتماعية الرقمية.

الاستنتاج

يجب أن يعتمد النجاح الطويل الأمد للتواصل في Web3 على إنشاء أشكال جديدة من تجربة التواصل، وليس مجرد نسخ آليات Web2 والتفاخر بخصائصها "على السلسلة" و"الرمزية". على العكس، هناك حاجة لتجارب جديدة ذات نوعية، خاصة تلك المستوحاة من Web3 والتي تمتلك جذور ثقافية - سواء كانت مجتمعات NFT، أو رمزية الأصول، أو ثقافة المؤتمرات المشفرة.

الأهم من ذلك، على الرغم من أن التوكنات والآليات الأخرى في Web3 توفر إمكانية تصميم العديد من التطبيقات الجديدة، إلا أنه يجب أن يكون هناك حالات استخدام سهلة الفهم ( مثل حضور الفعاليات )، لكي تتمكن "التطبيقات القاتلة" من التوسع إلى جمهور يتجاوز المستخدمين الأصليين للعملات المشفرة، بدلاً من ازدحامها بمصطلحات ومفاهيم Web3. جوهريًا، يجب أن تستفيد وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 من تقنيات التوزيع والتجريد لوسائل التواصل الاجتماعي التقليدية ( مثل TikTok أو Instagram ) لكي "تنتشر".

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي هي في النهاية وسيلة يعبر بها المستخدمون عن شخصياتهم وتفضيلاتهم، فإن أي وسيلة تواصل اجتماعي ناجحة في Web3 تحتاج إلى مساحة تصميم مفتوحة، مما يمنح المستخدمين "لوحة فارغة" كافية لإنشاء حالات الاستخدام الخاصة بهم. غالبًا ما يكون سبب "شعبية" تطبيق اجتماعي ما مختلفًا تمامًا عن الأهداف التي تم تحديدها في البداية. على سبيل المثال، لم يكن من الممكن أن تتوقع تيك توك جميع الموضات والتحديات المختلفة التي ظهرت على المنصة. تكمن قوة مثل هذه المنصة في إطلاقها للإبداع المفتوح. فقط عندما تعتمد Web3 هذا القرار التصميمي، بدلاً من التركيز على التمويل والتقليد على السلسلة، يمكننا أن نبدأ حقًا في بناء "تطبيق قاتل" جديد، مما يوسع Web3 الاجتماعي ليصبح "التواصل الاجتماعي" الوحيد.